有一天,我們發(fā)現(xiàn)自己的生活完全被互聯(lián)網(wǎng)包圍。我們?cè)贛SN上揣測(cè)客戶(hù)的意圖,用郵件抄送老板狐假虎威,通過(guò)google在線文檔顯示自己的時(shí)尚品味,我們?cè)谵k公室里利用互聯(lián)網(wǎng)也不過(guò)如此。當(dāng)人們以為互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值已經(jīng)被Facebook、淘寶等商業(yè)模式榨干的時(shí)候,云計(jì)算出現(xiàn)了。正當(dāng)人們還在為云計(jì)算什么時(shí)候能大規(guī)模地普及的時(shí)候,英特爾找到了下一個(gè)“金礦”——一個(gè)由嵌入式設(shè)備推動(dòng)的價(jià)值數(shù)十億的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
踏入會(huì)議室的Doug Davis以及他的伙伴們手里還拎著行李,顯然是剛下飛機(jī)的他們看起來(lái)對(duì)英特爾涉足30多年的嵌入式領(lǐng)域頗為自信。7月14日,在北京這個(gè)難得的清涼的上午,Doug先生用40分鐘講述了英特爾眼中的下一個(gè)增長(zhǎng)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
Doug Davis先生是英特爾數(shù)字企業(yè)事業(yè)部(DEG)副總裁、嵌入式及通訊事業(yè)部(ECG)總經(jīng)理,他所負(fù)責(zé)的正是英特爾在嵌入式與通信領(lǐng)域中基礎(chǔ)架構(gòu)市場(chǎng)的相關(guān)業(yè)務(wù)。他在演講一開(kāi)始就提到現(xiàn)在有越來(lái)越多的設(shè)備加入到了互聯(lián)網(wǎng),比如說(shuō)車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng),比如說(shuō)遠(yuǎn)程醫(yī)療,還有數(shù)字標(biāo)牌和IP攝像頭,這些正在加入互聯(lián)互通的設(shè)備有一個(gè)共同的要素,那就是它們都是嵌入式設(shè)備。
互聯(lián)設(shè)備帶來(lái)的挑戰(zhàn)
作為一個(gè)嵌入式產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)人,Doug先生對(duì)嵌入式設(shè)備的發(fā)展歷程了如指掌。他說(shuō),從歷史上看,設(shè)備的互聯(lián)互通已經(jīng)存在了多年,比如除了服務(wù)器還有筆記本、桌面電腦它們都是能夠相互連接的,這也是大眾非常熟悉的一些相互連通的計(jì)算平臺(tái)。而現(xiàn)在有一些新的設(shè)備出現(xiàn),它們加入到新的互聯(lián)互通解決方案當(dāng)中。比如說(shuō)消費(fèi)電子產(chǎn)品、嵌入式產(chǎn)品、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,它們現(xiàn)在也加入了互聯(lián)互通的行列。
由于越來(lái)越多的設(shè)備加入到互聯(lián)互通的行列,使得網(wǎng)絡(luò)可以嵌入到一些應(yīng)用當(dāng)中,對(duì)于這些新的變化,Doug稱(chēng)“這些應(yīng)用和我們完全相關(guān)、完全互動(dòng)”。比如說(shuō)車(chē)載信息娛樂(lè)。現(xiàn)在車(chē)?yán)镉泻芏嘈畔?,這些信息不但是車(chē)載的一些信息,還包括一些能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)分享的信息;比如數(shù)字標(biāo)牌,現(xiàn)在有很多廣告圍繞在我們身邊,這些廣告可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制,隨時(shí)更新廣告文字;比如家庭自動(dòng)化,可以幫助我們完成一些簡(jiǎn)單的服務(wù),如果我們出門(mén)的時(shí)候不小心把自己鎖在門(mén)外了,可以通過(guò)家庭自動(dòng)化把門(mén)打開(kāi);比如IP攝像頭、IP媒體電話這些通過(guò)寬帶實(shí)現(xiàn)媒體的交流;再比如遠(yuǎn)程醫(yī)療。
這些應(yīng)用給我們帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。一下子多了這么多通過(guò)無(wú)線連接的設(shè)備,對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)說(shuō)如何進(jìn)一步擴(kuò)展面臨著很大的挑戰(zhàn)。同樣的,對(duì)于服務(wù)來(lái)說(shuō)也出現(xiàn)了挑戰(zhàn),這個(gè)挑戰(zhàn)體現(xiàn)在怎么樣提供合適的內(nèi)容。還有,如何保證有適當(dāng)?shù)膸捦瓿蛇@些任務(wù),還有在整個(gè)交易過(guò)程中如何實(shí)現(xiàn)它的經(jīng)濟(jì)性……
