自發(fā)布2023年第三季度業(yè)績報(bào)告后，B站的廣告業(yè)務(wù)便引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。據(jù)悉，第三季度B站的廣告業(yè)務(wù)同比增長達(dá)到了17%，對(duì)此COO李旎也發(fā)表了自己的看法，并提到了B站的用戶價(jià)值。

第三季度，B站的廣告業(yè)務(wù)同比增長17%，但這部分增長在一定程度上受益于電商平臺(tái)的競爭。一方面是B站的商業(yè)化節(jié)奏加快，另一方面是電商激烈競爭下，跨平臺(tái)的買量需求暴增。正如COO李旎在電話會(huì)上所說，“雖然Q3一般是電商行業(yè)的淡季，但是B站的電商廣告收入依舊實(shí)現(xiàn)了超90%的同比增長?！?/p>

其中，汽車、醫(yī)療等垂直行業(yè)廣告收入環(huán)比增長20%以上。以廣告類型劃分，效果廣告收入同比增長超40%，成為廣告業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)力。雙11期間，B站來自頭部電商平臺(tái)的廣告流水同比增長超80%。

最直接的表現(xiàn)是，雖然三季度宏觀帶來的行業(yè)承壓（零增長），B站不做電商，靠外循環(huán)廣告，也有20%以上的增速。

目前來看，廣告業(yè)務(wù)前景充滿挑戰(zhàn)，且曾經(jīng)的立足根本游戲業(yè)務(wù)也似乎逐漸勢微。

但B站又用自己的用戶價(jià)值和內(nèi)容生態(tài)給了外界龐大的想象力。

一個(gè)是 B 站 COO 李旎在晚點(diǎn)的對(duì)話中提到B站的用戶價(jià)值：“我想先分享我們看到的兩個(gè)現(xiàn)象，支撐我們選擇用戶價(jià)值的原因。

第 一，B 站新用戶的平均年齡不到 22 歲，呈現(xiàn)年輕化的趨勢；同時(shí)，老用戶的留存依然很高。2009 年注冊(cè)的用戶依然有 68% 活躍在平臺(tái)上，正式會(huì)員到 12 個(gè)月的留存率始終保持在 80% 左右。

第二，用戶在 B 站瀏覽的時(shí)間越來越長，從 50 分鐘到 94 分鐘。新用戶的 ARPU 值（單用戶平均收入）比老用戶更高；老用戶第二年的 ARPU 值比第 一年更高?！?/p>

另一個(gè)是B站打破了一個(gè)質(zhì)疑，平臺(tái)加速商業(yè)化，提升廣告和營銷活動(dòng)的密度，會(huì)造成一定的用戶流失。但第三季度，B站DAU（日活躍用戶）首次邁過一億大關(guān)；MAU（月活躍用戶）增至3.41億，同樣創(chuàng)歷史新高。DAU在MAU中的占比提升至30.2%。這是B站最有價(jià)值的地方。

早在2023年年初，李旎就曾公開表示有信心B站在廣告業(yè)務(wù)體系上的增速是高于整個(gè)行業(yè)的，如今更是用數(shù)據(jù)印證了這一言論。B站將繼續(xù)探索屬于自己的模式，未來或?qū)⑷〉酶玫陌l(fā)展。