3月10日，中國社交媒體平臺微博公司(NASDAQ: WB)公布的2014年第四季度及全年財報顯示，微博去年第四季度的凈營收為1.05億美元，同比（比上年同期）增長47%，超過市場預期。
特別值得注意的是，微博首次實現(xiàn)單季度盈利，去年第四季度凈賺940萬美元。微博在2014年4月上市后，始終處于凈虧損狀態(tài)：2014年一季度至三季度分別凈虧損4740萬美元、1540萬美元、522萬美元。
微博盈利主要是受益于廣告收入的增長。2014年微博移動廣告收入貢獻比例從第一季度的31%，一路上漲至第四季度的54%，與去年同期的28%相比提升了將近一倍。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，客戶開始將廣告預算轉(zhuǎn)向移動廣告和社交廣告。微博CEO（首席執(zhí)行官）王高飛稱，移動廣告營收現(xiàn)在已占據(jù)微博廣告營收總額的一半以上，看到越來越多的廣告客戶開始關注微博社交廣告。
騰訊旗下的社交工具微信也于今年1月在朋友圈中推出了信息流廣告。但需要注意的是，社交媒體屬性決定了，過多的信息流廣告的會對用戶體驗造成損害。微信的做法，是把廣告變成全民話題，推出全新的社交互動廣告模式。
微博的商業(yè)化探索還包括“增值服務”，如會員收費。財報顯示，2014年四季度微博增值服務營收1720萬美元，較上年同期增長12%。但縱觀整年，增長速度基本保持停滯不前。
此外，微博支付進展緩慢。王高飛在財報解讀電話會議上說，2014年第四季度末使用過微博支付的用戶數(shù)大概是1100萬左右；通過春節(jié)期間“讓紅包飛”等活動，綁定微博支付的用戶提高到了3500萬，但是活躍用戶數(shù)還是1100萬左右。
與此同時，微博的運營成本仍在增長。2014年第四季度非美國通用會計準則成本和開支為9550萬美元，上年同期為6840萬美元。微博稱，增長主要源自人員相關成本、營銷開支增加，由于營收增長帶來的增值稅費增加，以及流量增長產(chǎn)生的網(wǎng)絡基礎設施開支增加。
微博類的上市公司所呈現(xiàn)出來的變現(xiàn)能力，和其平臺上所擁有的用戶規(guī)模非常不成比例。
2014年是微博活躍用戶增幅最快的一年。截止2014年四季度末，微博月活躍用戶達到1.76億，全年凈增4700萬，為推出以來的最高紀錄；月活躍用戶中來自移動端的比例高達80%。
不過，對比與之存在一定競爭關系的微信，上述數(shù)字并不樂觀。據(jù)騰訊最新財報，截至2014年第三季度，微信月活躍用戶已達4.68億，同比增長39%。
事實上，微博鼻祖推特（Twitter）在商業(yè)化之路上也走得十分困難。Twitter去年四個季度均為凈虧損，全年凈虧損5.77億美元。3月10日，Twitter正式啟用了香港辦事處，以吸引更多來自中國的用戶和廣告客戶。
微博是從中國門戶網(wǎng)站新浪剝離出來的，后者仍然保留了大部分股權(quán)，持有該公司56％股份。微博第二大股東為阿里巴巴，持32％股份。
在中國，微博市場一家獨大的格局也變得更加明朗。2014年11月，網(wǎng)易微博正式關閉。當年7月，騰訊撤銷騰訊微博并入騰訊網(wǎng)，戰(zhàn)略放棄騰訊微博業(yè)務。競爭對手的退出給，新浪微博帶來更多的市場空間。
美國東部時間3月10日收盤，微博公司股價報14.88美元，較上一交易日上漲2.27%。在盤后交易中，截至發(fā)稿，其股價下跌了5.79％，至14.02美元。