國(guó)際電信聯(lián)盟做的調(diào)查證明了挑戰(zhàn)的存在。2011年,網(wǎng)絡(luò)需求的60%的年復(fù)合增長(zhǎng)率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)年復(fù)合增長(zhǎng)率為13%的寬帶增長(zhǎng)速度。
于是,這個(gè)市場(chǎng)誕生了。誰(shuí)能在互聯(lián)網(wǎng)的第四個(gè)階段提供更好的互聯(lián)設(shè)備,提供更好的內(nèi)容信息,誰(shuí)將引領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。
英特爾如何找到市場(chǎng)
Doug毫不避諱地稱(chēng),英特爾CEO保羅·歐德寧先生發(fā)現(xiàn)了這個(gè)互聯(lián)市場(chǎng)的存在。他進(jìn)一步介紹說(shuō),英特爾發(fā)現(xiàn)在未來(lái)會(huì)有以下幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)會(huì)有很大的發(fā)展,也是英特爾可以找到很多發(fā)展機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。第一個(gè)是消費(fèi)者電子產(chǎn)品市場(chǎng),第二個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng),第三個(gè)是低成本的PC市場(chǎng)。這三個(gè)市場(chǎng)總市場(chǎng)價(jià)值都達(dá)到100億美金。
“今年春天的時(shí)候我們又找到了第四個(gè)市場(chǎng),對(duì)于我們來(lái)說(shuō)具有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。這是我們的首席執(zhí)行官歐德寧先生發(fā)現(xiàn)的,他說(shuō)現(xiàn)在有另外一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)就是嵌入式設(shè)備市場(chǎng),它的市值將大于100億美金?!痹谟⑻貭柕难壑?,嵌入式和互聯(lián)網(wǎng)都將迎來(lái)春天。
現(xiàn)在英特爾所能提供的計(jì)算能力已經(jīng)超越了個(gè)人筆記本,超越了服務(wù)器,甚至在最近超越了互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備,如何能在更多的領(lǐng)域發(fā)揮自己計(jì)算能力的特長(zhǎng)就成為了英特爾的首要目標(biāo)。
其實(shí)在嵌入式市場(chǎng),英特爾是一個(gè)長(zhǎng)期的投入者。從最早的8080處理器到現(xiàn)在,英特爾已經(jīng)投入了30多年的精力,涉及30多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的3500家客戶(hù)正在享受英特爾的服務(wù)。對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō),這早就是一個(gè)非常重要、而且非常廣泛的市場(chǎng),只是現(xiàn)在它被賦予了更重要的意義和責(zé)任。
英特爾正在做的
Doug先生為我們展示了嵌入式產(chǎn)品發(fā)展的路線圖。他表示,英特爾做了很多工作以支持這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。第一是對(duì)于高性能計(jì)算的運(yùn)用,英特爾有一些高性能處理器,它們的路線圖支持嵌入式的發(fā)展戰(zhàn)略,比如說(shuō)有一些至強(qiáng)200W的處理器來(lái)支持相關(guān)的一些應(yīng)用;第二是對(duì)于可擴(kuò)展但功耗比較低的應(yīng)用,英特爾用桌面電腦和移動(dòng)式的處理器來(lái)做支持;第三是對(duì)一些功耗要求非常低的應(yīng)用,比如說(shuō)功耗小于5W-75W的,現(xiàn)在也有新發(fā)布的凌動(dòng)處理器來(lái)支持。
對(duì)于下個(gè)數(shù)十億的聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中存在的設(shè)備,英特爾其實(shí)已經(jīng)要支持它們的能力。從英特爾的角度來(lái)看,是從處理器的角度來(lái)提供支持,這些處理器可以應(yīng)用到很多應(yīng)用當(dāng)中?,F(xiàn)在處理器已經(jīng)有了一些標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用,比如到桌面電腦、移動(dòng)設(shè)備等等。凌動(dòng)處理器的相關(guān)應(yīng)用主要是在低能耗、占的面積比較小的應(yīng)用。除此之外,英特爾還提出了系統(tǒng)芯片(SoC),它也在進(jìn)行進(jìn)一步的應(yīng)用,它不但實(shí)現(xiàn)了低耗電、占地小,它還是集成式的處理技術(shù)。除此之外,英特爾在今年第三季度還將發(fā)布Tolapai,這是一款專(zhuān)門(mén)為嵌入式設(shè)計(jì)的芯片,對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō),可以稱(chēng)得上是第一次。
