今年四月，上海貴酒·君道貴釀以“一城四展”的強(qiáng)大陣容亮相成都春糖，在B端大放異彩，時隔一月，君道貴釀又“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”百年張園、高調(diào)出擊“五五購物節(jié)”，面向C端集中展現(xiàn)了“東方好醬酒”的人文魅力，品牌燈光秀登陸北京五棵松大葉子、上海世博谷、深圳大門面、成都鯨墻等城市地標(biāo)，10城聯(lián)動，綻放#東方好醬酒 品牌新風(fēng)尚！
通過一系列充滿東方人文元素的品牌活動串聯(lián)起渠道端與消費(fèi)端，上海貴酒·君道貴釀不僅實現(xiàn)了品牌的破局，也讓君道貴釀高端人文醬酒的品牌形象再次閃耀。
5月8日-14日，第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，上海貴酒作為“五五購物節(jié)-2023全球首發(fā)季”重要合作單位，在活動期間大放異彩。據(jù)悉，本次活動由上海市商務(wù)委、上海市靜安區(qū)政 府聯(lián)合主辦，靜安區(qū)商務(wù)委、東方網(wǎng)聯(lián)合承辦，通過引流帶動實體消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
君道貴釀作為上海貴酒的品牌體系中東方人文高端醬酒品牌，深度參與本屆五五購物節(jié)，不僅助力打造“上海名片”，同時也表現(xiàn)出在“消費(fèi)提振年”，對BC端消費(fèi)場景與消費(fèi)者培育的重視。君道貴釀重磅登陸上海貴酒位于張園W7棟的限時快閃店，以蘊(yùn)含東方底蘊(yùn)元素的高端人文醬酒禮敬百年張園，為廣大消費(fèi)者帶來一場醇香盛宴。
“張園”始建于1882年，素有“海上第 一名園”的美譽(yù)，是上海盛極一時的公共活動和文化娛樂中心。從外部看，巴洛克風(fēng)格穹頂與中式庭院長廊完美契合，走進(jìn)張園，傳統(tǒng)雕花木窗、進(jìn)口洋松木扶手與綠色釉面磚壁爐搭配和諧。
東西文化的碰撞、古典與現(xiàn)代的交融，與上海貴酒·君道貴釀傳承東方人文精粹、恪守傳統(tǒng)工藝有著異曲同工之處，雙方文化價值可謂同頻共振。目前，張園已經(jīng)吸引了諸如：開云集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、歷峰集團(tuán)等國際企業(yè)，國際化與高端消費(fèi)氛圍的打造，正是上海貴酒與君道貴釀一直以來的定 位與品牌深耕方向。
上海貴酒獨家冠名
東方底蘊(yùn)·君道之夜
3D Mapping奇妙幻影秀
借助本次活動，上海貴酒·君道貴釀讓更多消費(fèi)者走近品牌、認(rèn)識品牌，形成對“東方好醬酒”的認(rèn)知與認(rèn)同。同時，立足“海上第 一名園”，君道貴釀也希望以一場文化的交融碰撞，吸收并借鑒百年張園在文化價值傳承與塑造上的精髓，并轉(zhuǎn)化為新的發(fā)展動力，從而構(gòu)筑更深的品牌護(hù)城河。
事實上，本次上海貴酒·君道貴釀閃耀“五五購物節(jié)”，也是通過在張園與君邂逅，以張園百年文化底蘊(yùn)為引，赴一場醬酒文化藝術(shù)盛宴，進(jìn)而傳遞出其以“君子六德”為核心的品牌文化及價值主張，讓君道貴釀“東方好醬酒”的品牌形象得到更廣泛的認(rèn)知。
與此同時，上海貴酒·君道貴釀品牌形象燈光秀還登陸了北京五棵松大葉子、上海世博谷、深圳大門面、成都鯨墻等十城地標(biāo)。十城聯(lián)動，君道貴釀在綻放“東方好醬酒”品牌新風(fēng)尚的同時，也將在全國掀起新一輪的“君道”熱潮。
備受關(guān)注的“全球新品首發(fā)季”上，珠寶、腕表、美妝、時裝等全球大牌新品扎堆亮相。在一眾高端、時尚的新品隊列中，上海貴酒三大超高端新品尤為惹眼，吸引了不少消費(fèi)者的駐足圍觀。
三大新品均定 位超高端，以極具“未來感、藝術(shù)性、顛覆性、無界感”的設(shè)計，融入東方經(jīng)典氣韻，全面展現(xiàn)醬酒文化與技藝集大成者的魅力，彰顯中國白酒新風(fēng)尚。
其中，上海貴酒·君道貴釀·山河酒（999mL），是千元價格帶大單品君道貴釀·山河酒（500mL）的升級產(chǎn)品。二者的外觀設(shè)計一脈相承，金色山川壇蓋層巒疊嶂，白瓷壇身山水畫卷游走其間，君子宏偉氣概和溫潤如玉融為一體，適合醬酒愛好者用于贈禮和收藏。
