奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)后首次發(fā)表網(wǎng)絡(luò)視頻講話

　　在近期圍繞美國(guó)新當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬的諸多新聞中，有一條又老又新的內(nèi)容，不太容易引起觀察家們的注意。那就是奧巴馬11月15日在視頻網(wǎng)站上首次發(fā)表全國(guó)視頻講話，而且表示這種視頻講話將會(huì)成為他任內(nèi)與民眾交流的常態(tài)。

　　說(shuō)這是老新聞，是因?yàn)閵W巴馬利用互聯(lián)網(wǎng)籌款的策略早已家喻戶曉，他的勝選也在很大程度上拜網(wǎng)絡(luò)所賜；而說(shuō)新聞新，是因?yàn)檫@種視頻講話一旦形成慣例，將會(huì)成為第一種互聯(lián)網(wǎng)上直播的“爐邊談話”。

　　在美國(guó)政治史上，上世紀(jì)30年代經(jīng)典的“爐邊談話”是美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福獨(dú)創(chuàng)的與群眾溝通的一種特定方式。在經(jīng)濟(jì)大蕭條年代，這種領(lǐng)導(dǎo)人直接與公眾對(duì)話的辦法，至少能夠在穩(wěn)定人心，鼓舞民眾渡過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)有所裨益。在里根任內(nèi)，他也曾經(jīng)采取廣播的方式與民眾直接對(duì)話。這一次奧巴馬的做法換湯不換藥，只不過(guò)用了www.爐邊.com的辦法。

　　幾乎所有的領(lǐng)導(dǎo)人在上任之初，都會(huì)面臨著政策宣講和選民接受的問(wèn)題。大多數(shù)政治人物都會(huì)選擇媒體作為政策傳播的主要渠道。但是選擇什么樣的媒體，其實(shí)關(guān)系到瞄準(zhǔn)什么樣的受眾的問(wèn)題。

　　其實(shí)很重要的區(qū)別不僅僅在于奧巴馬選擇什么樣的媒體，而在于奧巴馬選擇什么樣的受眾。因?yàn)楫?dāng)政治人物直接面對(duì)公眾的時(shí)候，當(dāng)他們的第一句話是“同胞們”而非“代表們”的時(shí)候，語(yǔ)境的變化會(huì)直接迫使他調(diào)整所有的政治修辭。在這種場(chǎng)合中，奧巴馬作為美國(guó)總統(tǒng)，要使得這種公眾講話深入人心，就要如當(dāng)年羅斯福的語(yǔ)言一樣———“我一定要讓普通工人也能聽(tīng)得懂我的演講。”

　　從政治傳播學(xué)的角度考察，羅斯福和奧巴馬頗有相似性。如此視頻講話，一方面擴(kuò)大了公眾的直接知情權(quán)，另一方面又重新整合了基層政治，加大了美國(guó)政治的參與性和對(duì)他本人政策的支持力度。

　　在大多數(shù)美國(guó)公眾都感受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的嚴(yán)冬之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻講話能不能重新燃起壁爐里的火，這是一個(gè)帶有很強(qiáng)戰(zhàn)略技巧的政治傳播新問(wèn)題。