奧巴馬的強項之一是親民，與大量普通選民親密無間的照片更能體現(xiàn)他的號召力。頁面最下方印著競選團隊的名字，奧巴馬的讀上去是“為美國（選）奧巴馬”，羅姆尼的則像是“羅姆尼競選總統(tǒng)公司”。

　　羅姆尼夫唱婦隨的夫妻照是標準的選戰(zhàn)照片。他是打擂臺的選手，大部分選民對他并不熟悉，所以要花大力氣樹立自己的形象。第一步當然是打家庭牌。

　　1300萬個電子郵件地址

　　2012年美國總統(tǒng)大選帷幕已然拉開，新媒體時代，選戰(zhàn)很大一部分自然在互聯(lián)網(wǎng)上進行。

　　共和黨候選人羅姆尼和現(xiàn)任總統(tǒng)、民主黨候選人奧巴馬的競選網(wǎng)站，進站頁面非常相似。關(guān)鍵元素只有頂部的競選標志，一張競選照片和個人信息框。

　　奧巴馬網(wǎng)站的進站頁面延續(xù)了他在2008年開創(chuàng)的風格，相當簡潔，只有一個題頭，連競選標語都沒有，中間大圖里是個人信息框，向訪問者索要電子郵件和郵政編碼。

　　羅姆尼的頁面元素基本相同，只在自己的名字下加上了標語“信美國”。

　　2008年以前，絕大部分的競選網(wǎng)站頁面都是大而全，恨不得把所有信息都塞到一個頁面里，讓所有來的人都能找到有興趣的東西看。但實際結(jié)果是網(wǎng)站顯得臃腫不堪，就像貼滿了小廣告的電線桿。

　　網(wǎng)站不是彈窗廣告，不能強制網(wǎng)民訪問，必須要網(wǎng)民主動點擊。民主黨的支持者很少會想著去共和黨候選人的網(wǎng)站上蹓跶，反之亦然。獨立選民如果對政治有興趣，大多會去所謂的獨立網(wǎng)站。

　　因此任何一個候選人的競選網(wǎng)站，絕大部分訪問者其實都是他的核心支持者，至少是對他抱有相當好感的選民。候選人的網(wǎng)站就是給忠實支持者建的，目的不是要說服，而是要感動，給他們一個理由，讓他們參與進來，有錢的出錢，有力的出力。

　　所以進站頁面只要一個標志、一張激動人心的照片，讓有心出力的人提供一個電子郵件地址，一個郵政編碼。沒有什么能比這更簡單了。不僅選民有了參與感，競選者還收集到了大量的支持者信息。2008年，奧巴馬的網(wǎng)站就用這么簡單的方法收集了1300萬個電子郵件地址，收獲一筆巨大的競選財富。這次羅姆尼也依樣抄來，可見這信息對選舉團隊的重要性。