70億只阿拉斯加雪蟹去哪里了？這是天合光能向世界發(fā)出的疑問。

疑問背后是一場關(guān)于品牌創(chuàng)新力的攻堅戰(zhàn)。中國首家涵蓋光伏產(chǎn)能、光伏系統(tǒng)以及智慧能源的科創(chuàng)板上市光伏企業(yè)天合光能，二度邀請樂劍峰蒞臨常州總部指導品牌建設。樂劍峰在天合光能開辦品牌策略工作坊，指導天合光能市場、品牌、銷售、公關(guān)等各營銷團隊，建立品牌認知和品牌策劃思維。

他講授的“品牌共通論”，通過原力、符號、爆品、共創(chuàng)四步，幫助天合光能形成有效精準的品牌營銷方法，同時也針對爆款產(chǎn)品打造，品牌符號升級，B2B業(yè)務的營銷策劃等提出建議。

2022年10月，天合光能再次邀請樂劍峰指導品牌策略落地。樂劍峰從品牌戰(zhàn)略、營銷目標、傳播策略、創(chuàng)意概念到廣告文案的落地呈現(xiàn)。樂劍峰幫助品牌營銷團隊開拓了新的視野，以自主研發(fā)的“五心文案法”讓創(chuàng)意落地、觸動客戶，用極具滲透力的品牌價值觀表達，來提升天合光能的市場業(yè)績。

樂劍峰從產(chǎn)品本身的優(yōu)勢入手，幫助企業(yè)天合光能尋找差異化的核心競爭力。比如，天合光能研發(fā)了一款至尊N型組件，是地面電站的“度電成本之王”，能用最低的環(huán)境能耗來提供光伏能源。它是減少碳排放的利器，能有效阻止氣候環(huán)境的惡化。這款產(chǎn)品與緩解全球環(huán)境氣候變暖的關(guān)聯(lián)性，需要通過廣告策劃進行提煉表達。

樂劍峰從品牌理念出發(fā)，幫助天合光能營銷團隊梳理出更直擊人心的價值觀傳遞方式。市面上，大多數(shù)新能源企業(yè)，會確立用綠色能源造福人類的品牌精神，但是，這樣的表述看似大氣，卻無法引起客戶的真正共鳴。樂劍峰建議用具象且抓心的元素，來引起人們對環(huán)境問題的重視，并且理解天合光能品牌與社會產(chǎn)生的價值鏈接。

在樂劍峰的策略指導下，“70億只阿拉斯加雪蟹去哪里了？”成為了這家千億級新能源企業(yè)的品牌廣告主題，廣受好評。據(jù)阿拉斯加漁獵部統(tǒng)計，2021年雪蟹的數(shù)量比2018年減少了70億，原因是全球氣候變暖擾亂了海水層，讓大量雪蟹死去。這句直擊人心的標題，讓人們重新反思環(huán)境的現(xiàn)實問題。

在這次工作坊之后，天合光能還發(fā)布了一系列極有沖擊力的廣告：“土地正在我們的面前融化”，“氣候變化導致昆蟲末日”，“三重拉尼娜來襲，這個冬天會更冷嗎？”這一系列廣告創(chuàng)意，讓受眾直觀感受到環(huán)境問題帶來的影響，也讓市場與合作伙伴對天合光能的社會責任感有了更深刻的認知。

恰逢天合光能成立25周年，同步推出大氣震撼的品牌傳播戰(zhàn)役，包括聯(lián)合發(fā)起“地球一小時”等環(huán)保公益活動，樂劍峰也受邀參與部分項目的指導。

長期踐行“用太陽能造福全人類”的使命，天合光能，以自身的行動，影響并提醒全球商業(yè)精英領(lǐng)袖們，在創(chuàng)造增長的同時，不要忘了已經(jīng)消失的70億只阿拉斯加雪蟹，不要忘了人與自然的共存。樂劍峰與團隊將用專業(yè)的品牌理念、全新的策略視野，助力更多像天合光能一樣懷著美好發(fā)心、值得尊敬的企業(yè)，走得更遠，更穩(wěn)健。