在Doug先生的介紹中,我們不難發(fā)現(xiàn)他對(duì)英特爾所做的事情充滿(mǎn)了自豪感。那就是從小于5W的低耗電的應(yīng)用一直到高性能應(yīng)用英特爾都提供了單一的架構(gòu),只要有一個(gè)架構(gòu)能夠完成一系列嵌入式的應(yīng)用,無(wú)論是編程方法還是擴(kuò)展性都非常方便。這不禁讓我想起上海IDF上基辛格先生那個(gè)金箍棒的比喻:英特爾的架構(gòu)就是兼容且具有可擴(kuò)展性。聽(tīng)完Doug的演講,我對(duì)這句話也有了新的認(rèn)識(shí)。
他用工廠自動(dòng)化、數(shù)字安全監(jiān)控以及BMW、Volvo等多個(gè)車(chē)載信息系統(tǒng)的案例來(lái)說(shuō)明英特爾架構(gòu)在嵌入式的表現(xiàn)?!白罱甙四晡覀冮_(kāi)始把我們的各種架構(gòu)進(jìn)行融合,這樣可以使英特爾的架構(gòu)就有很強(qiáng)的可擴(kuò)展性,從高性能應(yīng)用到低耗電應(yīng)用甚至到入門(mén)級(jí)的應(yīng)用全部都可以覆蓋到。這樣對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是很重要的,現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展的時(shí)候有一個(gè)趨勢(shì),越來(lái)越地和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接,這就是英特爾所能夠提供的最佳能力,因?yàn)樗约壕哂锌蓴U(kuò)展性。在嵌入式市場(chǎng)也是這樣的,也是要進(jìn)行相互的融合,所以融合是我們最關(guān)注的一個(gè)能力。”Doug先生對(duì)于英特爾架構(gòu)的可擴(kuò)展性進(jìn)行了更進(jìn)一步的解釋。
同時(shí)關(guān)于如何消費(fèi)者電子市場(chǎng)和嵌入式市場(chǎng),Doug也給出了自己的看法。嵌入式市場(chǎng)英特爾已經(jīng)投入了30多年的精力,而英特爾開(kāi)始將消費(fèi)電子市場(chǎng)作為新的細(xì)分市場(chǎng)是五六年前開(kāi)始的事情。對(duì)于消費(fèi)電子市場(chǎng)會(huì)有它自己的發(fā)展路線,對(duì)此英特爾提出了系統(tǒng)芯片來(lái)進(jìn)行支持。而基于系統(tǒng)芯片的很多設(shè)備,Doug表示以后會(huì)在兩個(gè)市場(chǎng)都會(huì)進(jìn)一步的投入。
不過(guò)英特爾已經(jīng)推出了兩個(gè)市場(chǎng)都可以用的處理器,那就是最近大熱的凌動(dòng)處理器Atom。對(duì)于更加細(xì)分的市場(chǎng),英特爾也有單獨(dú)的芯片來(lái)支持。
如何對(duì)待客戶(hù)、合作伙伴及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
嵌入式有一個(gè)特色,那就是嵌入式的產(chǎn)品壽命會(huì)比較長(zhǎng)。Doug表示英特爾承諾支持嵌入式產(chǎn)品的時(shí)候,這些產(chǎn)品的可用性將達(dá)到七年之久,這個(gè)年份比個(gè)人電腦和服務(wù)器的處理器應(yīng)用的時(shí)間要長(zhǎng)得多。這對(duì)于嵌入式客戶(hù)來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)承諾。
嵌入式市場(chǎng)發(fā)展速度和PC市場(chǎng)相比要慢一些,PC市場(chǎng)新產(chǎn)品的推出和產(chǎn)品的生命周期較短,因此新品推出得就非常快。而嵌入式市場(chǎng)設(shè)計(jì)周期可能就非常長(zhǎng)、接受時(shí)間也比較長(zhǎng),英特爾稱(chēng)要基于這個(gè)市場(chǎng)整個(gè)的特征,保證支持這個(gè)市場(chǎng)所需要的一些能力。“因?yàn)槲覀兪且钥蛻?hù)的需求為我們工作的重點(diǎn),因?yàn)榭蛻?hù)需求,我們需要有這樣的能力,我們就會(huì)在我們的設(shè)計(jì)當(dāng)中注意產(chǎn)品的生命周期要長(zhǎng)一些,推向市場(chǎng)以后保證給這個(gè)產(chǎn)品以足夠的支持。比如10年前開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)不再研發(fā)了,但是在市場(chǎng)我們還是提供支持的。未來(lái)我們將一貫如此,因?yàn)槲覀兊闹攸c(diǎn)是滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。”Doug說(shuō)道。
