近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在作為美國(guó)政治生活重頭戲的總統(tǒng)大選中扮演的角色日益重要。奧巴馬的最后勝利很大程度上得益于他本人及其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)媒體的深刻理解、高度重視和嫻熟運(yùn)用，因而奧巴馬被外界賦予了“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”、“Web2.0總統(tǒng)”、“科技總統(tǒng)”等各種頭銜。
那么，諳熟互聯(lián)網(wǎng)的奧巴馬在入主白宮后如何推動(dòng)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)政治進(jìn)一步發(fā)展，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)政治的進(jìn)一步發(fā)展如何影響世界政治發(fā)展趨勢(shì)，這些問(wèn)題引起了各方的廣泛關(guān)注。
名副其實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”
在2008年美國(guó)大選中，幾乎所有候選人都建立了自己的競(jìng)選網(wǎng)頁(yè)和競(jìng)選博客，希拉里、奧巴馬等多名候選人還在近幾年新出現(xiàn)的My.Space、Face book、YouTube、Flickr等幾個(gè)熱門Web2.0網(wǎng)站中注冊(cè)，擁有自己的平臺(tái)。奧巴馬對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視、理解和運(yùn)用比其他候選人明顯高出一籌，效果也遠(yuǎn)勝于希拉里、麥凱恩等人。這也是奧巴馬成為最后勝利者的重要原因之一。奧巴馬及其團(tuán)隊(duì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)選的成功經(jīng)驗(yàn)主要有四：
一是網(wǎng)羅網(wǎng)絡(luò)精英，組建強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)新媒體競(jìng)選團(tuán)隊(duì)。為了贏得廣大網(wǎng)民的支持，奧巴馬招攬了大量網(wǎng)絡(luò)精英，如藍(lán)州數(shù)碼公司的創(chuàng)建者之一、擔(dān)任奧巴馬競(jìng)選班子新媒體主任的喬·羅斯帕斯，當(dāng)今世界最大的社交網(wǎng)站Face book的創(chuàng)始人之一克里斯·休斯，以及網(wǎng)景的創(chuàng)始人馬克·安瑞森等等。此外，奧巴馬還擁有一個(gè)95人的互聯(lián)網(wǎng)工作團(tuán)隊(duì)，全方位操控與競(jìng)選相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)。
二是全面運(yùn)用各種Web2.0新功能。奧巴馬及其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)依靠網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、YouTube視頻點(diǎn)播、博客、播客、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告、手機(jī)短信、MySpace、Facebook社區(qū)網(wǎng)站、在線購(gòu)買、鈴聲下載等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，對(duì)那些依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息的選民進(jìn)行成功的動(dòng)員說(shuō)服和募捐工作。
如在奧巴馬個(gè)人網(wǎng)站的主頁(yè)上，題為“奧巴馬無(wú)處不在”的控制面板整合了16個(gè)最具吸引力的Web2.0網(wǎng)站入口，包括社交網(wǎng)站MySpace、Face book、視頻分享網(wǎng)站YouTube、圖片共享網(wǎng)站Flickr、內(nèi)容共享網(wǎng)站Digg等。其中，YouTube“奧巴馬頻道”擁有視頻近2000個(gè)，是“麥凱恩頻道”的5倍；瀏覽量達(dá)9700萬(wàn)，是“麥凱恩頻道”的4倍；吸引了11.7萬(wàn)多名訂戶，是“麥凱恩頻道”的4倍。奧巴馬還專門開(kāi)設(shè)辟謠網(wǎng)站，把謠言細(xì)節(jié)逐一列舉，詳加批駁，并鼓勵(lì)網(wǎng)民幫他“傳播真相”。
三是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募集大量競(jìng)選資金。奧巴馬是美國(guó)歷史上第一位在參加競(jìng)選活動(dòng)中不接受公共競(jìng)選資金(8400萬(wàn)美元)的主要政黨候選人，其競(jìng)選資金主要來(lái)自數(shù)百萬(wàn)捐贈(zèng)者的政治捐款，其中許多是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的小額捐款。捐贈(zèng)者通過(guò)奧巴馬的官方網(wǎng)站、媒體專題、社區(qū)主頁(yè)上所設(shè)的捐款通道，選擇各種支付工具進(jìn)行政治捐款。奧巴馬的籌款策略大獲成功，他募集了美國(guó)歷史上最龐大的競(jìng)選資金，約 7.5億美元，其中近九成是個(gè)人捐款。這種全新的網(wǎng)絡(luò)籌款方式有可能讓公共財(cái)政經(jīng)費(fèi)退出美國(guó)總統(tǒng)大選的歷史舞臺(tái)。
四是巧妙應(yīng)用移動(dòng)終端。奧巴馬是“黑莓”手機(jī)的發(fā)燒友，競(jìng)選過(guò)程中更是“機(jī)” 不離手，隨時(shí)通過(guò)電郵與外界溝通。其團(tuán)隊(duì)還推出了手機(jī)無(wú)線服務(wù)，手機(jī)用戶只要發(fā)短信“伊拉克”、“教育”、“健康”、“就業(yè)”等信息到一個(gè)指定的號(hào)碼，即可獲得相關(guān)議題的最新信息。奧巴馬的手機(jī)網(wǎng)站還提供了12首助選鈴聲供下載。通過(guò)媒體播放器iTunes可以下載兩本奧巴馬的有聲圖書(shū)、兩本奧巴馬相冊(cè)、奧巴馬個(gè)人播客以及奧巴馬iPhone應(yīng)用程序。iPhone應(yīng)用程序使選民能夠及時(shí)獲知奧巴馬競(jìng)選的最新消息、視頻和大事件。
