中新社8月19日電 “你好！我叫天天，我是中國邊檢服務品牌的形象代言人，向大家表達中國邊檢的問候！……”中國邊檢品牌形象“天天”19日正式亮相中國各地，其擬人化的橘黃色卡通形象一出現(xiàn)便吸引眾多關注。有民眾戲稱，“官方‘賣萌’再添利器，充滿童趣的卡通造型令人倍感親切?！?/p>

　　動漫用語“萌”，可以簡單解釋為可愛，讓人有到愉快、喜歡等感受?！百u萌”一詞來源于網(wǎng)絡，可以理解為“撒嬌、裝可愛”。

　　從官方微博上涌現(xiàn)出的“咆哮體”、“淘寶體”、“TVB體”、“凡客體”語錄，到政府部門卡通形象代言人，乃至舉牌“賣萌”執(zhí)法、“萌版”警車的出現(xiàn)，中國內地各政府部門、事業(yè)單位和管理機構紛紛“賣萌”，幽默的語言及充滿親和力的卡通形象頗讓人忍俊不禁，主動親民的做法也令人耳目一新。

　　“吶，不要說我沒提醒你，酒駕呢，是違法的，罰款呢，我也不想的。”“親，記住哦，公車豪車不是特權車，校車才是特權車哦”……日前，武漢街頭出現(xiàn)不少類似另類宣傳語，以往嚴肅、具有震懾性的字眼被現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡文體所取代，顯得十分親民。

　　中新社記者在采訪中了解到，當?shù)孛癖妼痪百u萌”提示語大多持支持態(tài)度，“感覺很有人情味，讓交警和駕駛員之間的交流變得更加輕松了?！毕啾取敖埂薄ⅰ斑`者”等語氣生硬字眼，讓民眾更容易接受。

　　今年上半年，一則“武漢城管隊員使用網(wǎng)絡流行詞匯‘賣萌’，在鬧市中舉牌提醒市民注意環(huán)境衛(wèi)生”的新聞賺足眼球，創(chuàng)新的執(zhí)法方式引起各方討論。近期，武漢城管還推出市民版《城管手冊》，詼諧幽默的語言解釋市民經常遇到的城市管理難題，配以生動形象的漫畫，拉近了執(zhí)法者和市民的距離。

　　然而，并非所有的官方“賣萌”表現(xiàn)都能被人所接受?！坝H～被通緝的逃犯們，徐匯公安‘清網(wǎng)行動’大優(yōu)惠開始啦！可預訂‘包運輸、包食宿、包就醫(yī)’優(yōu)惠套餐……”上海徐匯警方的“賣萌通緝令”引來10余萬網(wǎng)友圍觀。有不少網(wǎng)友提出反對意見，認為此舉“過于娛樂化，‘賣萌’也應有底線?！?/p>

　　事實上，無論是網(wǎng)絡詞匯在官方微博的運用，或者各種流行表達出現(xiàn)在執(zhí)法宣傳過程中，這種“賣萌”所折射的是政務機構改變自身刻板形象的嘗試。華中師范大學社會學院副教授梅志罡認為，政府部門通過網(wǎng)絡平臺利用生動活潑的語言拉近與網(wǎng)民的距離，獲得心理認同，這種做法理應得到支持。

　　然而，梅志罡也表示，在發(fā)布重大官方信息時，也應體現(xiàn)政府部門的嚴肅性，使用官方語言，以顯示信息的權威?！?amp;lsquo;賣萌’只是一種形式，關鍵在于發(fā)布及時、權威和準確的信息，建立政府部門的服務意識?！?/p>