奧巴馬的強(qiáng)項(xiàng)之一是親民，與大量普通選民親密無(wú)間的照片更能體現(xiàn)他的號(hào)召力。頁(yè)面最下方印著競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的名字，奧巴馬的讀上去是“為美國(guó)（選）奧巴馬”，羅姆尼的則像是“羅姆尼競(jìng)選總統(tǒng)公司”。

　　羅姆尼夫唱婦隨的夫妻照是標(biāo)準(zhǔn)的選戰(zhàn)照片。他是打擂臺(tái)的選手，大部分選民對(duì)他并不熟悉，所以要花大力氣樹立自己的形象。第一步當(dāng)然是打家庭牌。

　　1300萬(wàn)個(gè)電子郵件地址

　　2012年美國(guó)總統(tǒng)大選帷幕已然拉開，新媒體時(shí)代，選戰(zhàn)很大一部分自然在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。

　　共和黨候選人羅姆尼和現(xiàn)任總統(tǒng)、民主黨候選人奧巴馬的競(jìng)選網(wǎng)站，進(jìn)站頁(yè)面非常相似。關(guān)鍵元素只有頂部的競(jìng)選標(biāo)志，一張競(jìng)選照片和個(gè)人信息框。

　　奧巴馬網(wǎng)站的進(jìn)站頁(yè)面延續(xù)了他在2008年開創(chuàng)的風(fēng)格，相當(dāng)簡(jiǎn)潔，只有一個(gè)題頭，連競(jìng)選標(biāo)語(yǔ)都沒(méi)有，中間大圖里是個(gè)人信息框，向訪問(wèn)者索要電子郵件和郵政編碼。

　　羅姆尼的頁(yè)面元素基本相同，只在自己的名字下加上了標(biāo)語(yǔ)“信美國(guó)”。

　　2008年以前，絕大部分的競(jìng)選網(wǎng)站頁(yè)面都是大而全，恨不得把所有信息都塞到一個(gè)頁(yè)面里，讓所有來(lái)的人都能找到有興趣的東西看。但實(shí)際結(jié)果是網(wǎng)站顯得臃腫不堪，就像貼滿了小廣告的電線桿。

　　網(wǎng)站不是彈窗廣告，不能強(qiáng)制網(wǎng)民訪問(wèn)，必須要網(wǎng)民主動(dòng)點(diǎn)擊。民主黨的支持者很少會(huì)想著去共和黨候選人的網(wǎng)站上蹓跶，反之亦然。獨(dú)立選民如果對(duì)政治有興趣，大多會(huì)去所謂的獨(dú)立網(wǎng)站。

　　因此任何一個(gè)候選人的競(jìng)選網(wǎng)站，絕大部分訪問(wèn)者其實(shí)都是他的核心支持者，至少是對(duì)他抱有相當(dāng)好感的選民。候選人的網(wǎng)站就是給忠實(shí)支持者建的，目的不是要說(shuō)服，而是要感動(dòng)，給他們一個(gè)理由，讓他們參與進(jìn)來(lái)，有錢的出錢，有力的出力。

　　所以進(jìn)站頁(yè)面只要一個(gè)標(biāo)志、一張激動(dòng)人心的照片，讓有心出力的人提供一個(gè)電子郵件地址，一個(gè)郵政編碼。沒(méi)有什么能比這更簡(jiǎn)單了。不僅選民有了參與感，競(jìng)選者還收集到了大量的支持者信息。2008年，奧巴馬的網(wǎng)站就用這么簡(jiǎn)單的方法收集了1300萬(wàn)個(gè)電子郵件地址，收獲一筆巨大的競(jìng)選財(cái)富。這次羅姆尼也依樣抄來(lái)，可見(jiàn)這信息對(duì)選舉團(tuán)隊(duì)的重要性。