和大多政府網(wǎng)站的單一、緩慢相比，宿遷市政府網(wǎng)《網(wǎng)上宿遷》顯得格外熱鬧和勤奮。頁面清新干凈，分類細致明確，每個欄目的新聞保持著天天更新，其中，最活躍的當屬“四博”。
宿遷一官員說，“張書記非常重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，《網(wǎng)上宿遷》的誕生和完善，是張書記親手主抓的。”
1951出生于江蘇南京的張新實，個子高挑清瘦，外表儒雅溫和，一顰一笑間透著蘇南才子特有的精明和細膩，有著多年網(wǎng)齡經(jīng)驗的他敏銳地捕捉到了網(wǎng)絡(luò)傳播力量的強大。
2003年，涵蓋政務(wù)信息、博客、民意與反饋平臺的政府網(wǎng)站《網(wǎng)上宿遷》誕生，發(fā)布會在當時市里最好的飯店的大廳里舉辦，時任市長的張新實要求所有部門的“一把手”們上臺親手操作，介紹自己部門網(wǎng)頁的內(nèi)容、特色等。
如果說《網(wǎng)上宿遷》是張新實對網(wǎng)絡(luò)宣傳的小試牛刀，那么“四博”的開通則是一次高明的政府公關(guān)。
敢于挑戰(zhàn)創(chuàng)新和解放思想，對于宿遷而言并不陌生。
從前任“中國最富爭議的書記”仇和一系列“驚世之舉”、“仕途之升”，宿遷這座只有12年建市歷史的蘇北小城一度成為眾多媒體關(guān)注的焦點；繼任者張新實延續(xù)了仇和的大膽創(chuàng)新，在堅定發(fā)展宿遷經(jīng)濟的同時，他看到了中國政府在網(wǎng)絡(luò)互動的空白及背后的力量。
2006年10月，張新實在《網(wǎng)上宿遷》貼出他的第一篇博客：《關(guān)于宿遷人行為舉止細節(jié)問題》。初試牛刀的結(jié)果贏來幾十萬的點擊量、媒體廣泛的關(guān)注及好評。當月，宿遷市文明辦組織下，全市掀起公共場所文明規(guī)范行為的大討論等活動。
這樣的開門紅為接下來蓬勃的宿遷博客業(yè)開了個好頭。
同年11月，宿遷市委市政府的官方網(wǎng)站《網(wǎng)上宿遷》開通了全國首個政府官方博客“政務(wù)之聲”，2007年，又相繼開設(shè)了“大學生村官”、“新聞發(fā)言人”、“市民”三大博客，由此構(gòu)成了“四博”特色欄目———“綠都博客”。
雖然張新實在此后的采訪中提到，開博緣于偶然，更無意把它推向全國，但這“無心插柳”卻實實在在收獲了“柳成蔭”的風景。
如果說開博之初吸引大眾靠的是新鮮和稀有，那么從2006年11月至今近兩年的時間里，以張新實為首的“綠都博客”則以勤奮、敢言及細致贏得了社會持續(xù)的關(guān)注。
這其中，張新實無可爭議成了“宿遷博客”的代言者。
因為他的勤奮。
從2006年10月到2008年7月7日，一年零九個月，張新實的博客更新410篇文章，頻率高達兩日一篇，訪問量達100萬以上，被人民網(wǎng)等知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。
因為他的敢言。
他敢于“自揭家丑”。在07年12月30日題為《外來文化的碰撞》的博文中，他談到向一位外商登門道歉的事，博客中寫道：“來信主要反映三件事：一是請改進工業(yè)用水的供應(yīng)，停水要給予充分的停水時間；二是請有效管理基層“官員”，要求應(yīng)有的禮節(jié)，甚至有的官員當我的面叫我“老頭”(而不是老頭子)；三是官員不經(jīng)過廠長同意不能隨意進入工廠喊人出去。”他“ 接到這封后，立即作出批示，要湖濱新城開發(fā)區(qū)調(diào)查處理”，并親自登門道歉。
他敢于“質(zhì)疑”。他多次提到中國的浪費問題：“難道宿遷真的很富有了嗎？即使富有也不該浪費！實質(zhì)上是反映了黨風政風、思想操守、文明素質(zhì)等方面存在的問題”，甚至大膽說“可以說中國是餐飲最浪費的國度”，理應(yīng)“道數(shù)減少而顯精致，特色取勝而彰文化，價格實惠而難忘懷”。
他敢于“吆喝”。在《我們不招商誰招商》的博文中，他寫道，“在宿遷最大的能力是發(fā)展經(jīng)濟的能力，最大的本領(lǐng)是招商引資的本領(lǐng)。”，“在宿遷，沒有與招商引資無關(guān)的部門，沒有與招商引資無關(guān)的人。”，“干部不帶頭招商難道能推給百姓嗎？”所以，“我們要把最寶貴的資源留給大項目。不求項目個數(shù)多，但求投資數(shù)額大。”
