版權問題和成功的商業(yè)模式，一直都是困擾網絡閱讀商業(yè)化的兩大難題。日前，經過3年的法律訴訟，搜索巨頭Google以1.25億美元巨額支票與美國眾多出版商和作家達成協議，Google將有權重啟網上圖書館，所得收益將與出版商和作家共同分享。協議不僅標志著訴訟雙方的諒解、妥協，更為網絡閱讀構建了一個頗具吸引力的商業(yè)模式，為網絡閱讀商業(yè)化指明方向。
網絡閱讀的商業(yè)模式
蘋果公司iPod+iTunes成為音樂網絡銷售的成功模式，而喧囂了多年的網絡閱讀至今還沒有成功的商業(yè)模式。年初，亞馬孫推出了Kindle閱覽器,期冀將蘋果公司販賣音樂的模式移植到網絡閱讀上來，但至今反響平平。除了Kindle價格不菲之外，閱讀內容偏少也是一大軟肋。此次Google與美國眾多出版商和作家達成協議，至少將有700萬冊圖書資源合法地上傳到Google網站上去，供讀者免費或者付費閱讀，而且這個數字還會不斷地增長。輕而易舉地從Google上獲取那些之前你不可能接觸到的文獻，這是一個巨大的誘惑。
在某種程度上，Google已經主宰了幾億人獲取信息的方式。3年前， Google宣布與多家美國大學圖書館簽訂協議，將圖書館館藏圖書文獻逐一掃描電子化，并將其作為未來Google網上圖書館的“館藏”供網民取閱。當全世界網民為這一網絡世界的“阿波羅”歡呼時，美國出版商和作家卻將這一涉嫌侵權的行為告上了法庭。在訴訟中，出版商和作家稱Google在掃描圖書和圖書數字化的過程中存在大量的侵權行為，要求Google為每一次侵權支付賠償，并請求法院禁止該公司未支付費用就拷貝受版權保護的圖書內容。經過3年的訴訟，雙方終于達成了協議，也為網絡閱讀商業(yè)化、合法化指明了道路。
根據周二生效的相關協議，Google首先將開出一張1.25億美元罰單支票表明自己的誠意，其中4500萬美元作為賠償金支付給受到侵權的出版社和作家。此外，Google還需花費3450萬美元啟動圖書版權登記目錄，并支付此次訴訟帶來的相關法律費用。
除了讓Google從荷包中掏出銀子，協議非常有遠見地基本構架了網絡閱讀商業(yè)模式。目前將近700萬冊圖書已經被Google電子化，其中400萬～500萬冊圖書為絕版書。根據協議，網民可以免費閱讀那些已經過了版權保護期的圖書，特別是那些絕版的珍貴文獻可以成為網絡資源的一部分而被自由閱讀。而那些還處于版權保護期內的圖書，協議表示，網民只能免費閱讀其中20%的片段，如果要閱讀全文必須支付費用。
協議還制定了雙方的利益分享條款，Google將從網絡圖書館收費閱讀收益中獲取37%的收入，其余63%的收益將由出版商和作家分享。如果Google從網絡圖書館中還得到廣告收入，Google也要拿出相同比例的收益給出版商和作家。此外，大學、圖書館和其他公益機構也被允許從Google那里購買這些電子版圖書。
作家：感謝那些付費閱讀的人
盡管開出這張大額支票并在未來利益分享方面做出重大讓步，Google還是覺得這一與美國出版商和作家的協議頗為合算。“這不是讓步?！?nbsp;Google首席法律顧問戴維·多姆德說，“今天，作家、出版商和圖書館聯合起來了，我們將一起為實現目標竭盡全力?！?nbsp;Google的創(chuàng)始人之一塞奇·布林說，通過這次判決，這次大家終于一起坐下來為解決網絡閱讀版權問題好好談談了，最后的協議使所有人都能從中得益， “這一協議對我們來說是雙贏，而真正的勝利者是讀者?，F在，書中龐大的知識財富就在他們指尖上。”
美國作家協會主席小羅伊·布朗特稱此次判決“令人興奮”，“作為一名寫作者，我們感謝那些付費使用圖書的讀者?！薄皩懽魇欠浅ＦD苦的的工作，然而獲取相應所得更為艱辛?！泵绹霭婕覅f會主席理查德·薩爾諾夫形容這次判決勝利歸于所有人。“我們的觀點是，這一協議為網絡閱讀版權使用制定了一個革新性的框架，也能幫助讀者更容易發(fā)現那些被淹沒的圖書資料，也為出版商從事電子閱讀建立了一個有吸引力的商業(yè)模式?！?nbsp;“我認為，圖書版權所有者取得了巨大勝利，因為協議確定必須加強對圖書版權的保護。” Simon & Schuster出版公司總裁卡羅琳·雷迪說，Simon & Schuster也是起訴Google的美國出版商之一。
之前絕大多數出版商和作家擔心網上閱讀最終會使出版業(yè)日薄西山，圖書收益將不受出版商和作家支配。這一協議的簽訂表明，“作家能在網絡時代生存下來，寫作更不會瀕臨懸崖。” 作家保羅·迪克森說，他是起訴Google的50位作家之一。
這一可操作性的網絡閱讀商業(yè)模式引起了不少美國之外出版商的興趣，英國不少出版社就公開表示，希望能復制這一商業(yè)模式。英國Simon & Schuster出版公司總裁伊恩·查普曼表示，“這是一個具有重要意義的協議，相關方面將長期獲益?！?nbsp;但不少圖書館和法律專家擔心，這一協議將授予Google太多權利處置那些圖書和文獻。
觀察
中國的網絡閱讀
今年法蘭克福書展的主題是數字化出版，而數字化出版的商業(yè)模式究竟是什么，全世界出版商討論了幾年依然一頭霧水。在中國，大量涉嫌侵權的電子圖書是許多網站的重要內容之一。書香門第、起點中文網、搜狐網等網站均因涉嫌侵權，被告上法庭。目前，國內不少主要門戶網站逐步啟動合法收費閱讀，新浪讀書、網易、騰訊、起點中文網等近年來已經開啟了網絡閱讀服務，大量經過授權的暢銷出版物部分或者完整地在網絡上免費或者收費閱讀。在運營最為成功的起點中文網上，其收費閱讀內容目前從其簽約寫手擴展到了主流作家群中，比如本屆茅盾文學獎21部入圍作品都可以在起點中文網上閱讀到。但這些網站還沒有一家有Google那樣的實力將百萬計的圖書搬上網絡，而且相當部分閱讀只是作為圖書宣傳的一部分。
“Google一直倡導免費分享信息，而現在Google明顯作出了妥協，這是與它一貫的立場相悖的。”世紀出版集團總裁陳昕說，“但這對出版商來說是個好消息?！边@些年來一直倡導數字化出版的陳昕同時表示，Google的這一商業(yè)模式雖然解決了收費和版權問題，但在全世界范圍內并不一定能夠獲得成功，“數字化閱讀或者出版不是簡單地把紙質內容搬到網上，真正有前途的商業(yè)模式是它能提供個性化服務和內容增值。”
