互聯(lián)網誕生以來，在人類信息傳播領域發(fā)揮日益重要的作用，因而越來越受到世界各國政府及軍隊的重視。美國作為互聯(lián)網的誕生地，美軍作為互聯(lián)網技術的創(chuàng)始者，更是格外重視利用其優(yōu)勢在互聯(lián)網上搶占輿論制高點。為此，美國國防部及美軍各軍兵種均建設有官方網站。這些網站作為美軍網絡信息空間中各類軍事信息的載體，擔負著宣揚美國價值觀念、塑造美軍正面形象的職能使命，是美軍對內爭取支持、提振士氣、加強團結，對外展示實力、實施輿論和心理影響、實現(xiàn)美國全球軍事威懾的媒體平臺，是美軍戰(zhàn)略宣傳體系中的重要組成部分，在美軍信息空間爭奪戰(zhàn)中有著重要的地位。

　　作為美軍對內外宣傳的重要媒體平臺，美軍官方網站從網站體系的建構、內容主題的選擇，到宣傳形式和策略的運用，均十分講究。

　　一、在網站建構上，注重頂層設計，形成網中有網、網外有網的網站體系

　　美國政府和軍方向來重視對外宣傳的頂層設計，這也體現(xiàn)在美軍官方網的體系設計和建設上。目前，美軍官方網站主要有美國國防部官方網站（http://www.defense.gov）、美國陸軍官方網站（http://www.army.mil）、美國海軍官方網站（http://www.navy.mil）和美國空軍官方網站（http://www.af.mil）。這些網站結構和風格基本一致，但職能分工各有不同。美國國防部網站主要負責促進公眾對美軍的了解、支持，提升部隊士氣和內部團結，發(fā)揮對外影響和震懾力，網站內容包括介紹提供有關本國防務政策、組織機構、職能任務、武器裝備、作戰(zhàn)行動的官方信息；服務對象包括美國軍人、軍人家庭成員、國防部文職人員、美國公眾、美國國會和新聞媒介，同時該網站還是進入美軍公開信息網絡的門戶和導航站，是名副其實的美國軍隊網站龍頭老大。而美國陸、海、空軍網站則基本以發(fā)布本軍種單位相關權威新聞、介紹本軍種單位職責及編制組成、雜志期刊及報紙出版等為主。

　　通過超鏈接技術，美軍以上述四大官方網為主體，構建了“網中有網、網外有網”的宣傳網站體系。網中有網，指的就是這些網站除了主網站外，它們所擁有的各主要版塊、各下屬機構都有自己的網站。這些網站既是主網站的一個部分，又自成體系，有的還有獨立的網址。例如美國空軍網站在公開網址欄目就有美國空軍各下屬單位獨立網站的鏈接。這些主網站和分網站之間，不僅轉換鏈接十分方便，而且內容上相互呼應。網外有網，是指這些網站之間以及它們與其他軍事網站、傳媒機構、網絡服務商等相關網站或合作網站之間都有著相關的主題鏈接。美軍四大官方網都在首頁的顯著位置設置了其他三個網站的鏈接。在美國國防部網站上，除了有陸、海、空軍及海軍陸戰(zhàn)隊、海岸警衛(wèi)隊的網站鏈接外，還提供了白宮以及與美國軍隊相關的近100個網站的鏈接，包括非洲戰(zhàn)略研究中心、亞太地區(qū)安全研究中心、北約軍事、美國紅十字會等網站，甚至還包括了軍事學生網以及孩子和年輕人的軍事網。這樣，網民通過這些網站的相關鏈接，可以極為方便地由此及彼地進行訪問、瀏覽，從而使美國政府和軍隊可以向公眾全面宣傳其價值觀念和政策主張。

　　二、在內容主題上，突出宣揚“美國精神”，展示美軍正面形象和強大實力

　　美軍主要官方網站內容豐富，從軍事動態(tài)、部隊建設、福利待遇到醫(yī)療衛(wèi)生等，凡是非涉密的信息資料在網上均可查閱。宣揚美國價值觀念即“美國精神”、展示美軍正面形象和強大實力，是其核心也是顯而易見的內容主題。這一主題的傳達不是通過生硬的灌輸說教，而是通過形象直觀的圖畫、簡潔激昂的文字，以及精心營造的整體氛圍來實現(xiàn)的。

　　在美國國防部的網站主頁上，美國總統(tǒng)和興高采烈的美國士兵們在一起的大幅照片十分醒目；美國海軍的網站上，一個身穿海軍制服、身體健壯的美國黑人海軍形象正在朝你微笑。這精心挑選的總統(tǒng)和官兵親如兄弟的歡樂場面，自然而然地營造出“自由、民主、平等”的氛圍；而作為美國弱勢族裔黑人海軍的微笑，則隱含著“對美國精神的認同，對美國夢的向往”意義。美國空軍官網開設的“空軍家庭年”專題，首頁上唯一的圖片是一位少數(shù)族裔美國軍人抱著剛出生不久的孩子的溫馨畫面，在塑造出美軍人性、溫情的一面的同時，也宣揚了美國人重視家庭的價值觀念，更隱約暗示了美國軍人為“美國精神”和國家利益犧牲奉獻的愛國精神。

　　與此同時，在美軍網站上，排列整齊的美軍戰(zhàn)機隨時準備起飛，作為美國霸權象征的航母編隊在大洋游弋。這樣的圖片常常處在醒目的位置，它不僅對內傳達了美國軍人為國家利益而戰(zhàn)的愛國精神，更對外展現(xiàn)了美國強大的軍事實力。