2015年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)必會(huì)陷入以智能手機(jī)為導(dǎo)火線的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，但也意味著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大融合時(shí)代的來臨。新興科技公司將會(huì)更積極取得更多內(nèi)容資源，通過各種大小屏幕向用戶播送它們自己的媒體內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)公司也加緊產(chǎn)品方面的布局，讓自己的媒體內(nèi)容在移動(dòng)端也能處于優(yōu)勢(shì)地位。這一來一往表明，這些公司正在打造自己的新媒體生態(tài)，軟件、硬件和內(nèi)容將會(huì)高度結(jié)合。在大融合時(shí)代打造一條互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈，上中下游的合作將使企業(yè)更有利可圖，用戶也將受益于更平價(jià)的產(chǎn)品與更豐富的內(nèi)容服務(wù)。

 

 

　　用戶體驗(yàn)的時(shí)代將會(huì)由功能與數(shù)據(jù)作為養(yǎng)分，讓個(gè)性化結(jié)成肥美的果實(shí)。除了在計(jì)算機(jī)上提供個(gè)性化的服務(wù)之外，更多信息的推送與接收是基于移動(dòng)端，然而所謂的“移動(dòng)”端意味著內(nèi)容的獲取將會(huì)隨著用戶使用的移動(dòng)而產(chǎn)生不同場(chǎng)景，個(gè)性化服務(wù)勢(shì)必也要隨著場(chǎng)景轉(zhuǎn)換而產(chǎn)生不同的內(nèi)容推送給用戶，我們姑且稱這種瀏覽為“伴隨式”閱讀。即使通過這么多手段針對(duì)用戶個(gè)性進(jìn)行分類，其實(shí)還是有可能無法滿足每個(gè)個(gè)體的閱讀需求，這個(gè)問題出自內(nèi)容的發(fā)布主體不夠多元。但已可以看到有一群小型的自媒體發(fā)布者蠢蠢欲動(dòng)，雖然目前業(yè)界對(duì)于自媒體的生態(tài)尚未有系統(tǒng)化的平臺(tái)規(guī)劃，但互聯(lián)網(wǎng)公司的積極布局為移動(dòng)端的自媒體生態(tài)開啟了一扇窗。我們需要考慮的是隨著個(gè)性化的完善，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最終需要回到如何盈利的問題。

 

 

　　今日社交媒體正朝著精致化的路線前進(jìn)，而精致化也意味著輕量化，曾經(jīng)大范圍普及的博客被后起之秀微博追過去了，更貼近用戶的移動(dòng)社交平臺(tái)——微信取代了在中國(guó)也一步一步走向黃昏的微博。微信之后所出現(xiàn)的更精致的社交媒體，我們認(rèn)為依舊會(huì)從移動(dòng)社交發(fā)跡，但相較于微信這種泛化的移動(dòng)社交而言，新的社交媒體將會(huì)依照人的價(jià)值觀而變得更加精細(xì)，不像微信的多用戶性與分散性。也就是說，圍欄又要再次重劃了，一個(gè)基于用戶特點(diǎn)的圍欄運(yùn)動(dòng)再次展開，移動(dòng)社交媒體從泛化往垂直化方向不斷移動(dòng)。由于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)持續(xù)增多，中國(guó)這種精致化社交的前途依舊是看好的，未來如何再繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展也備受期待。

 

 

　　可穿戴設(shè)備給予人們無限想象的空間，雖然尚無廠家做出殺手級(jí)應(yīng)用，但可穿戴裝置所切割出的微小信息將會(huì)為未來的信息傳播帶來更多可能。在目前社交媒體不斷縮小的同時(shí)，可穿戴設(shè)備的碎片性質(zhì)可能帶來革命性的社交方式，藉由面對(duì)面的裝置感應(yīng)以達(dá)到某些社交目的。但是在我們樂觀看待可穿戴設(shè)備在社交領(lǐng)域的突破時(shí)，其普及將是一個(gè)重大難題，究竟是此類社交應(yīng)用價(jià)值高，才讓可穿戴設(shè)備的購(gòu)買人氣變高而普及，還是可穿戴設(shè)備變得普及，才會(huì)讓社交應(yīng)用變得更有價(jià)值，這將會(huì)是未來值得關(guān)注的問題。隨著時(shí)間推移與制造成本降低，中國(guó)科技公司的產(chǎn)品早已進(jìn)入無差別品牌時(shí)期，而可穿戴設(shè)備的品牌無差別化將會(huì)讓價(jià)格戰(zhàn)再次開打，因此中國(guó)在2015年有望看到可穿戴設(shè)備價(jià)格著陸，為可穿戴設(shè)備的普及再打上一劑強(qiáng)心針。再配合2014年以健康導(dǎo)向的可穿戴設(shè)備所建立起來的習(xí)慣，中國(guó)將有可能在不久時(shí)間內(nèi)大規(guī)模普及可穿戴設(shè)備。屆時(shí)基于大規(guī)模裝置所建立的內(nèi)容與社交應(yīng)用將會(huì)備受矚目，但能不能創(chuàng)造殺手級(jí)的新媒體應(yīng)用，還需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者的持續(xù)探索。

 

 

　　新媒體與社會(huì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)越來越受到關(guān)注，它不僅在社會(huì)運(yùn)動(dòng)中起到了動(dòng)員以及討論的功能，來自新媒體的聲音也將會(huì)成為媒體平衡的力量，同時(shí)它在重大社會(huì)議題中起到對(duì)現(xiàn)有價(jià)值觀予以解構(gòu)的作用。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體主要的價(jià)值觀更多是出自對(duì)自己所處時(shí)代的省思，更多追求自我價(jià)值與利益。也因此，從事新媒體的媒體人思想極為復(fù)雜，在社會(huì)的某個(gè)大型議題上可能會(huì)有相似價(jià)值觀，但也有可能存在差距極大的觀點(diǎn)，新媒體從業(yè)者是既合作也沖突的一群人。

 

　?。ê荆本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授；張繼升，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

 

　?。ㄕ幾浴毒庉嬛选?015年第3期，胡泳，張繼升：《2015，大融合時(shí)代的到來》）