上海貴酒·君道貴釀·天下酒產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)靈感源自《清明上河圖》，千年繁華盛景躍然瓶上，金磚瓶身象征著一磚一瓦的堅守，共同砌筑更輝煌的未來，天下酒限量發(fā)行500件，尤為適合高端贈禮和珍藏。
上海貴酒國際版則是東西方藝術(shù)與文化的結(jié)合，承載著上海貴酒國際化的重任。其設(shè)計靈感來自外灘古典建筑的裝飾造型，并將西方“騎士”與東方“君子”的高貴信仰相結(jié)合，體現(xiàn)產(chǎn)品的高貴品質(zhì)。同時，世界各國的地標(biāo)建筑環(huán)繞瓶身，寓意“環(huán)游世界”，也代表品牌方希望將這款產(chǎn)品作為傳播與交流的載體，把中國白酒推廣到全世界的美好愿景。
三大超高端新品聯(lián)袂綻放“海上第 一名園”，與眾多國際品牌同臺競技、相映成輝，上海貴酒品牌價值與品牌高度進(jìn)一步凸顯。同時，以上海為起點，上海貴酒正闊步邁向國際，向世界展現(xiàn)高端人文醬酒的品牌魅力。
平安證券研報顯示，2022年前三季度高端白酒板塊實現(xiàn)總營收1630.90億元，同比增長15.8%，需求增長依然強(qiáng)勁。隨著千元以上高端價格帶的全面大擴(kuò)容，超高端白酒也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
“價格帶是醬酒企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的重點，千元價格帶是做強(qiáng)品牌的入場券?！焙途稍兏笨偨?jīng)理、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江認(rèn)為，同步推出三大超高端新品，正是上海貴酒做強(qiáng)品牌、走向國際的重要一環(huán)。
2023年，是消費(fèi)提振年，也是上海貴酒·君道貴釀品牌跨越式升級的關(guān)鍵之年。這一年，君道貴釀將以深耕渠道及消費(fèi)者培育建設(shè)作為戰(zhàn)略重心，狠抓品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者培育。
在這場與張園的邂逅中，上海貴酒·君道貴釀以限時快閃店的形式參與到提振消費(fèi)的“五五購物節(jié)”活動中，以一場醬香文化藝術(shù)盛宴，帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者“品君道、論醬香”。
這場醬香文化藝術(shù)盛宴，核心就在于“體驗”。在限時快閃店中，廣大消費(fèi)者不僅近距離品味了君道貴釀這一深具時尚感、未來感和價值感的“東方好醬酒”，更通過全方位、高品質(zhì)的“六感沉浸體驗”，進(jìn)一步品味君道貴釀獨具東方經(jīng)典氣韻的醬酒之美。
“六感”即眼、耳、鼻、舌、身、意，通過“六感”的沉浸式體驗，廣大消費(fèi)者將聞香識酒、品味佳釀，在美酒的醇香回味中對君道貴釀的原料出品、釀造工藝、酒品香型有更直觀的感知與體會，進(jìn)而感受上海貴酒為廣大消費(fèi)者“釀造更美好生活”的初心使命。
此次亮相“五五購物節(jié)-2023全球首發(fā)季”，正是上海貴酒·君道貴釀品牌建立與消費(fèi)者的深度鏈接的一次全新嘗試。接下來，君道貴釀將繼續(xù)升級品牌消費(fèi)體驗的腳步，持續(xù)深挖消費(fèi)場景，有序開展更高頻次的消費(fèi)培育，助力渠道端實現(xiàn)良性動銷并完成新一輪增長。
上海市商務(wù)委副主任、一級巡視員劉敏一行
蒞臨上海貴酒限時快閃店
為進(jìn)一步服務(wù)好消費(fèi)者，上海貴酒·君道貴釀還通過“雙百工程”持續(xù)深化消費(fèi)者培育工作?！半p百工程”即“與君同道 共富前程”財富論壇和“與君同道 一路同行”私董會，二者以高端消費(fèi)人群為原點，從品鑒入手實現(xiàn)與消費(fèi)者的深度觸達(dá)和互動，助力渠道拓展及消費(fèi)培育及升華品牌影響力，從而助推渠道實現(xiàn)長期穩(wěn)定動銷。
“如今，BC一體化已成為現(xiàn)階段君道貴釀的一個重心，這也標(biāo)志著君道貴釀從初創(chuàng)型、發(fā)展型，進(jìn)入到健康型、結(jié)構(gòu)升級的階段。從重視招商到重視動銷，這是一個成熟企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路?！崩钫窠赋觥?/span>
從單向輸出式傳播到追求與消費(fèi)者的雙向互動體驗，上海貴酒·君道貴釀?wù)诔掷m(xù)深耕渠道及消費(fèi)者培育，以品牌的“蝶變”演繹新的醬酒傳奇。
