自媒體(外文名：wemedia)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/bbs等網(wǎng)絡社區(qū)。

 

 

　　1、聽取民意更加便捷。蘇東坡說：“天下治亂，出于下情之塞。至治之極，小民皆能自通；迨于大亂，雖近臣不能自達?！鄙舷聲惩▌t國治，上下堵塞則國亂。至治之國，連小民都能自行上通政府；大亂之國，就是近臣都難以自達于國君。從這里可以看出，聽取民意，體察民情的重要性。然而泱泱中華、十三億之眾，通過走訪等傳統(tǒng)方式聽取民意實屬不易。在自媒體時代，顯然容易得多，政府通過博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/bbs等網(wǎng)絡社區(qū)，走不出戶便能縱覽天下事，體察民情疾苦。

 

　　2、聯(lián)系群眾更加便捷。古代政府聯(lián)系群眾的方式，一般通過張貼告示。隨著近代科學技術的發(fā)展，通過電視、電臺、網(wǎng)站等媒介刊登廣告等方式極大方便了群眾。但仍然存在它的極限性。自媒體技術的普及應用，使得人人都能通過手機、平板等實時接收信息。同樣的道理，政府部門聯(lián)系群眾參與微信公眾號、微博等方式，更加直接便捷。

 

　　3、引導輿論更加便捷。輿論導向又稱輿論引導，是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會活動的傳播行為。在自媒體時代，由于其傳統(tǒng)的即時性、快速性，政府能通過博客、微博、微信等方式引導輿論。黨通過自媒體，同樣能更好踐行群眾路線，做好輿論引導。

 

 

　　1、外來政治文化滲透更加容易。先進的網(wǎng)絡技術，帶來復雜的輿論環(huán)境，同樣帶來紛繁復雜的國際環(huán)境。這一時期，我國進入了經(jīng)濟社會高速發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，同樣面對著跌宕起伏、復雜多變的國際、國內(nèi)局勢，網(wǎng)絡輿論環(huán)境日趨復雜、輿論壓力驟然增大，微博等新媒體的發(fā)展使網(wǎng)絡輿情事件呈現(xiàn)上升趨勢，輿情的疏導和管理也隨之越來越復雜化，西方國家通過網(wǎng)絡的政治滲透、文化滲透也更加容易。

 

　　2、干部群眾網(wǎng)絡素養(yǎng)有待提高。隨著新媒體的發(fā)展和當今社會的不斷進步，人民群眾思想觀念的獨立性和差異性明顯增強，對民主政治、經(jīng)濟利益、文化科技、生活水平等方面的關注度越來越高，對黨政干部的網(wǎng)絡媒體素養(yǎng)提出了更高的要求。一些干部群眾對網(wǎng)絡媒體和社會輿論無法正確認識，不能辯證地看待開放時代的網(wǎng)絡優(yōu)勢，有的自媒體熟視無睹，有的不懂得有效利用，有的甚至一味抵制。凡此種種，都不是正確對待自媒體的態(tài)度，甚至妨礙人民群眾參與網(wǎng)絡媒體的建設，這些有違黨的群眾路線的行為從某種程度上破壞了干群之間原本和諧的魚水關系。

 

　　3、自媒體的管理機制有待規(guī)范。自媒體的迅速發(fā)展使信息呈現(xiàn)出高速性、普遍性、公開性、復雜性等特點，這使黨群之間的溝通更加便捷、迅速，緊密了黨與群眾之間的關系，但是新媒體傳播的高速性、公開性也使得黨群關系處理起來更為復雜。如果事關群眾利益的事情處理不當，不僅會破壞黨群關系，給黨群關系帶來不利的影響，而且還會通過自媒體的快速傳播造成全社會范圍內(nèi)的動蕩與不安。加上新媒體出現(xiàn)的時間極為短暫，發(fā)展極為迅速，使得針對新媒體監(jiān)管的政策法規(guī)尚未完善、管理機制存在漏洞，這些都將制約新媒體發(fā)揮應有的作用。

 

 

　　1、運用自媒體，促進黨務政務公開。要進一步鞏固執(zhí)政為民理念，深刻認識黨的群眾路線工作要做到與時俱進，運用新媒體全面推進黨務、政務的透明公開，為人民群眾有序政治參與、黨和政府及時把握社情民意開辟新通道，為引導社會輿論、形成團結(jié)穩(wěn)定的社會和諧氛圍提供新陣地；扎實推進黨務公開、政務公開，為優(yōu)化決策流程和執(zhí)政方式搭建新平臺。提高公眾民主意識與參政意識，促進公眾和政府之間的良性互動，促進黨的領導、人民當家做主和依法治國的有機統(tǒng)一。

 

　　2、運用自媒體，構(gòu)建科學管理機制。要構(gòu)建科學合理的新媒體管理機制，規(guī)范新媒體傳播形式和法律法規(guī)，提高對其的管理水平及參與力度，從手段和方法上將新媒體與黨的群眾路線相融合，充分滿足人民群眾對媒體越來越高的要求，抵制西方國家通過網(wǎng)絡的不良政治滲透、文化滲透，履行輿情管理職責，凈化網(wǎng)絡輿論環(huán)境。

 

　　3、運用自媒體，提升干部媒介素養(yǎng)。黨政干部對網(wǎng)絡媒體必須要做到“善學、善用、善管”，即善于學習網(wǎng)絡媒體知識，善于合理使用網(wǎng)絡媒體，善于科學管理網(wǎng)絡媒體。轉(zhuǎn)變工作作風，改進工作方法，反對一切形式主義、官僚主義作風，真正地維護黨的光輝形象，真誠地通過新媒體密切黨群、干群關系。

 

　　4、運用自媒體，引導群眾表情達意。人民群眾在人生觀、世界觀、價值觀等方面存在的差異導致了他們運用新媒體所關注的社會動態(tài)、表達的利益訴求有所不同，除了要有效保障群眾運用新媒體說話的權利，還要引導群眾理性運用新媒體表達情感和觀點，營造出一種積極進取、團結(jié)向上的良好氛圍。

 

　　5、運用自媒體，強化輿論引領作用。要重視國際媒體的融合趨勢，將正能量融入到自媒體的信息傳播之中，強化自媒體的輿論引領作用，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互促互進，利用支撐新媒體發(fā)展的新技術豐富傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮新媒體社會輿論的引領功能，形成一股引導社會風氣的正能量，進一步擴大宣傳范圍和輻射力度，使黨同人民群眾的血肉聯(lián)系轉(zhuǎn)變成無窮的發(fā)展力量。