12月12日，人民網輿情監(jiān)測室發(fā)布全國首份政務微博報告稱，截至今年10月底，全國政務微博總數為18132個。而在被稱為“微博元年”的2010年，這一數字僅為552個。

　　公開與賣萌

　　公眾看重以話語體系為代表的“面子”，更關注以服務理念和施政效果為內涵的“里子”

　　隨著大量政務微博的上線，如何應對微博輿情成為政府部門及官員無法回避的新課題。面對新的傳播手段，不少地方如北京、浙江、山東均開始為官員定制課程，進行微博培訓。

　　培訓效果一時難以窺見，但可以肯定的是，政府部門及官員對于這一嶄新傳播工具的熟稔，對于民意的有效傳達、政務信息的公開大有裨益。

　　改變的，還不僅是量。新晉的政務微博在加大對社會熱點及民生問題關注和回應的同時，以人們熟知的語言和親和姿態(tài)，在很大程度上推動了官方話語體系的有效進化。比如本月，廣東中山市公安局在其官方微博@平安中山發(fā)布了一條古詩詞版的微博，規(guī)勸在逃人員抓住“清網行動”最后的寬大期限自首。微博題為《江城子?勸投》：“亡命生涯路茫茫，人寂處，常思量，背井離鄉(xiāng)，何處不凄涼。親友相逢裝不識，真姓名，不敢講。夜深輾轉常彷徨，孤燈斜，人影長，恨悔無限，如今應何當。自首踏上歸家路，翹首盼，是爹娘?！贝饲癅平安中山還發(fā)布過淘寶體、TVB體、咆哮體、凡客體等形式的規(guī)勸內容。

　　無論是“親”、“哦”等網絡詞匯，抑或各種流行表達體例，這種“賣萌”所折射的，是政務機構改變自身刻板形象的嘗試。其中還隱約閃爍著希望的光，即政府可以此為契機，全面轉型為服務型政府。

　　但轉型之路，且長且阻。比如江蘇豐縣校車事故后，徐州市公安局官微@平安徐州在通報中的開頭竟是“回復親們關注的話題……”嗲聲嗲氣應對悲劇性事件，這種不分場合濫用網絡語言，被斥是“為高漲的輿情添亂”。

　　以此視之，政務公開之路，除了“賣萌”，更需內外兼修。公眾不僅看重以話語體系為代表的“面子”，更關注以服務理念和施政效果為內涵的“里子”。政府機構與民眾的磨合，需在更多實踐中相互適應。

　　公心與私德

　　真相在論戰(zhàn)中清晰，圍觀是為守護我們共同珍視的公共利益

　　在傳統(tǒng)觀念中，電視、雜志、廣播等才是主流民意的載體，而網絡民意因其平臺的虛擬性，被視為片面且有失公允的。但無法否認的是，以微博輿情為代表的網絡民意，在這一年中很大程度上影響了傳統(tǒng)信息傳播平臺的判斷和走向，并最終影響了事件的發(fā)展方向。

　　在年初的全國兩會前后，對“三公消費”的討論成為微博上的熱門話題。在大面積的公開討論過后，民意的熱盼轉化為現(xiàn)實行動。從4月開始，各國家部委和相關機構先后公布“三公消費”情況。盡管數據仍存在粗線條等問題，但作為預算決算透明的第一步，其進步意義不言而喻。

　　而下半年所興起的隨手拍公車私用，網曝各種超額接待費、豪華出國游等亦可視為其后續(xù)發(fā)展。微博曝光與傳統(tǒng)媒體的線上、線下互動，聯(lián)合促成了“全民反腐”的萌芽。

　　這種自發(fā)的隨手反腐，將不少公職人員推上了審判臺，不少公共人物也在微博的浪潮中“原形畢露”。從高曉松醉駕被拘，到李陽驚世駭俗的家暴，再到李雙江之子開寶馬打人，公共人物在全民爭議中，帶出了一個又一個潛伏的社會問題。

　　難能可貴的是，真相在論戰(zhàn)中清晰。圍觀，不是為撈取一個誘人的人血饅頭，而是為守護我們共同珍視的公共利益。