8月18日，中國最大的數(shù)字化媒體平臺分眾傳媒發(fā)布其截至6月30日的今年第二季度財報。報告顯示，公司第二季度總營收為2.117億美元，同比增長106.8%；數(shù)字戶外廣告營收為1.354億美元，同比增長76.2%。

　　全面滲透一二線城市

　　業(yè)內(nèi)人士分析，分眾傳媒業(yè)績的快速增長得益于媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋進(jìn)一步增加。截至2008年6月30日，分眾傳媒安裝的數(shù)字框架已經(jīng)突破2.5萬部。預(yù)計截至今年年底，分眾傳媒將在全國安裝5-6萬個數(shù)字框架產(chǎn)品。

　　同時，分眾傳媒數(shù)字戶外的核心組成部分商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、賣場終端聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)及公寓電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)一步擴(kuò)大。截至2008年6月30日，分眾傳媒商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)安裝的液晶屏超過12萬塊，賣場終端聯(lián)播網(wǎng)安裝的液晶屏(包括璽誠傳媒)達(dá)到5.8萬多個，公寓電梯平面媒體安裝的非數(shù)字框架總數(shù)超過25萬個。

　　分眾CFO吳明東表示：“賣場廣告還在重組過程中。盡管這部分業(yè)務(wù)在第二季度的毛利率并不高，但我們預(yù)計到第三、四季度，毛利率會有很大提升，主要因為我們完成了與多家大型賣場的合同談判。目前分眾在賣場廣告方面的重點(diǎn)還是在于續(xù)約談判、削減成本，而不是快速提高營收。”

　　作為數(shù)字化媒體平臺的重要組成部分，分眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)廣告在二季度仍然保持強(qiáng)勁增長勢頭，第二季度互聯(lián)網(wǎng)廣告營收7610萬美元，比去年同期的2520萬美元增長201.7%。

　　在過去的一年里，分眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)板塊的核心成員好耶廣告網(wǎng)絡(luò)對超過25個行業(yè)，近200個廣告主的廣告投放活動進(jìn)行了全面細(xì)致的調(diào)研，通過對超過400個投放網(wǎng)站，1.7萬多個廣告投放設(shè)置，超過20億次的互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的技術(shù)化分析，初步建立了網(wǎng)絡(luò)廣告科學(xué)評估模型，對網(wǎng)絡(luò)廣告效果評測的科學(xué)性和標(biāo)準(zhǔn)性起到了不可忽視的作用。

　　“短信門”事件發(fā)生后，分眾傳媒手機(jī)廣告業(yè)務(wù)重組產(chǎn)生的巨額減損支出，曾導(dǎo)致其第一季度虧損5380萬美元。在解讀第二季度財報時，吳明東表示：“第二季度無線廣告營收非常少，約為35萬美元?；谶@一業(yè)務(wù)營收很少，我們在財報中把它們計入了商業(yè)樓宇廣告。我們還在評估什么是無線廣告最佳的業(yè)務(wù)模式，目前，無線廣告主要關(guān)注互動市場?！?/p>

　　吳明東表示，“分眾仍有無線廣告業(yè)務(wù)，主要專注于研發(fā)。我們還有一個團(tuán)隊在發(fā)展無線廣告業(yè)務(wù)，因為我們跟谷歌持同樣觀點(diǎn)，即無線廣告將成為重要的廣告領(lǐng)域。”

　　“后奧運(yùn)”廣告仍將增長

　　由于中國經(jīng)濟(jì)增速顯示出放緩跡象，外界對奧運(yùn)會以后中國廣告市場的需求越來越擔(dān)心。騰訊和新浪對奧運(yùn)以后的網(wǎng)絡(luò)廣告市場做出了較為謹(jǐn)慎的預(yù)期。但今年分眾傳媒卻預(yù)期奧運(yùn)后下半年及明年的廣告需求將依然保持強(qiáng)勁增長，并預(yù)計公司第三季度凈利潤為7000萬—7200萬美元，每股美國存托憑證完全攤薄收益為0.53—0.54美元。

　　分眾傳媒CEO譚智表示，非奧運(yùn)贊助商的廣告客戶在奧運(yùn)之后廣告投放將繼續(xù)增加，分眾傳媒的業(yè)務(wù)在未來的一年中將進(jìn)一步增長。

　　譚智稱：“實際上，在奧運(yùn)會的召開階段，我們的很多客戶并沒有投放廣告，因為他們不是奧運(yùn)贊助商，只能延期投放廣告。因此我們預(yù)計，奧運(yùn)以后來自這些廣告商的廣告需求就非常大，我們也從銷售團(tuán)隊那里獲得了這樣的反饋。對我們來說，奧運(yùn)會后的廣告增長將很強(qiáng)勁。”

　　好耶廣告網(wǎng)絡(luò)CEO朱海龍也表示了樂觀預(yù)期：“奧運(yùn)期間的大部分廣告都來自贊助商，但這些贊助商在所有廣告商中所占比例很小。我們獲得的信息是，非贊助商目前不愿投放廣告，因為奧運(yùn)贊助商們的廣告聲勢太大。非贊助商會等奧運(yùn)結(jié)束后再投放廣告，我認(rèn)為這才是今年下半年或者明年的增長動力?！?nbsp;