同時(shí),對(duì)于英特爾所提供的基于ARM基礎(chǔ)的產(chǎn)品,Doug稱(chēng)將繼續(xù)為客戶(hù)提供支持。客戶(hù)們對(duì)產(chǎn)品有期待,他們希望產(chǎn)品的生命周期要長(zhǎng)一些,這時(shí)候我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)處理器這些設(shè)備上有一系列的產(chǎn)品,從入門(mén)級(jí)一直到高性能級(jí)的,這時(shí)候英特爾就借用Xcale架構(gòu),把它們的優(yōu)勢(shì)融入到產(chǎn)品當(dāng)中來(lái)。雖然英特爾并不擁有這個(gè)產(chǎn)品,但是英特爾對(duì)客戶(hù)做出承諾,不管是供給、生產(chǎn)、技術(shù)等英特爾都是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行支持。
無(wú)論在什么領(lǐng)域,英特爾總是喜歡提到“生態(tài)環(huán)境”或者類(lèi)似的詞。Doug稱(chēng)伴隨著英特爾隨著英特爾業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)展,而且擴(kuò)展向不同的細(xì)分市場(chǎng),建立起這樣一種生態(tài)環(huán)境就顯得極為重要。他還介紹稱(chēng),英特爾現(xiàn)在有一些重要的項(xiàng)目,比如說(shuō)嵌入式與通訊聯(lián)盟(ECA),比如說(shuō)模板供應(yīng)商、系統(tǒng)供應(yīng)商他們利用互聯(lián)網(wǎng)的能力相互交流,看一下有哪些信息可以在互聯(lián)網(wǎng)上提供給他們,他們就在互聯(lián)網(wǎng)上接入信息。
陪同Doug前來(lái)的英特爾(中國(guó))有限公司公司嵌入式事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)郭京申先生稱(chēng)英特爾將提供了一個(gè)龐大的用戶(hù)社區(qū),相關(guān)的嵌入式工程師或者用戶(hù)都可以在這個(gè)社區(qū)上交流信息。
在回答關(guān)于英特爾如何體現(xiàn)產(chǎn)品差異化的問(wèn)題時(shí),Doug的重點(diǎn)放在了總體制作成本上。他表示,用英特爾IA架構(gòu)就使得軟件實(shí)現(xiàn)了可擴(kuò)展性以及復(fù)用。ARM確實(shí)是有很多供應(yīng)商來(lái)提供,但是對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)主要面臨的挑戰(zhàn)是軟件應(yīng)用的能力,現(xiàn)在英特爾IA基礎(chǔ)架構(gòu)上的工具來(lái)說(shuō)在行業(yè)中非常優(yōu)秀,而且基于一些軟件的基礎(chǔ)之上能夠進(jìn)行復(fù)用。還有ARM提供的產(chǎn)品可以用軟件很快地對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)變,然后支持英特爾的架構(gòu),所以從總體制作成本角度來(lái)考慮,英特爾的價(jià)值還是非常好的。
郭京申先生進(jìn)行了補(bǔ)充:“對(duì)于ARM的問(wèn)題,不光是不同的ARM之間要考慮軟件的兼容性,還有不同的代之間的兼容性的問(wèn)題。英特爾的架構(gòu)是不存在這個(gè)問(wèn)題的。另外,當(dāng)在嵌入式的系統(tǒng)里面,現(xiàn)在的趨勢(shì)是不同的設(shè)備緊密連接在一起,無(wú)論這個(gè)機(jī)器是大系統(tǒng)還是小系統(tǒng),廠商需要提供一個(gè)系列的產(chǎn)品,比如說(shuō)5W、75W、200W的設(shè)備,我們有整個(gè)系列的產(chǎn)品,我們可以提供完整的無(wú)縫的平臺(tái),其他的廠商提供的產(chǎn)品顯然是其中一段,不具備這樣的能力。”言語(yǔ)之中,自信之情顯而易見(jiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)的潛力正在被進(jìn)一步的挖掘,如果云計(jì)算開(kāi)始泛濫,人們會(huì)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)連接的便利性,那么計(jì)算芯片將不再成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),互連設(shè)備也將會(huì)大量出現(xiàn)。而在計(jì)算芯片之外,英特爾會(huì)從這些即將更加的流行的嵌入式設(shè)備上再次找到爆發(fā)點(diǎn)。