一直以來，春節(jié)前后往往是食品飲料行業(yè)的消費(fèi)高峰。甲辰龍年新春臨近，各大品牌也已紛紛進(jìn)入CNY營銷活動(dòng)，打造品牌新增長引擎。近日，加多寶也推出了獨(dú)具中國文化底蘊(yùn)的“寶運(yùn)龍罐”，以“寶文化”為精神內(nèi)涵開啟新一輪文化營銷，迅速獲得了熱烈反響。

從2023年春節(jié)年俗罐到2023加多寶城市罐，再到2024寶運(yùn)龍罐，加多寶的傳統(tǒng)文化傳播為何總能打動(dòng)人心？

將傳統(tǒng)祝福文化符號(hào)畫在罐身 在春節(jié)場景熠熠生輝

此次推出的“寶運(yùn)龍罐”，再度詮釋加多寶一直深耕的“寶文化”品牌資產(chǎn)。加多寶通過對(duì)幾千年以來龍文化和春節(jié)文化的深刻洞察與巧妙傳承，最終打造出四款博采傳統(tǒng)文化元素、兼具現(xiàn)代審美風(fēng)韻的“寶運(yùn)龍罐”，包括“招財(cái)龍、安康龍、良緣龍和祥運(yùn)龍”四大“寶運(yùn)龍罐”。讓流傳千年的優(yōu)秀文脈資產(chǎn)，再度在年輕人中流傳起來。

細(xì)看每款寶運(yùn)龍罐的設(shè)計(jì)，從局部到細(xì)節(jié)，活靈活現(xiàn)的龍形象、色彩、紋路和元素都取材于傳承千年的中國文化，真摯、美好的寓意集合一體。例如，“良緣龍”的外形姿態(tài)，就吸收了月老白眉白須的元素，代表“姻緣”；“雙喜字”“紅燈籠”等符號(hào)，生動(dòng)地表達(dá)了中國人對(duì)愛情的祝福和向往。“招財(cái)龍”“祥運(yùn)龍”的設(shè)計(jì)也有豐富的內(nèi)涵，吸收了“龍舟”“水紋紋樣”“聚寶盆”“元寶”等元素，寓意招財(cái)進(jìn)寶、多財(cái)多寶。祥運(yùn)龍形象來自中華民族龍馬精神、天人和諧的文化內(nèi)核，安康龍，寓意幸福安康、寶運(yùn)盈門等等。

寶運(yùn)龍罐在設(shè)計(jì)上既滿足了傳統(tǒng)春節(jié)的審美表達(dá)，同時(shí)也滿足消費(fèi)者在新春與親朋歡聚，傳遞祝福，表達(dá)對(duì)新的一年招財(cái)進(jìn)寶、幸福安康、祥運(yùn)亨通的切切期盼。

以創(chuàng)新助推傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)，在青年群體中破圈傳播

讓傳統(tǒng)文化流動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)在Z世代青年人群中發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同和共鳴。加多寶的“寶運(yùn)龍罐”通過創(chuàng)新形式和技術(shù)手段，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新的話語表達(dá)方式和內(nèi)容呈現(xiàn)，與更多年輕人在春節(jié)期間玩在一起。

目前，加多寶“寶運(yùn)龍罐”在線上官方旗艦店及全國各地眾多線下渠道火熱發(fā)售，消費(fèi)者拿到“寶運(yùn)龍罐”，打開拉環(huán)，掃描二維碼即可參與“集寶運(yùn)·召喚神龍”的互動(dòng)活動(dòng)。此外，圍繞著寶運(yùn)龍罐，有不少消費(fèi)者開始自發(fā)共創(chuàng)內(nèi)容，在自己的社交平臺(tái)分享、探討“寶運(yùn)龍罐”，傳遞祝福的同時(shí)也助推加多寶影響力不斷提升。

一直以來，春節(jié)前后往往是食品飲料行業(yè)的消費(fèi)高峰。甲辰龍年新春臨近，各大品牌也已紛紛進(jìn)入CNY營銷活動(dòng)，打造品牌新增長引擎。近日，加多寶也推出了獨(dú)具中國文化底蘊(yùn)的“寶運(yùn)龍罐”，以“寶文化”為精神內(nèi)涵開啟新一輪文化營銷，迅速獲得了熱烈反響。

從2023年春節(jié)年俗罐到2023加多寶城市罐，再到2024寶運(yùn)龍罐，加多寶的傳統(tǒng)文化傳播為何總能打動(dòng)人心？

將傳統(tǒng)祝福文化符號(hào)畫在罐身 在春節(jié)場景熠熠生輝

此次推出的“寶運(yùn)龍罐”，再度詮釋加多寶一直深耕的“寶文化”品牌資產(chǎn)。加多寶通過對(duì)幾千年以來龍文化和春節(jié)文化的深刻洞察與巧妙傳承，最終打造出四款博采傳統(tǒng)文化元素、兼具現(xiàn)代審美風(fēng)韻的“寶運(yùn)龍罐”，包括“招財(cái)龍、安康龍、良緣龍和祥運(yùn)龍”四大“寶運(yùn)龍罐”。讓流傳千年的優(yōu)秀文脈資產(chǎn)，再度在年輕人中流傳起來。

