從國家新人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),新出生人口在持續(xù)下滑。2022年全年新出生人口為956萬人,與2016年的1883萬人相比,幾乎減少了一半。新生兒數(shù)量的減少,對奶粉品牌的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響,奶粉市場份額爭奪更加激烈。孩子的父母更關(guān)心奶粉品質(zhì),也會經(jīng)常有“飛鶴哪個系列奶粉好”等問題出現(xiàn)。在競爭的壓力下,一些品牌可能會選擇冒險,在宣傳上做出一些有爭議的決策。比如飛鶴奶粉將廣告語從“更適合中國寶寶體質(zhì)”換成了“聰明寶寶喝飛鶴”。這個新廣告語就存在很大歧義,它可能誤導消費者認為只有喝飛鶴奶粉才能讓寶寶變得聰明,而這種說法并不科學。這也提醒消費者,在面對各種奶粉品牌宣傳時,要保持理性和警惕,關(guān)注產(chǎn)品的真實品質(zhì)和營養(yǎng)價值。

聰明不聰明,受多種因素影響

營銷時代,品牌宣傳無可厚非,然而不切合實際的宣傳方式,往往會令消費者更加反感。之前飛鶴廣告語為“更適合中國寶寶體質(zhì)”,近期換成了“聰明寶寶喝飛鶴”。此廣告語一出,引起網(wǎng)上眾多寶爸寶媽們質(zhì)疑,難道喝飛鶴寶寶就聰明了嗎?喝其他奶粉就不聰明嗎?答案顯然不是這樣的。

對于兒童來說,智商更多體現(xiàn)在認知、專注等多個方面。而影響寶寶智力發(fā)展有遺傳、生長環(huán)境、教育、飲食、身體鍛煉、睡眠等多個因素。比如在寶寶0-3個月的時候,家長可以用一些黑白或者彩色的圖片在寶寶眼前緩慢移動,讓寶寶的眼睛隨著圖片來回轉(zhuǎn)動,這樣有助于視力的發(fā)育等。奶粉在寶寶成長的過程中,只是起到了營養(yǎng)補充和輔助促進的作用,并不能起到?jīng)Q定性作用。飛鶴新廣告語,無疑直接否定了教育、身體鍛煉、睡眠等眾多因素對寶寶的重要性。因此才會引起廣泛爭議。

奶粉宣傳,切合實際很重要

家長都希望自家寶寶能夠健康、快樂成長,為此在奶粉的選擇上也是不太會計較價格。奶粉商家在宣傳時更應(yīng)該從寶寶的需求出發(fā),結(jié)合寶寶的實際情況,做出正確宣傳引導,讓更多家長以科學的觀念,為寶寶選擇品質(zhì)好奶粉,通過科學育兒手段,呵護寶寶健康、快樂成長每一天。

飛鶴奶粉哪個系列好?這個問題并沒有明確答案,選擇奶粉需要考慮寶寶的實際情況和個體差異,選擇適合寶寶的奶粉才是最重要的。同時,家長們也應(yīng)該保持理性思考和科學育兒的觀念,不要過分迷信奶粉的功效,而是要在寶寶的成長過程中注重全面的營養(yǎng)和健康管理。