2014第五屆中國傳媒領(lǐng)袖大講堂于7月5日至19日在上海交通大學(xué)舉辦。本屆大講堂邀請(qǐng)50多位傳媒領(lǐng)軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學(xué)者，為來自海內(nèi)外160余所高校的350余名學(xué)子講授傳媒業(yè)改革創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，幫助學(xué)子們了解傳媒業(yè)界和學(xué)界的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，深化對(duì)傳媒業(yè)和新聞傳播學(xué)科的認(rèn)識(shí)。以下為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、新聞傳播學(xué)博士后流動(dòng)站站長、新聞學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任童兵7月10日下午在第五屆中國傳媒領(lǐng)袖大講堂上的演講。
童兵指出，新媒體時(shí)代是以個(gè)體為傳播主體的傳媒時(shí)代，公共信息傳播的自由度高，媒介生活暢通便捷，政府對(duì)新媒體的支持與投入增多，這是新媒體的優(yōu)勢所在。但與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體遭遇沖擊，民眾輿論表達(dá)常處于無序狀態(tài)，政府通過媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)無力乏味，信息安全同信息公開的沖突交鋒等現(xiàn)象也令我們憂慮。童兵認(rèn)為，改變現(xiàn)有的輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)被動(dòng)狀況，營造健康的媒體生態(tài)，構(gòu)建輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)新格局，是放在黨委、政府和媒體面前的緊迫任務(wù)。
講座中，童兵介紹了新媒體時(shí)代下媒介生態(tài)的改變和媒介生活格局。他說，新媒體是信息傳播技術(shù)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物，新媒體為廣大民眾提供了廣泛參與新聞傳受、輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的空間及渠道，極大地改變著輿論存儲(chǔ)、輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的格局。
童兵指出，從參與者層面看，新媒體環(huán)境下，民眾直接參與新聞信息傳受活動(dòng)，活動(dòng)主體平民化、草根化、業(yè)余化、非專業(yè)化;新聞信息傳受內(nèi)容呈現(xiàn)多元性和公共性;新聞信息的傳播渠道多樣化、低成本化、遠(yuǎn)離把關(guān)人;新聞信息傳受過程實(shí)現(xiàn)交互性和強(qiáng)時(shí)效性;新聞信息傳受效果好，但影響面窄。
從媒體自身的層面看，傳播主體調(diào)整，傳播內(nèi)容改變，新聞熱點(diǎn)和輿論事件的發(fā)生頻率有所增加。新媒體議題設(shè)置的自主性是其中的一個(gè)重要特征。
隨后，童兵分析了改革開放36年以來，中國輿論環(huán)境發(fā)生的歷史性變化。社會(huì)結(jié)構(gòu)的重組造成了社會(huì)主體的多元化，中國社會(huì)的一個(gè)突出變化是利益主體和利益分配的差異化，形成訴求表達(dá)眾生喧嘩的格局。
他認(rèn)為，由于采取以空間換取時(shí)間，為謀取眼前利益而犧牲長遠(yuǎn)利益等錯(cuò)誤發(fā)展方針，中國當(dāng)下突發(fā)公共事件和群體性事件層出不窮，民眾的輿論訴求走向無序。新媒體提供的多樣化表達(dá)渠道和表達(dá)形態(tài)使輿論表達(dá)呈現(xiàn)出多樣性、分散性和個(gè)體性特征，導(dǎo)致了輿論表達(dá)的無序現(xiàn)狀。
面對(duì)無序的輿論表達(dá)，童兵認(rèn)為，輿論引導(dǎo)同輿論表達(dá)之間存在著相輔相成的辯證關(guān)系。充分的輿論表達(dá)是進(jìn)行有效輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)和前提，有效輿論引導(dǎo)又為有序的輿論表達(dá)創(chuàng)造輿論氛圍，輿論表達(dá)同輿論引導(dǎo)的自發(fā)性與自覺性在一定條件下互相轉(zhuǎn)化。他說，認(rèn)識(shí)并處理好這種辯證關(guān)系，一定程度上可以克服普通民眾輿論表達(dá)的無序性。
最后，童兵分析了新媒體時(shí)代下輿論傳播和引導(dǎo)出現(xiàn)的新特點(diǎn)。他說，公眾在輿論形成、傳播以及引導(dǎo)中的地位與作用日顯重要，輿論傳播呈現(xiàn)碎片化趨勢，社會(huì)輿論呈現(xiàn)多元復(fù)雜的狀態(tài)，眾生喧嘩成為社會(huì)輿論的常見景觀。新媒體是提供平等、公開、海量的信息發(fā)布意見發(fā)表的平臺(tái)，但隨著社會(huì)輿論可控性下降，輿論引導(dǎo)取得理想效果的難度越來越大。
面對(duì)新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的新態(tài)勢，童兵鼓勵(lì)大家應(yīng)該敬畏民眾，敬畏輿論，把信任公眾作為引導(dǎo)輿論的基本準(zhǔn)則。不把輿情當(dāng)敵情，不把公眾當(dāng)對(duì)立面，不把意見領(lǐng)袖當(dāng)“異見領(lǐng)袖”，認(rèn)識(shí)和尊重輿論傳播規(guī)律。他說，新媒體時(shí)代只是傳播手段和傳播渠道變了，輿論傳播基本規(guī)律是不變的，對(duì)此要加深認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持堅(jiān)守。
童兵的演講熱情洋溢，在理論講解中論述人生道理，盡顯學(xué)者智慧。在近三個(gè)小時(shí)的演講中，全場共響起十余次掌聲。演講結(jié)束后同學(xué)們更是全場起立鼓掌，以表達(dá)心中對(duì)這位老教授的崇敬之情。