細(xì)看每款寶運(yùn)龍罐的設(shè)計(jì)，從局部到細(xì)節(jié)，活靈活現(xiàn)的龍形象、色彩、紋路和元素都取材于傳承千年的中國文化，真摯、美好的寓意集合一體。例如，“良緣龍”的外形姿態(tài)，就吸收了月老白眉白須的元素，代表“姻緣”；“雙喜字”“紅燈籠”等符號(hào)，生動(dòng)地表達(dá)了中國人對(duì)愛情的祝福和向往。“招財(cái)龍”“祥運(yùn)龍”的設(shè)計(jì)也有豐富的內(nèi)涵，吸收了“龍舟”“水紋紋樣”“聚寶盆”“元寶”等元素，寓意招財(cái)進(jìn)寶、多財(cái)多寶。祥運(yùn)龍形象來自中華民族龍馬精神、天人和諧的文化內(nèi)核，安康龍，寓意幸福安康、寶運(yùn)盈門等等。

寶運(yùn)龍罐在設(shè)計(jì)上既滿足了傳統(tǒng)春節(jié)的審美表達(dá)，同時(shí)也滿足消費(fèi)者在新春與親朋歡聚，傳遞祝福，表達(dá)對(duì)新的一年招財(cái)進(jìn)寶、幸福安康、祥運(yùn)亨通的切切期盼。

以創(chuàng)新助推傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)，在青年群體中破圈傳播

讓傳統(tǒng)文化流動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)在Z世代青年人群中發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同和共鳴。加多寶的“寶運(yùn)龍罐”通過創(chuàng)新形式和技術(shù)手段，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新的話語表達(dá)方式和內(nèi)容呈現(xiàn)，與更多年輕人在春節(jié)期間玩在一起。

目前，加多寶“寶運(yùn)龍罐”在線上官方旗艦店及全國各地眾多線下渠道火熱發(fā)售，消費(fèi)者拿到“寶運(yùn)龍罐”，打開拉環(huán)，掃描二維碼即可參與“集寶運(yùn)·召喚神龍”的互動(dòng)活動(dòng)。此外，圍繞著寶運(yùn)龍罐，有不少消費(fèi)者開始自發(fā)共創(chuàng)內(nèi)容，在自己的社交平臺(tái)分享、探討“寶運(yùn)龍罐”，傳遞祝福的同時(shí)也助推加多寶影響力不斷提升。

對(duì)加多寶來說，以文化賦能品牌營銷，不會(huì)止步于一次創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一場營銷活動(dòng)，而是會(huì)持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)投入，不斷提升品牌的文化價(jià)值，為消費(fèi)者帶來更豐富的文化體驗(yàn)。在新春場景上，加多寶持續(xù)深耕“寶文化”，不斷拓寬其內(nèi)涵和外延，從國人春節(jié)愿望的宏大敘事到細(xì)微符號(hào)的傳承演繹，均能看到“寶文化”的強(qiáng)綁定，真正實(shí)現(xiàn)“無寶不成中國年”。

作為涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，加多寶堅(jiān)持以文化賦能品牌，弘揚(yáng)與創(chuàng)新并行，激活創(chuàng)意源泉，打造的文化營銷案例屢屢破圈。相信隨著“寶運(yùn)龍罐”登場，傳遞美好祝福的同時(shí)，也會(huì)讓更多年輕人愛上優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在不斷傳承中煥發(fā)新生命。

對(duì)加多寶來說，以文化賦能品牌營銷，不會(huì)止步于一次創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一場營銷活動(dòng)，而是會(huì)持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)投入，不斷提升品牌的文化價(jià)值，為消費(fèi)者帶來更豐富的文化體驗(yàn)。在新春場景上，加多寶持續(xù)深耕“寶文化”，不斷拓寬其內(nèi)涵和外延，從國人春節(jié)愿望的宏大敘事到細(xì)微符號(hào)的傳承演繹，均能看到“寶文化”的強(qiáng)綁定，真正實(shí)現(xiàn)“無寶不成中國年”。

作為涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，加多寶堅(jiān)持以文化賦能品牌，弘揚(yáng)與創(chuàng)新并行，激活創(chuàng)意源泉，打造的文化營銷案例屢屢破圈。相信隨著“寶運(yùn)龍罐”登場，傳遞美好祝福的同時(shí)，也會(huì)讓更多年輕人愛上優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在不斷傳承中煥發(fā)新生命。