他敢于“反駁”。面對社會對宿遷大膽改革及瘋狂的“全民招商”爭議不斷時，他在博客中寫道，“不要說我們后發(fā)展地區(qū)有“發(fā)展焦躁癥”，也不要對我們千方百計招商引資說三道四，只要注意環(huán)境保護，不搞資源浪費，招來的項目越多越好，招來就是就地就近就業(yè)的崗位，就業(yè)就有收入，創(chuàng)業(yè)才能致富，這是后發(fā)展地區(qū)最大的民生，否則，“聊生”問題解決不了何談“和諧”！”
因為他的細致。
在無錫參觀外資企業(yè)，“使我感到更受震動的是，海力士總部財務(wù)部長崔先生介紹，之所以選擇在無錫投資，是因為那里的具有韓國員工喜歡的生活條件，包括風景、娛樂、餐飲、體育、電玩、高爾夫等舒適的城市生活?？磥硭捱w要改善投資環(huán)境，還必須在改善外來投資者特別是外國人需要的生活質(zhì)量和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)上下功夫！”
在日韓訪問時，“世界上進入現(xiàn)代化的國家都實行了垃圾的分類管理、無害化處理，我們在日韓大城市看到的垃圾處理焚燒場就在高樓大廈林立之中，設(shè)計的象體育館一樣漂亮，高高的白色煙筒也不見煙。中國現(xiàn)在也在邁向現(xiàn)代化，如果我們建設(shè)了垃圾發(fā)電廠，我們的市民在垃圾處理上具備這樣的嚴格分類自覺性嗎？目前在市區(qū)就有市民繼續(xù)亂扔垃圾，或者即使袋裝了也不愿走幾步放到垃圾箱而放在樓道里直到發(fā)臭！但愿我們一天天進步起來。”
甚至細到看到廣告詞“簡約不簡單”，他會想到“宿遷城市建設(shè)的諸多元素是不是也是這樣呢？比如路燈的式樣、廣告牌等”。
還因為他的感性。
他熱愛鍛煉，“我每天早晨堅持六點左右起床，不管嚴冬酷暑，都要進行半個小時的跑步”。
他關(guān)心北漂的宿遷人，對07初1月網(wǎng)絡(luò)紅人“內(nèi)衣模特”宿遷人宋嘉寶，他寫道“我希望宋嘉寶在北京將年青的步子走好，實現(xiàn)自己的夢想，如自己所說賺了錢再讀書，再創(chuàng)自己品牌的內(nèi)衣，做成一番大事業(yè)！”；
他關(guān)心在宿遷創(chuàng)業(yè)的年輕人，“前幾天到泗陽縣的農(nóng)村調(diào)研，看到活躍在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的年輕人，很敬重他們，也很佩服他們。”
身為市委書記也有忍辱負重時，“招商引資是一件最艱難的事。經(jīng)濟薄弱地區(qū)大多先天基礎(chǔ)較差，配套能力不強，經(jīng)濟發(fā)展的“頭三腳”非常難踢。有時會拒之門外，有時會遭到冷遇，連我也會被有意干晾2個多小時的(客商說這是考驗?zāi)銈兊恼\心)。”
張新實的身體力行大力帶動了“四博”的活躍，目前已有246名領(lǐng)導干部、254名大學生村官、219名市民開通了博客，近萬篇博文，跟帖數(shù)萬條，總訪問量達到400多萬次。
在贏得媒體持續(xù)關(guān)注及社會好評的同時，“四博”還成為政府和外界溝通的最便捷的橋梁。
在張新實的博客后，經(jīng)常有網(wǎng)民反映的問題貼子。張新實“曾經(jīng)把網(wǎng)民集中反映我市一些問題的帖子，在常委會上、干部大會上讀給大家聽。即使有些與事實不符，甚至是發(fā)發(fā)牢騷的過客，謾罵一時的發(fā)泄的帖子，也不刪除，并與大家一起討論。”
他說，“這種網(wǎng)上互動成了我們的工作方法之一，獲取信息的重要渠道。”盡管張新實說，對于領(lǐng)導干部開博客只是倡導，不是強制，宿遷市卻儼然成為全國“官員博客”最集中的地方。在中國政府對網(wǎng)絡(luò)還處于觀望階段，以張新實為首的宿遷政府已遠遠走在前面，以宿遷特有的大膽和創(chuàng)新，甚至帶點破釜沉舟的剛烈，成為近幾年政府對外公關(guān)最有效最直接最快捷的方式之一。
2008年6月20日胡總書記到人民網(wǎng)訪問并與網(wǎng)友互動，張新實2天后興奮地寫下這樣的肺腑之語：“這是一種標志，一次導向、一個榜樣，說明中央高層非常注意用網(wǎng)絡(luò)這樣的載體與平臺來了解民意、聽取呼聲，掌握輿情。一個地方的工作要想民主、公開、透明、高效，最好的方法就是運用起網(wǎng)絡(luò)這個現(xiàn)代的工具，學會與網(wǎng)民互動共融”。高明的他，提前兩年預(yù)見了這一幕，巧妙地將網(wǎng)絡(luò)這個工具用到極致，把宿遷精神的大膽創(chuàng)新、思想解放通過網(wǎng)絡(luò)深入各地。
