2月，中國堅(jiān)果乳領(lǐng)創(chuàng)品牌森林人啟動(dòng)龍年?duì)I銷活動(dòng)，不僅在線下受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎，在抖音、小紅書等線上平臺(tái)也被廣泛關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，龍年?duì)I銷活動(dòng)讓森林人每日堅(jiān)果乳在短時(shí)間內(nèi)賣出了數(shù)千箱搶購，在重慶更成為消費(fèi)者送禮的必備產(chǎn)品之一。
在線上，森林人堅(jiān)果乳也受到了眾多達(dá)人的種草推薦，在抖音、小紅書上獲得了數(shù)十萬的關(guān)注度，依靠著高品質(zhì)更被眾多博主評(píng)為父母最喜愛的堅(jiān)果乳產(chǎn)品。
“千箱堆”陳列，吸睛又吸金
在重慶墊江，不少消費(fèi)者在展航超市里驚喜地看到“森林人每日堅(jiān)果乳”的新春營銷活動(dòng)“千箱堆”的生動(dòng)化陳列，同時(shí)場外還搭建起了舞臺(tái)為大家呈現(xiàn)精彩的歌舞、雜技表演，并設(shè)置了“愛滿墊江、許愿美好”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)——此時(shí)，2024年森林人新春營銷主題活動(dòng)“把愛帶回家”于當(dāng)日正式開啟，把新春祝福與美好祝愿帶給每一位在場的消費(fèi)者。
在快消品行業(yè)，產(chǎn)品是最好的營銷，陳列決定品牌的第 一印象，優(yōu)秀的產(chǎn)品力是動(dòng)銷力的前提，不少消費(fèi)者紛紛駐足了解、試飲森林人每日堅(jiān)果乳產(chǎn)品，人氣熱度爆棚。
在品嘗了森林人產(chǎn)品后，現(xiàn)場不少消費(fèi)者頻頻為每日堅(jiān)果乳的口感和風(fēng)味點(diǎn)贊！再配合森林人精心營造的現(xiàn)場抽獎(jiǎng)、心愿祈?；顒?dòng)，短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)，近百箱產(chǎn)品就被消費(fèi)者購買一空！
“我們的產(chǎn)品只要消費(fèi)者品嘗過，復(fù)購率一直很高的！”森林人工作人員表示，由于森林人每日堅(jiān)果乳所選堅(jiān)果部分源于云南，云南得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，給予堅(jiān)果天然的優(yōu)質(zhì)生長條件。因此，森林人每日堅(jiān)果乳有著無可比擬的原料優(yōu)勢，堅(jiān)持真實(shí)堅(jiān)果，不以次充好，絕不使用花生核桃勾兌，真心品質(zhì)，給消費(fèi)者帶來給更好的用戶體驗(yàn)。
森林人引爆市場三要素
森林人為何能夠收到消費(fèi)者歡迎，在品飲匯看來主要是在于其精準(zhǔn)把握住新時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新性、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
（1）產(chǎn)品為王，立足品質(zhì)與創(chuàng)新
隨著消費(fèi)者對(duì)于健康愈發(fā)重視，普通的植物蛋白飲料難以滿足其“既要又要”的消費(fèi)訴求，因此森林人瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)，依托云南得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和資源優(yōu)勢，推出了2.0版本的堅(jiān)果乳產(chǎn)品，不僅是給產(chǎn)品力做了“加法”，與傳統(tǒng)植物奶形成差異化競爭優(yōu)勢，更是在堅(jiān)果乳這一細(xì)分品類賽道上實(shí)現(xiàn)了聚焦、占位，實(shí)現(xiàn)了在市場上的快速突破。
（2）挖掘堅(jiān)果乳的更多可能性
堅(jiān)果作為一種高端的養(yǎng)生食品，非常適合追求健康生活的人群食用，不僅能滿足口感需求，還能為身體提供全方位的營養(yǎng)呵護(hù)。據(jù)《中國居民膳食指南（2022）》的推薦，堅(jiān)果攝入平均每周50~70g，而開心果、腰果、巴旦木、葵花籽、夏威夷果、榛子則依靠的其獨(dú)特的營養(yǎng)價(jià)值成為其中的佼佼者。
主打“珍稀堅(jiān)果，珍稀營養(yǎng)”的森林人每日堅(jiān)果乳，將這六種珍稀堅(jiān)果的科學(xué)配比，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，也能攝入豐富的營養(yǎng)。
（3）打造更適合中國胃的奶
同時(shí)，中國有上億的乳糖不耐受人群，而堅(jiān)果乳作為植物奶的升級(jí)品，其口感多樣，不僅低熱量、低脂肪，還具有高膳食纖維、零乳糖、零膽固醇等優(yōu)質(zhì)特性，可滿足乳糖不耐癥人群的需求。
在森林人的品牌價(jià)值觀里，優(yōu)秀的飲品不僅僅是滿足用戶的基本吃喝需求，而還應(yīng)從健康、營養(yǎng)、風(fēng)味等多重緯度去展現(xiàn)更大的產(chǎn)品價(jià)值張力。因此憑借著更更適合“中國胃”的產(chǎn)品，森林人打動(dòng)了大眾消費(fèi)者挑剔的味蕾，讓每日堅(jiān)果乳不但成為走親訪友的送禮佳品，更成為了不少家庭里子女孝敬長輩的心儀之選，真正實(shí)現(xiàn)了“把森林人帶回家，就是把愛帶回家”！
