2008年數(shù)字媒體的發(fā)展依然高歌猛進(jìn)，新技術(shù)不斷在消費(fèi)者那里得到應(yīng)用。盡管強(qiáng)勁的增長(zhǎng)對(duì)于數(shù)字傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)是常態(tài)，但2008年我們也看到了數(shù)字傳媒業(yè)中某些盈利點(diǎn)開始弱化的趨勢(shì)。很明顯，經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)給數(shù)字傳媒工業(yè)帶來(lái)了更具挑戰(zhàn)的環(huán)境，當(dāng)然這一行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)從長(zhǎng)期來(lái)看是積極的。

　　這份報(bào)告將以圖表形式展示美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用趨勢(shì)、搜索行為、電子商務(wù)、視頻消費(fèi)、在線廣告和移動(dòng)媒體的現(xiàn)狀，探討充滿不確定性的2009年的數(shù)字媒體策略。

　　電子商務(wù)2008

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速，在線消費(fèi)增速減緩

　　2008年美國(guó)電子商務(wù)消費(fèi)總額達(dá)到了2144億美元，比上年度增加7個(gè)百分點(diǎn)；其中，旅游電子商務(wù)消費(fèi)增加了9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了843億美元。

　　按照連續(xù)幾年超過(guò)20%的增長(zhǎng)率，2008年是自2001年以來(lái)，零售電子商務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)最疲軟的一年。在經(jīng)歷了2007年20%的增長(zhǎng)后，2008年增速為12%，增速在4月份達(dá)到頂峰，為15%，在之后的其余月份便是一路加速下滑。11、12月的節(jié)日消費(fèi)高峰期，增長(zhǎng)率反而下降，11月的在線銷售額比去年同月份反而下降了。

　　2008年中，增長(zhǎng)最快的在線零售類別是手持游戲機(jī)及配件，任天堂、微軟Xbox、“索尼游戲站3”等手持游戲機(jī)在線銷售高速增長(zhǎng)，銷售額比2007年增加了29%。其他增速較快的類別包括家居園藝和家具類(增長(zhǎng)率為25%)、運(yùn)動(dòng)健身器材類(增長(zhǎng)率為25%)，這兩類的增長(zhǎng)都受益于消費(fèi)者日益增加的在線完成大額購(gòu)買的意愿。

　　2008年用戶量增長(zhǎng)率較高的網(wǎng)站類別

　　經(jīng)濟(jì)和政治因素驅(qū)動(dòng)下的在線行為

　　2008年的在線活動(dòng)反映了網(wǎng)民對(duì)年內(nèi)重大的新聞事件，包括金融危機(jī)和總統(tǒng)大選的關(guān)注。招聘職位搜索類網(wǎng)站是2008年度訪問(wèn)量增長(zhǎng)最快的站點(diǎn)，2008年12月的訪問(wèn)量增長(zhǎng)率達(dá)到了51%，接近1900萬(wàn)人次，美國(guó)人在2008年下半年大的失業(yè)潮中，奔向互聯(lián)網(wǎng)尋找新的就業(yè)機(jī)會(huì)。招聘類網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，careerbuilder.com的職位搜索更是增長(zhǎng)了78%，達(dá)到了910萬(wàn)用戶。

　　經(jīng)濟(jì)衰退繼續(xù)以銀行倒閉、個(gè)人房產(chǎn)被拍賣、失業(yè)率上升、消費(fèi)者的消費(fèi)成本意識(shí)日漸增強(qiáng)，以及尋找在線方法來(lái)控制個(gè)人消費(fèi)等形式表現(xiàn)出來(lái)。美國(guó)打折卡在線打印網(wǎng)站在2008年獲得了46%的用戶增長(zhǎng)，用戶數(shù)達(dá)到了3150萬(wàn)。分類網(wǎng)站流量也有大幅增加，獲得了27%的增長(zhǎng)，用戶數(shù)達(dá)到5280萬(wàn)，美國(guó)人正嘗試著通過(guò)在線購(gòu)買物品和購(gòu)買二手物品來(lái)省錢。分類廣告的領(lǐng)頭羊網(wǎng)站Craigslist.org在2008年中用戶量增長(zhǎng)了51%。

　　2008年巴拉克·奧巴馬勝出的美國(guó)總統(tǒng)大選，抓住了整個(gè)國(guó)家和媒體的注意力，使得政治類的網(wǎng)站成為用戶量增長(zhǎng)最快類別之一，其用戶量增加了43%，達(dá)到1200萬(wàn)。2008年度，在通往奧巴馬勝利的路上，奧巴馬官方網(wǎng)站(Barackobama.com)的訪問(wèn)量是麥凱恩官方網(wǎng)站(JohnMcCain.com)的3倍。兩位總統(tǒng)候選人網(wǎng)站的訪問(wèn)量在2008年10月份達(dá)到頂峰。大選最后一個(gè)月，奧巴馬網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)到850萬(wàn)，麥凱恩網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)到了380萬(wàn)。