被稱為“新媒體總統(tǒng)”的奧巴馬又有新動作。

 
　　據(jù)美國政治新聞網(wǎng)報道，美國總統(tǒng)奧巴馬宣布將設(shè)立白宮數(shù)字部主任一職，并邀請來自硅谷的高德曼（Jason Goldman）擔(dān)任。同時，奧巴馬將任命資深媒體人莫瑞（Shailagh Murray）為新一任白宮高級顧問。
 
　　距離奧巴馬任期結(jié)束還有兩年，美國公眾的視線已逐漸聚焦到2016年的總統(tǒng)大選上。從這次人事調(diào)動可以看出，奧巴馬正試圖把握他在政治話語中的中心地位。
 
　　曾在Google和Medium就職
 
　　高德曼將領(lǐng)導(dǎo)新設(shè)的數(shù)字部，接替前白宮高級顧問費弗爾(Dan Pfeiffer)監(jiān)管白宮的新媒體宣傳工作。
 
　　曾擔(dān)任美國《華盛頓郵報》和《華爾街日報》記者的莫瑞將代替費弗爾成為奧巴馬幕僚團(tuán)隊的新成員。
 
　　高德曼之前在Twitter （推特）擔(dān)任產(chǎn)品總監(jiān)，與Twitter的幾位創(chuàng)始人一起工作。此外，他還曾在Google和Medium就職。當(dāng)許多奧巴馬的高級推手離開華盛頓轉(zhuǎn)投硅谷，高德曼卻反其道而行。
 
　　奧巴馬說：“高德曼是這個數(shù)碼時代的締造者之一，他將給白宮帶來新的能量和最渴求的技術(shù)?！?/div>
 
　　作為第一任白宮數(shù)字部主任，高德曼將領(lǐng)導(dǎo)白宮新媒體戰(zhàn)略辦公室，并負(fù)責(zé)使用新科技平臺加強(qiáng)政府與群眾的溝通。
 
　　莫瑞自2011年起擔(dān)任美國副總統(tǒng)拜登（Joe Biden）的副幕僚長和通訊主任。在此期間，莫瑞推出了一系列策略，有效地幫助政府宣傳政策。拜登團(tuán)隊甚至白宮最核心部門都十分肯定她的工作能力。
 
　　奧巴馬說：“在過去的四年里，我一直很依賴莫瑞的建議，她幫助我排除干擾，讓我能看到美國人最切實的需要。我很榮幸她能擔(dān)任我的高級顧問。她是拜登的無價之寶。她能繼續(xù)留在白宮工作，這對拜登甚至對這個國家都是幸事?！?/div>
 
　　奧巴馬表示，他的目標(biāo)是用20個月的時間推行貫徹他的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策，這次政府新媒體的升級也是其中一部分。他說：“我們的責(zé)任是利用任何資源保證所有美國公民為美國的振興做出貢獻(xiàn)，并讓他們從中獲益?！?/div>
 
　　“新媒體總統(tǒng)”是怎么煉成的
 
　　根據(jù)美國“國會山”報道，白宮早已開始轉(zhuǎn)變宣傳策略，并嘗試使用新媒體與“目標(biāo)觀眾”接觸。
 
　　《華盛頓郵報》表示，之前出于安全考慮，白宮一直沒有引進(jìn)新科技。但是自奧巴馬擔(dān)任總統(tǒng)以后，白宮便設(shè)立了專業(yè)的新媒體小組。每天，該小組要跟蹤上千條Twitter內(nèi)容和其他50個網(wǎng)絡(luò)刊物。
 
　　據(jù)報道，白宮最尖端的信息技術(shù)主要用于加強(qiáng)政府與公眾的接觸。新媒體小組由十幾名成員組成，他們分別是內(nèi)容撰寫、平面設(shè)計、輿論分析和信息技術(shù)方面的專家。在2010年，該小組在手機(jī)APP上直播了奧巴馬的“國情咨文”講話，并搜集網(wǎng)友的問題。5天之后，奧巴馬在Youtube上對這些問題作出解答。
 
　　白宮的信息團(tuán)隊已在多個網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)政府頻道并制作卡通動畫（GIFs）來宣傳總統(tǒng)的近期活動。
 
　　目前，白宮僅在Twitter上就開設(shè)了40多個官方帳號?！度A盛頓郵報》稱，每個帳號針對不同的“目標(biāo)觀眾”，并根據(jù)他們的需要發(fā)布不同的信息。
 
　　此外，在前白宮高級顧問費弗爾的推動下，奧巴馬接連在Youtube, Buzzfeed和Vice等網(wǎng)絡(luò)平臺上接受采訪。2015年1月，奧巴馬在Youtube上與三名網(wǎng)絡(luò)紅人對談。
 
　　費弗爾說：“我們希望借助Youtube網(wǎng)絡(luò)紅人的人氣來贏得更多關(guān)注。雖然很多傳統(tǒng)媒體記者批評網(wǎng)絡(luò)紅人的提問太過淺顯，但是他們提出的問題都是觀眾想聽的?！?/div>
 
　　當(dāng)被問及白宮宣傳戰(zhàn)略的未來時，費弗爾表示白宮將把更多精力投入到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)中。
 
　　在2008年總統(tǒng)競選中，奧巴馬充分利用網(wǎng)絡(luò)和社交平臺，并在Facebook上集結(jié)了約600萬支持者。根據(jù)白宮官員提供的數(shù)據(jù)，這些支持者中有很大一部分是年輕人，他們更希望在社交媒體上獲取政府的新聞。
 
　　奧巴馬的助手表示，雖然總統(tǒng)將大部分的采訪份額分給了傳統(tǒng)媒體，比如CNN和《紐約時報》，但是白宮優(yōu)先考慮的還是如何讓更多觀眾信息。
 
　　公關(guān)領(lǐng)域的專家表示，網(wǎng)絡(luò)科技能幫助公關(guān)機(jī)構(gòu)直接并準(zhǔn)確地將信息傳遞給“目標(biāo)群眾”。同時，網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)的公關(guān)方式，使原來的單向傳播變成雙向的傳播。這種 “對話式”的轉(zhuǎn)播手段能改善機(jī)構(gòu)和個人之間的關(guān)系。
 
　　但是專家同時表示，由于信息碎片化和時間限制，機(jī)構(gòu)很難一一提取普通群眾的意見。
 
　　新媒體的崛起一方面給普通民眾贏得了更多的話語權(quán)，但另一方面導(dǎo)致了信息爆炸，進(jìn)而將普通民眾的聲音邊緣化。
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