在中央確立2019年為“基層減負(fù)年”之后，各地圍繞于此出臺(tái)了不少新辦法。最近，浙江長(zhǎng)興縣把“減負(fù)”聚焦到了清理基層政務(wù)公眾號(hào)上，一口氣關(guān)停了220多個(gè)鎮(zhèn)級(jí)、村級(jí)公眾號(hào)，引發(fā)了各方關(guān)注。
鎮(zhèn)村級(jí)公眾號(hào)看起來不起眼，背后問題卻不容小覷。據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)匾还查_設(shè)了282個(gè)政務(wù)公眾號(hào)，其中59個(gè)托管外包，單這一項(xiàng)的花費(fèi)就有近300萬元?！白誀I(yíng)號(hào)”里，往往一個(gè)號(hào)就需要四五個(gè)人專職運(yùn)營(yíng)。而人財(cái)物力投入如此巨大，搞出的卻是一堆“打卡曬成績(jī)”的“作秀號(hào)”，傳播力極為有限。從這個(gè)意義上說，及時(shí)對(duì)過剩政務(wù)公眾號(hào)進(jìn)行“淘汰”，對(duì)“指尖上的形式主義”進(jìn)行糾正，不僅能切實(shí)減輕基層的負(fù)擔(dān)，也能夠讓公務(wù)員們把更多精力投入到做好一線工作解決實(shí)際問題中。
信息化時(shí)代，政府部門為提升服務(wù)水平，爭(zhēng)先恐后“上網(wǎng)”，搭網(wǎng)站、發(fā)微博、編微信、開發(fā)APP，一時(shí)間“家家點(diǎn)火，戶戶冒煙”。經(jīng)過探索，公務(wù)人員的媒介素養(yǎng)有了很大提升，不少政務(wù)新媒體成為“網(wǎng)紅”，但一些“彎路”也值得反思。像有的地方,一個(gè)縣里近300個(gè)政府公眾號(hào)，在創(chuàng)辦之初有沒有層層加碼、攤派指標(biāo)的問題，恐怕很值得一問。而在媒體報(bào)道中，這樣的“注水”情形、“僵尸”案例并不鮮見，曾有數(shù)據(jù)指出，僅在政務(wù)短視頻類賬號(hào)中，就有57.33%的賬號(hào)是零發(fā)布或久不更新，另有24.73%的賬號(hào)“不務(wù)正業(yè)”。大量的“僵尸賬號(hào)”讓政務(wù)新媒體看似繁花似錦，實(shí)則虛假繁榮，怎么擴(kuò)大傳播力成為必須回答的現(xiàn)實(shí)課題。
新媒體不僅要辦，還要辦好，但事實(shí)說明，一哄而上靠不住。如何抓住公眾的注意力，需要各級(jí)政府積極創(chuàng)新。在信息爆炸的環(huán)境中，無論是誰出產(chǎn)的內(nèi)容，一個(gè)標(biāo)題沒起好、一段視頻不清晰就可能被淹沒在浩瀚的信息流里，專業(yè)性強(qiáng)、影響力大的傳播者才可以“贏家通吃”。網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的“馬太效應(yīng)”，意味著有關(guān)部門必須集中優(yōu)勢(shì)兵力，做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，才能讓基層工作“飛入尋常百姓家”。從這個(gè)角度來說，對(duì)“沉睡”的政務(wù)公眾號(hào)進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，實(shí)現(xiàn)“整合升級(jí)”，不僅是為了“減負(fù)”，更是為了“提質(zhì)”。目前，已經(jīng)有許多地方結(jié)合自身實(shí)際，集合精兵強(qiáng)將，成立縣級(jí)融媒體中心，圍繞中心工作策劃推出系列融媒體報(bào)道，取得了很好的效果。
創(chuàng)新宣傳沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但實(shí)事求是、立足實(shí)際是大原則?？梢灶A(yù)見，未來還會(huì)有更多的媒體形態(tài)出現(xiàn)，但無論介質(zhì)如何變化，對(duì)于傳播能力的考量都應(yīng)當(dāng)重“質(zhì)量”不重“數(shù)量”，以避免落入形式主義的怪圈，徒增負(fù)擔(dān)。
附：國(guó)脈，是領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)治理和數(shù)字政府專業(yè)提供商。創(chuàng)新提出“軟件+咨詢+平臺(tái)+數(shù)據(jù)+創(chuàng)新業(yè)務(wù)”五位一體服務(wù)模型，擁有數(shù)據(jù)基因和水巢DIPS兩大系列幾十項(xiàng)軟件產(chǎn)品，長(zhǎng)期為中國(guó)智慧城市、智慧政府和智慧企業(yè)提供專業(yè)咨詢規(guī)劃和數(shù)據(jù)服務(wù)，廣泛服務(wù)于信息中心、大數(shù)據(jù)局、行政服務(wù)中心等政府客戶、中央企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)。自2004年成立以來，已在全國(guó)七大區(qū)域設(shè)立20余家分支機(jī)構(gòu)、5大技術(shù)研發(fā)基地，服務(wù)客戶2000余家，執(zhí)行項(xiàng)目5000余個(gè)，連續(xù)多年開展中國(guó)政府網(wǎng)站、智慧城市、互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)、營(yíng)商環(huán)境等公益評(píng)估評(píng)選活動(dòng)。被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)信息化民間智庫知名品牌、電子政務(wù)優(yōu)選咨詢機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)首倡智慧政府理念，首創(chuàng)智慧城市、數(shù)據(jù)治理、互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)評(píng)價(jià)體系，首推數(shù)據(jù)資產(chǎn)普查、全口徑數(shù)據(jù)資源目錄、數(shù)據(jù)元標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)源確認(rèn)與供需對(duì)接、最多跑一次事項(xiàng)梳理、營(yíng)商通等產(chǎn)品，信息資源編目、公共數(shù)據(jù)普查等業(yè)務(wù)全國(guó)占有率和影響力名居榜首。
福利大放送：《數(shù)字政府周刊》、《數(shù)字政府白皮書2.0》、《第八屆（2018）中國(guó)智慧城市發(fā)展水平評(píng)估報(bào)告》、《第四屆中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”50強(qiáng)優(yōu)秀實(shí)踐案例評(píng)選研究報(bào)告》、《首屆（2018）中國(guó)營(yíng)商環(huán)境評(píng)估報(bào)告》可通過電子政務(wù)智庫公眾號(hào)及微店在線購(gòu)買，歡迎訂購(gòu)。
微信掃一掃即可購(gòu)買！
