“國(guó)潮”是Z世代追求的一種趨勢(shì)，反映了當(dāng)下年輕人的文化精神需求。隨著生活水平不斷提高，人們開始追求審美表達(dá)的多樣性，“國(guó)潮”商品也受到越來(lái)越多年輕人的青睞。由新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年輕的90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)，可見國(guó)潮在年輕人心中的地位有多高。
回力作為新時(shí)代“國(guó)潮”的踐行者，在眾多國(guó)貨品牌中一馬當(dāng)先，不僅在款式上不斷推陳出新，在跨界聯(lián)名和創(chuàng)意玩法上也與時(shí)俱進(jìn)，成為其他同類品牌爭(zhēng)相效仿的優(yōu)秀案例。
經(jīng)典款式+祥云設(shè)計(jì)，國(guó)風(fēng)元素展現(xiàn)東方美學(xué)
回力的經(jīng)典款帆布鞋是一代又一代人的美好回憶，經(jīng)典款小白鞋從上世紀(jì)80年代一直火到了現(xiàn)在，是幾代人的“青春記憶”。而這一次，在經(jīng)典的基礎(chǔ)上，回力設(shè)計(jì)師們又賦予了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
回力將國(guó)風(fēng)文化中經(jīng)典的祥云元素融入到鞋款設(shè)計(jì)中，鞋子以“中華文化”為靈感，鞋邊全包祥云紋路，于細(xì)節(jié)處彰顯了經(jīng)典國(guó)貨品牌的工藝實(shí)力。整體視覺上，則將中國(guó)傳統(tǒng)祥云元素與回力Logo相結(jié)合，設(shè)計(jì)出了全新的“國(guó)潮”風(fēng)格鞋款，將內(nèi)斂的東方美學(xué)展現(xiàn)得淋漓盡致。舒適帆布和加厚橡膠大底上腳非常舒適，國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)顏值也非常高，為經(jīng)典鞋款注入了新的活力和元素，讓年輕一代粉絲看到了回力的創(chuàng)新能力。
多元新潮聯(lián)名與跨界合作，不斷續(xù)寫國(guó)潮精彩
近些年，為了保持品牌活力和持久的發(fā)展動(dòng)力，回力一直在積極探索與各領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)，聯(lián)名跨界頻繁出現(xiàn)在回力產(chǎn)品中，這也讓回力設(shè)計(jì)中的國(guó)潮元素更加鮮活。比如回力&萬(wàn)科的萬(wàn)般美好“勱”系列聯(lián)名；回力&百事可樂的聯(lián)名款果凍鞋；回力&同道大叔的星座守護(hù)系列聯(lián)名等，都憑借出其不意的國(guó)潮創(chuàng)意，戳中了大眾的審美。近期回力與經(jīng)典游戲荒野行動(dòng)的聯(lián)名款，還實(shí)現(xiàn)了游戲與傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，無(wú)論是在設(shè)計(jì)風(fēng)格還是產(chǎn)品的選擇上都充滿了新意，讓人耳目一新。在跨界聯(lián)名方向，回力已越來(lái)越駕輕就熟，也通過(guò)不同的創(chuàng)意方式，不斷將國(guó)潮推向更大的舞臺(tái)。
復(fù)古風(fēng)帶動(dòng)潮流經(jīng)典重置，解鎖更多穿搭場(chǎng)景
除了在鞋款品類走在時(shí)尚前端之外，回力在服飾方面也在持續(xù)發(fā)力。今年春季，回力推出多個(gè)系列的服飾新款，延續(xù)一貫的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)大方向，但在經(jīng)典款式上進(jìn)行了復(fù)古時(shí)尚重置，重新打造為百搭時(shí)尚單品。同時(shí)融入更多潮流元素，將其與時(shí)下流行的運(yùn)動(dòng)風(fēng)、潮流風(fēng)進(jìn)行融合，牢牢抓住當(dāng)下年輕人喜愛的潮流風(fēng)格，深受消費(fèi)者青睞。
比如回力1927系列的春季新款服飾，就是在百搭的屬性上在細(xì)節(jié)和工藝方面進(jìn)行了升級(jí)，做到了既好穿又風(fēng)格獨(dú)特，無(wú)論是郊游、露營(yíng)還是旅游，回力的穿搭風(fēng)格都能完美契合，助力年輕人解鎖更多穿搭場(chǎng)景，打造屬于自己的時(shí)尚風(fēng)格。
國(guó)潮的興起并不意外，這實(shí)際上是中國(guó)文化自信的一種體現(xiàn)?！?0后”“00后”的自信心與民族自豪感，讓他們對(duì)國(guó)潮品牌有一種與生俱來(lái)的喜愛和信任。但是國(guó)潮只是一個(gè)起點(diǎn)和一個(gè)推力，回力最終還是要靠創(chuàng)新和設(shè)計(jì)厚積薄發(fā)，來(lái)贏得更多年輕人的喜愛。
