7月17日一大早，房山再遭暴雨襲擊，多輛轎車被洪水沖走的視頻在微信朋友圈瘋傳。14時38分，北京市水務局官方微博的辟謠信息讓市民們松了一口氣，觸目驚心的畫面原來是此前重慶巫溪的受災情況，與房山雨情毫無關系。這條蓋著紅色的謠言印戳提醒人們別被騙的信息，經(jīng)過市政府新聞辦官方賬號“北京發(fā)布”的轉發(fā)、“北京微博微信發(fā)布廳”成員單位互聯(lián)互動，得到了廣泛傳播，市民恐慌情緒迅速平息。

 

　　從北京麻疹疫情，到王府井搶劫案，從申冬奧到非首都功能疏解，北京政務新媒體都是第一時間回應社會熱點，讓權威渠道發(fā)聲，搶占移動互聯(lián)時代的輿論傳播主動權。

 

　　在完善官方微博微信平臺的同時，今年3月、6月，市政府新聞辦又分別在“今日頭條”客戶端、人民日報客戶端開通“北京發(fā)布”賬號，拓寬了政府權威信息發(fā)布渠道。“北京已實現(xiàn)政務信息發(fā)布平臺對‘兩微一端’的全覆蓋，在政務新媒體建設上再次走在了全國前列。”市政府新聞辦主任王惠表示。

 

 

　　隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的大步推進，非首都功能疏解成為關系北京市民切身利益的大事。

 

　　如何疏解？怎樣疏解？坊間議論紛紛之際，北京城市管理廣播的“2015市民對話一把手”系列訪談從7月27日拉開了帷幕，市發(fā)改委、市經(jīng)信委、市交通委、市規(guī)劃委等10個委辦局負責人直接為市民解疑答惑，而“北京發(fā)布”也同步進行微直播。

 

　　“北京‘瘦身’具體怎么進行？”“誰會搬出北京城？”“‘瘦身’后的北京，生活成本會提高嗎？”……對話一把手的首場訪談中，面對主持人和網(wǎng)友連珠炮一樣的發(fā)問，市發(fā)改委主任盧彥逐一回應。他特別強調(diào)，百姓生活必需的農(nóng)貿(mào)市場不在疏解行列，而且還要升級提高服務能力。當日，這條重要信息在網(wǎng)上被大量轉發(fā)，讓擔心功能疏解影響生活質(zhì)量的市民吃了一顆定心丸。

 

　　這樣的網(wǎng)上直播，已成為北京政務新媒體權威發(fā)布的重頭戲。今年1至6月，“北京發(fā)布”已完成微直播27場，對京津冀協(xié)同發(fā)展、北京兩會、全國兩會、申冬奧、科博會、北京國際電影節(jié)等重大主題和重點活動進行了專題報道。

 

　　另外，在北京麻疹疫情、海淀區(qū)馬連洼公交車起火、常營小區(qū)燃氣爆炸、王府井搶劫案等突發(fā)事件中，北京政務新媒體主動發(fā)聲和快速反應，充分發(fā)揮了澄清網(wǎng)絡不實傳言、扭轉輿論傳播導向的功效。

 

 

　　7月31日，2022年冬奧會主辦城市即將揭曉，遠在吉隆坡的投票現(xiàn)場牽動國人的心，北京、張家口的申冬奧氛圍也迅速升溫。

 

　　昨天下午，李琰、楊揚等冰雪大咖為申冬奧送上的祝福在“北京發(fā)布”上以喜慶的紅色條幅呈現(xiàn)，“北京發(fā)布”進而以置頂消息發(fā)起了申冬奧祝福接力倡議，號召市民們編寫微博送出自己的祝福。從25日北京冬奧申委代表團啟程前往吉隆坡開始，“北京發(fā)布”就持續(xù)跟進，向公眾發(fā)回最新消息和現(xiàn)場照片。6月1日，“北京發(fā)布”對冬奧《評估報告》的權威解讀，更是成為網(wǎng)上點擊量數(shù)百萬次的焦點新聞。

