北京時間10月31日《商業(yè)周刊》文章指出，業(yè)內(nèi)分析師們發(fā)現(xiàn)，在全球經(jīng)濟衰退的惡劣形勢下，摩托羅拉仍在努力提高它的營收。摩托羅拉自己對這個季度的預(yù)期目標并不高。
與之前為挽救其虧損的手機業(yè)務(wù)時的遭遇一樣，摩托羅拉最近為扭轉(zhuǎn)公司業(yè)績下滑局面而作出的一系列努力也收效甚微。
在10月30日舉行的第三季度財報電話會議上，摩托羅拉聯(lián)席CEO Sanjay Jha表示，公司打算降低成本，改善產(chǎn)品生產(chǎn)工藝流程以及推遲剝離手機業(yè)務(wù)部門的計劃。 再加上它發(fā)布的業(yè)績預(yù)警，諸多因素導(dǎo)致投資者對公司的信心一落千丈。受此消息影響，一直陰跌不止的摩托羅拉股票再度下跌5.3%，達到每股5.17美元。RBC資本市場的分析師Mark Sue將摩托羅拉股票的12個月目標價從每股8美元下調(diào)到每股7美元。
為了減少虧損以及縮減6億美元的開支，摩托羅拉打算在手機業(yè)務(wù)部門裁員3000人，占該業(yè)務(wù)部門員工總數(shù)的三分之二。摩托羅拉還將減少對歐洲等市場的關(guān)注程度，把重點集中在美國和中國市場。 摩托羅拉還打算改進產(chǎn)品，開發(fā)基于自有軟件的低端手機和基于微軟Windows Mobile和谷歌Android系統(tǒng)的高端手機。
前景黯淡
這些措施旨在恢復(fù)摩托羅拉的資產(chǎn)數(shù)量。在第三季度，摩托羅拉手機業(yè)務(wù)部門的營業(yè)虧損由去年同期的2.48億美元擴大到8.4億美元。 第三季度手機銷量僅為2540萬部，比去年同期銳減32%。其全球市場份額也由第二季度的9.5%下滑到8.4%，它在Razr紅極一時即2006年時的市場份額曾高達22.4%。 據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉全球第三大手機廠商的位置已經(jīng)被索愛奪取。
本季度的前景繼續(xù)惡化，這個季度對于手機廠商來說通常都非常重要，因為這個季度包含了圣誕節(jié)購物旺季，是一年中手機銷量最大的時期。Jha預(yù)計摩托羅拉第四季度的手機銷量很可能還不如第三季度。 這與整個行業(yè)的情況都相反。據(jù)市場研究公司ABI Research預(yù)計，第四季度全球手機銷量可能會增長10.5%到11%。
摩托羅拉聯(lián)席CEO Jha和Greg Brown的復(fù)興計劃能否奏效? 現(xiàn)在還不好說。 包括Avian Securities的分析師Matt Thornton和Technology Business Research的分析師Ken Hyers在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計，明年，摩托羅拉的市場份額可能會繼續(xù)降低。Thornton表示，摩托羅拉的市場份額明年可能會降到6%。
當(dāng)摩托羅拉專注于提高其手機產(chǎn)品的盈利能力時，分析師們認為它可能會喪失與諾基亞等競爭對手競爭所必須具備的規(guī)模優(yōu)勢。 現(xiàn)在摩托羅拉一年大約可以銷售1億部手機，當(dāng)這個數(shù)據(jù)降低的時候，單部手機的成本可能會上升。
Strategy Analytics的移動無線實務(wù)總監(jiān)Neil Mawston表示：“摩托羅拉現(xiàn)在的情況很危險，可能會喪失可貴的規(guī)模優(yōu)勢。一旦它的手機年產(chǎn)量低于1億部，手機單位成本可能會增加10%到20%。” Mawston說：“手機成本增加之后，它就更難跟運營商達成高收益率的協(xié)議?！?/p>
