在如今以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)的存量時(shí)代，國貨美妝品牌經(jīng)過長時(shí)間的沉淀，已經(jīng)逐漸摸索到適合自己發(fā)展的賽道，給市場帶來變數(shù)的同時(shí)，也改變了很多人對國貨美妝品牌的固有認(rèn)知。而在此之中，長年穩(wěn)居定妝品類TOP榜的寶藏國貨美妝品牌——柏瑞美PRAMY，通過死磕產(chǎn)品力、不斷延展定妝品類可能性，保持著品牌的成長性和差異化競爭力，走出了一條“難而正確”的突圍之路。

（后臺保濕定妝噴霧）

早在國內(nèi)定妝市場還相對空白的2018年，柏瑞美便瞄準(zhǔn)了定妝領(lǐng)域。雖然在產(chǎn)品的打造過程中遇到不少難題，但柏瑞美一直保持著“死磕產(chǎn)品，死磕技術(shù)”的品牌思維，以專研定妝科技為主線，以科技創(chuàng)新為第 一驅(qū)動(dòng)力的研發(fā)思路，堅(jiān)持在水劑與粉劑兩大方向上不斷創(chuàng)新，針對更多元化的定妝使用場景和需求，大膽地進(jìn)行更多嘗試與探索，不斷延伸更多定妝細(xì)分產(chǎn)品，并以科研技術(shù)賦能，讓消費(fèi)者感受到“天花板級別”的定妝體驗(yàn)。

之所以成為少數(shù)能持續(xù)突破品類研發(fā)局限的品牌之一，得益于柏瑞美以消費(fèi)者痛點(diǎn)為產(chǎn)品研發(fā)切入點(diǎn)，將傳統(tǒng)定妝產(chǎn)品難以結(jié)合的功效性成分納入研究中，打造壁壘且不斷突破壁壘，達(dá)到了足夠的創(chuàng)新勢能和需求賣點(diǎn)，從而讓每一次用心研發(fā)都能讓消費(fèi)者切實(shí)“感受”到。這份對于產(chǎn)品力的堅(jiān)持以及對同一領(lǐng)域的專注力，正是支撐柏瑞美新品的發(fā)展和迭代在消費(fèi)市場歷久彌新的核心所在，也是諸多品牌缺失的、難以實(shí)現(xiàn)長期主義的根本原因。

（柏瑞美定妝家族）

盡管已經(jīng)連續(xù)5年穩(wěn)居定妝噴霧品類銷冠，柏瑞美也并沒有停止創(chuàng)新的步伐，從上市6個(gè)月總銷售便突破600萬的清透無瑕絲柔蜜粉，到亞洲首款100%天然植物蜜粉和“控油精華級”磁吸控油定妝噴霧，再到獲得人民甄選認(rèn)可的國內(nèi)首款高倍防曬定妝系列，這些細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，共同組成了柏瑞美定妝家族系列，構(gòu)建出堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河，不斷積累的用戶口碑也讓柏瑞美在定妝領(lǐng)域中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席之地。

堅(jiān)持品牌初心是品牌生命維穩(wěn)的重要因素，而柏瑞美的品牌發(fā)展邏輯，對如何在如今的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)階段實(shí)現(xiàn)中長期發(fā)展，也起到了重要的參考意義。