 

　　在“北京發(fā)布”為申冬奧加油的同時，北京市經(jīng)信委、商務委、環(huán)保局、人力社保局等行政單位，也在官微上同時轉發(fā)申冬奧信息，并配合發(fā)布各種京津冀環(huán)境治理和產(chǎn)業(yè)合作的成就，以集體發(fā)聲的矩陣效應，引導申冬奧網(wǎng)上輿論的正向傳播。

 

　　這樣的聯(lián)動模式，從去年開始漸成常態(tài)，為北京政務信息占領新媒體陣地，凝聚指尖正能量打下了重要基礎。

 

　　高頻次推送政務信息的同時，北京政務新媒體也有著溫情一面。

 

　　暴雨預警、夏季防火、雨天行車安全、外出遇險救助……種類繁多的民生服務信息，讓北京政務新媒體成為市民的網(wǎng)上貼心人，無形中拉近了政府與市民的距離，也收獲粉絲無數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，北京政務新媒體在新浪、騰訊、人民網(wǎng)三網(wǎng)總粉絲量約1.2億，占全國微博總用戶量的15%；微信公眾號粉絲量也超過2.7萬。

 

　　目前，北京政務新媒體已形成多平臺、集群化、矩陣式發(fā)展的“北京模式”。這個龐大的政務新媒體矩陣，現(xiàn)已覆蓋全市各區(qū)縣、委辦局共73家單位、105位新聞發(fā)言人。

 

 

　　據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，“北京微博發(fā)布廳”共計發(fā)布信息10.3萬條。

 

　　耐人尋味的是，這些海量信息中，關注度高的不僅僅是民生熱點，各類黨建信息也得到了有效傳播。尤其《老王是怎樣煉成的》、《鄧小平為什么寫下這兩個字》，通過“北京發(fā)布”政務頭條號的推送，閱讀量高達33.5萬次和24.5萬次。

 

　　今年3月“北京發(fā)布”在今日頭條客戶端上線，短短數(shù)月訂閱用戶已超3773人，累計閱讀量380萬次，平均每篇文章閱讀量達5855次。

 

　　“內(nèi)容加工深諳新媒體傳播之道是一個方面，大數(shù)據(jù)精準鎖定潛在讀者群也是重要原因。”今日頭條相關負責人表示，作為個性化信息推薦引擎產(chǎn)品，今日頭條把“人找信息”變成了“信息找人”。“北京發(fā)布”與黨建網(wǎng)合作，利用今日頭條的個性化推薦技術，將黨建信息推薦給了關心黨建的人看，提高了傳播的有效性。

 

　　截至目前，“北京發(fā)布”頭條號的黨建信息，平均每篇被推薦給20多萬個用戶，平均閱讀量達到8000次以上。6月份，“北京發(fā)布”在全國政務頭條號閱讀量排行榜中的排名已升至第六，在地方發(fā)布類賬號中排名升至第二。

 

　　流言滿天飛，網(wǎng)上信息真假莫辨的自媒體時代，政務新媒體的權威發(fā)布在弘揚主旋律，傳播社會正能量方面的作用凸顯。精心打造“黨建聲音”品牌欄目的同時，“北京發(fā)布”還聚焦抗戰(zhàn)話題，《對話歷史，尋找北京的抗戰(zhàn)記憶》、《抗戰(zhàn)勝利70周年活動，為什么邀請安倍參加？》、《周恩來鮮為人知的抗日動員令》、《抗日戰(zhàn)爭勝利十大經(jīng)驗，誰最先扛起世界反法西斯大旗》等深度文章，都獲得了較高關注度，為今年抗戰(zhàn)勝利紀念活動營造了良好的輿論氛圍。

 

　　據(jù)透露，北京政務新媒體集群今年將進一步壯大，完成對市級委辦局、各區(qū)縣、主要社會群眾團體和公共服務機構的全覆蓋，“北京微博微信發(fā)布廳”公眾號還將上線“市民服務”板塊，構建一站式“微政務”平臺，方便市民查詢和獲取相關服務。