減少操作系統(tǒng)的數(shù)量
Jha表示，有些小型手機廠商的運作情況很好。他說：“雖然規(guī)模優(yōu)勢在無線行業(yè)很重要，但是有很多規(guī)模不如我們的廠商卻運作得比我們好，比如蘋果和RIM。 它們每年的手機銷量大約在1千萬部左右。 幸運的是，我們擁有規(guī)模優(yōu)勢，但是當(dāng)我們前進的時候，我們必須權(quán)衡利弊，作出一定的犧牲。 我們并不是有意想減少產(chǎn)量，但是當(dāng)我們進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型時，這就是過渡時期的權(quán)宜之計了?！?/p>
摩托羅拉轉(zhuǎn)型計劃中包括精簡業(yè)務(wù)。手機業(yè)務(wù)部今年削減了4.74億美元的運營開支，明年還將進一步削減6億美元的開支。摩托羅拉希望通過減少手機生產(chǎn)過程中牽涉到的廠商的數(shù)量來降低生產(chǎn)成本。 為此，摩托羅拉已經(jīng)終止了它與芯片廠商飛思卡爾的合作協(xié)議。
摩托羅拉還打算減少手機所用操作系統(tǒng)的數(shù)量。但是如果某無線運營商要求摩托羅拉生產(chǎn)一款基于某特定系統(tǒng)的手機的話會怎么樣呢? In-Stat的首席分析師Bill Hughes以前曾在摩托羅拉工作過，他說：“摩托羅拉喜歡獲得大宗業(yè)務(wù)，如果你給它們一個很大的訂單，它們肯定愿意接受。 事實上，它們在過去的兩年里曾多次提到減少所支持的軟件類型的計劃。但是這與它們對大宗訂單的偏好有點不符。”
為東山再起做的投資準備
公司聯(lián)席CEO Brown表示，這次的情況將有些不同。前一任CEO缺乏Jha所具備的移動業(yè)經(jīng)驗和技術(shù)素養(yǎng)。 他在高通擔(dān)任COO時，為把高通芯片業(yè)務(wù)部建設(shè)成全球最大手機芯片業(yè)務(wù)部立下汗馬功勞。高通手機芯片業(yè)務(wù)部去年的營收達到了57億美元。在他的努力下，高通品牌成為靈活創(chuàng)新的代名詞。 而且他也是制定高通發(fā)展規(guī)劃和進軍新無線技術(shù)領(lǐng)域的關(guān)鍵人物。Brown說：“在摩托羅拉的歷史上，從來沒有一個領(lǐng)導(dǎo)能夠象Sanjay那樣兼具軟件和技術(shù)兩方面的領(lǐng)導(dǎo)才能。 他將帶領(lǐng)摩托羅拉向前快速發(fā)展?！?/p>
然而，要想帶領(lǐng)摩托羅拉更上一層樓還必須進行投資。摩托羅拉打算在西雅圖開設(shè)一個辦事處，以便與微軟進行更密切的合作。 摩托羅拉還打算增加研究Android操作系統(tǒng)的軟件人才。 Jha在電話會議上說：“服務(wù)和用戶經(jīng)驗將變得非常重要?！崩?，摩托羅拉將開發(fā)出一種新技術(shù)，幫助消費者更容易地找到最近的理發(fā)店或者咖啡屋。 他說：“我們想急消費者之所急，想消費者之所想，解決他們想要解決的問題?！?/p>
Jha還面臨著一個艱巨的挑戰(zhàn)，那就是在全球經(jīng)濟衰退和手機銷售增長速度減慢的情況下扭轉(zhuǎn)公司的不利局面。據(jù)Strategy Analytics稱，摩托羅拉以前也遇到過市場份額逐漸流失的情況，它在1996年時的市場份額為27%，到2002年推出傳奇性產(chǎn)品Razr的前夕，它的市場份額已經(jīng)降低到13.9%。甚至在Razr手機成為暢銷產(chǎn)品之后，摩托羅拉的市場份額再也沒能回到之前的水平。Mawston說：“摩托羅拉以前跌倒過，而且又重新站起來了，但是那花掉了他們整整10年的時間。 這也許可以讓人們明白摩托羅拉目前面臨的任務(wù)有多么艱巨?！?/p>
