一、微博區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢
微博即微型博客的簡稱，由博客演變而來的一種新媒介，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播及獲取的平臺。用戶可以通過網(wǎng)頁、手機、客戶端軟件（如QQ、MSN）、Email等方式向微博發(fā)送信息，還可以實時跟隨及轉(zhuǎn)發(fā)某些用戶發(fā)布的信息。2009年8月中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博內(nèi)測版”，成為國內(nèi)門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站隨后也相繼開通或測試微博功能。微博迅速風靡網(wǎng)絡(luò)世界，2010年國內(nèi)微博用戶達到6311萬人。而據(jù)互聯(lián)網(wǎng)檢測機構(gòu)DCCI數(shù)據(jù)中心的預(yù)測，到2011年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博用戶將達一億，到2013年，這個數(shù)字將會增加到2.35億。和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒介相比，微博具有無可比擬的優(yōu)勢和特點。[1]
?。ㄒ唬┪⒉?yīng)用的開放性、大眾化降低了公眾進入的門檻。微博對于用戶的發(fā)布狀態(tài)沒有過多的要求和限制，基本不受一般語言規(guī)范的約束。由于內(nèi)容嚴格控制在一定字數(shù)以內(nèi)（字數(shù)通常限制在140個字符以內(nèi)，網(wǎng)易微博為163個字符以內(nèi)），使得用戶更多地采用碎片化的語言，更隨意也更即時，不需要考慮文本的規(guī)范性和邏輯的嚴密性，滿足了公眾根據(jù)自己意愿即時發(fā)表評論的表現(xiàn)欲。同時，一句話的內(nèi)容表達進一步模糊了精英和大眾的界限，使傳統(tǒng)媒體時代“沉默的大多數(shù)”有了發(fā)聲的機會和平臺。
?。ǘ┪⒉┌l(fā)布的便捷性、多樣化增強了信息傳播的實時性。微博有很多的信息發(fā)布渠道，除了基本的登錄微博網(wǎng)站外，還可通過手機短信、IM軟件和Email等方式進行狀態(tài)的發(fā)布和更新。特別是微博和手機的綁定，使得互聯(lián)網(wǎng)和手機這兩種在中國發(fā)展最快的媒介融合在一起，公眾可以通過手機在任何時間、任何地點發(fā)布任何內(nèi)容。正是這種發(fā)布渠道的多樣性和便捷性，使得傳播信息的實時性大大增強。
在“7?23”甬溫線特大鐵路交通事故中，微博扮演了眾多角色：微博是事故最早的信息來源。因為最早發(fā)微博“預(yù)警”，“Smm_苗”受到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。事故發(fā)生后，微博隨即成了事發(fā)動車乘客的親友發(fā)布尋親信息的平臺。
此外，微博也在一定程度上扮演了辟謠陣地、“防騙提醒”發(fā)布者、獻血倡議發(fā)出者等角色，其巨大的傳播力量對事故救援等工作起到了積極作用。
最為重要的是，微博改變了傳播方式，突發(fā)事件被“加工”后才告知公眾的方式已越來越難橫行于世了。
7月23日20時51分，攝影師“小刀”聽說附近發(fā)生了動車脫軌事故，兩分鐘后他去證實，9分鐘后得到證實了的消息——甬溫線發(fā)生特大鐵路交通事故，他決定抱起相機趕往事發(fā)地點。趕到現(xiàn)場后，“小刀”拍下了很多照片發(fā)在微博上。其中21時39分其微博圖片顯示，很多居住在事發(fā)地附近的居民趕過來救援乘客。他稱，在他趕到現(xiàn)場時，已經(jīng)有很多輛消防車和救護車在那搶救傷員。
“小刀”的微博顯示，24日1時55分左右，參與救援的部隊趕到現(xiàn)場。“小刀”在3時39分轉(zhuǎn)發(fā)了溫州市康寧醫(yī)院的急救名單。24日下午，他還在安置點和收治傷員的醫(yī)院拍照，并在微博上播發(fā)圖文消息。
當“7?23”甬溫線特大鐵路交通事故現(xiàn)場的救援和清理工作正在緊張進行時，在微博上，眾多網(wǎng)友和“小刀”一起，晝夜掛在網(wǎng)上，參與著對此次事故的直播和討論。[2]
?。ㄈ┪⒉﹤鞑サ慕换バ浴⒖焖倩岣吡耸鼙姷膹V泛性。微博特有的關(guān)注（follow）、轉(zhuǎn)發(fā)和即時搜索等功能，使得信息的擴散不再是點對點傳遞或點對多的傳播，而是呈現(xiàn)出積數(shù)倍增的效應(yīng)，這種裂變式的傳播創(chuàng)造了其他媒介難以比擬的擴散優(yōu)勢，使得微博信息的傳播更加快速、受眾更加廣泛。大眾傳播媒介在當代被視作除行政、立法、司法以外的“第四種權(quán)力”。
例如，廉江市國土局副局長何耘韜，因執(zhí)行上級指令違規(guī)發(fā)證，法院以玩忽職守罪判處有期徒刑6個月，女兒何倩“微博救父”引發(fā)社會關(guān)注。在輿論圍觀下，案件撤銷、何官復(fù)原職。如何執(zhí)行“上級”的違法指示，在何耘韜官復(fù)原職后仍然爭論未休，在這位廉江市國土局副局長宛如過山車一樣的遭遇背后，那些糾纏未清的官場潛規(guī)則與背后的博弈仍在醞釀發(fā)酵。微博影響了司法，何耘韜是微博的受益者。[3]
二、微博興起的原因及現(xiàn)狀
?。ㄒ唬┪⒉┑呐d起是公眾話語表達的需要。當前，我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、社會轉(zhuǎn)軌期，多元化的價值觀相互沖突和碰撞，各利益主體對自己的利益主張缺少成形的話語語境和話語機制，媒體話語資源尚不能滿足人們迫切的表達需要。微博的傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播，而是一種裂變傳播。微博信息具有簡潔性，文本碎片化；具有開放性，公眾可以隨時隨地傳播信息；具有高效性，傳播影響力更大。微博傳播信息的這些特點使話語權(quán)進一步分散，突破了傳統(tǒng)的話語壟斷；在信息的流動上，出現(xiàn)了一種自下而上的景象，形成了草根狂歡；確立以個人為中心的話語圈，使現(xiàn)代傳媒的公共服務(wù)意識更強。正是基于這樣的可能性，微博客成為新型公共話語傳播平臺已成為現(xiàn)實。微博作為傳播平臺在社會系統(tǒng)內(nèi)構(gòu)建公共話語的實踐中，開始發(fā)揮其深層的傳播效果。[4]
