半個月前，一場“微博直播抓老賴”的行動刮起了一股圍觀東莞的旋風。東莞市第一人民法院針對長期賴債、態(tài)度惡劣、情節(jié)嚴重的被執(zhí)行人所開展的執(zhí)行大行動，首次通過官方微博圖文并茂地向公眾進行了現(xiàn)場直播。

　　網(wǎng)友們紛紛驚呼，“微博直播真給力”。正式啟動不足一月的東莞市第一人民法院官方微博，迄今已擁有粉絲逾萬名。

　　事實上，這不是第一個開啟的東莞黨政機關(guān)官方微博。早在去年3月，東莞市公安局的“平安東莞”微博就已經(jīng)上線。不過，此后近一年里，東莞各級黨政機關(guān)似乎對微博并沒有形成很高的興趣。直到今年2月21日，東莞市松山湖高新區(qū)管委會的官方微博“幸福松山湖”注冊啟動，并于當天發(fā)布了首條微博：“明媚的春天，來松山湖踏青賞花吧！……”

　　自此，東莞黨政機關(guān)開微博成風，一發(fā)不可收。

　　3月3日，大朗法庭的微博正式開通；16日，東莞市第一人民法院官方微博開通；21日，東莞市政府新聞辦官方微博“莞香花開”開通；兩天后，茶山鎮(zhèn)團委微博開通；3月30日，微博“荔香大朗”也正式開通……

　　整個3月，東莞黨政機關(guān)的官方微博猶如雨后春筍，層出不窮。一下子，從市級層面到鎮(zhèn)街單位，東莞政府部門儼然成了“微博控”。

　　“一個微博有100名粉絲，相當于辦了份內(nèi)刊；有10萬名粉絲，相當于一份都市報；若粉絲達到上千萬，也就相當于一個CCTV了。”東莞市政府新聞辦的負責人沒有把其當成戲言，而是非常珍惜“莞香花開”這個“自媒體”。開張不到一月，“莞香花開”的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了6.4萬人。

　　這些火速躥紅的政府微博，肩負著怎樣的宣傳使命，又扮演著怎樣的角色定位。在外界看來，政府微博可能有著獨特的操作方式、森嚴的內(nèi)容把關(guān)以及縝密的監(jiān)控體系，而事實上，他們也有平民視覺的風格與氣韻、快樂和憂傷。

　　政府怎么“織圍脖”

　　“第11屆音樂風云榜年度盛典今天將在東莞市玉蘭大劇院舉行。下午16點30分至18點30分是明星嘉賓走星光大道；19點至23點是頒獎盛典和媒體見面會。……我們希望該活動能永久落戶‘每天綻放新精彩’的東莞。”這條發(fā)布于4月11日的微博，共被轉(zhuǎn)發(fā)693次，評論131條，是“莞香花開”最火的一條微博。

　　自從“莞香花開”登陸新浪網(wǎng)與騰訊網(wǎng)后，東莞市委宣傳部網(wǎng)絡科的林環(huán)便一直忙個不停。作為廣東省第一個地級市官方微博，如何做好它，成了他和同事每日思考的課題。

　　“在官方微博還沒上線之前，我們網(wǎng)絡科的人員都有開設個人微博，先在網(wǎng)上泡了一段時間，享受微博的快樂與苦惱。”林環(huán)打趣道，他常和東莞微博界的老前輩學習交流，比如“東莞歷史文化”、“流行東莞”、“巨野子術(shù)”等微博，它們在宣傳東莞文化方面很有一套。“有時候，也會轉(zhuǎn)發(fā)幾條他們的微博。這些微博主對東莞歷史文化很有見地。”

　　不過大多數(shù)時候，“莞香花開”的內(nèi)容以原創(chuàng)為主。網(wǎng)絡科的副科長曾立斌介紹，按照先前的計劃，“莞香花開”的內(nèi)容主要涉及6個方面：城市推介、時政要聞、生活資訊、歷史人文、突發(fā)事件和有意識策劃的活動。如何在客觀真實、即時新鮮的基礎(chǔ)上保持“口語化、平民化與趣味性”？曾立斌則用了個很形象的比喻來解釋他們的操作思路———“政府的心、互聯(lián)網(wǎng)的身”。