排名穩(wěn)居前二，多期節(jié)目收視第 一……在周五晚間檔大灣區(qū)節(jié)目收視中，探尋城市魅力競速闖關(guān)文旅綜藝深圳衛(wèi)視《大灣區(qū)玩家》，不但每期都能霸“屏”，獨家冠名商昆侖山礦泉水也隨著節(jié)目熱播受到更多觀眾的歡迎和喜愛。在目前品牌贊助綜藝已是常見的營銷模式中，昆侖山礦泉水是如何在綜藝營銷方面找到更優(yōu)解的呢？

昆侖山礦泉水和冠名綜藝《大灣區(qū)玩家》“雙雙出圈”，離不開節(jié)目創(chuàng)新性，更離不開昆侖山礦泉水與節(jié)目的“完美融合”。

作為國內(nèi)首檔聚焦“灣區(qū)生活圈”的全明星陣容文旅探尋競速節(jié)目，與其他綜藝相比，《大灣區(qū)玩家》不但自帶熱點話題，挖掘出了更大的市場增量，通過邀請演員張睿、演員海陸、世界花滑冠軍張丹、奧運跳水冠軍林躍、實力派歌手李慧珍、新生代歌手井朧、演員黃宥明、演員王博文、演員陳若軒、演員陳子由、演員張思帆擔(dān)任大灣區(qū)玩家，從明星視角帶領(lǐng)觀眾云游大灣區(qū)城市，兼具文化綜藝的深度和娛樂綜藝的娛樂性，帶來了耳目一新的綜藝觀看體驗，更為昆侖山礦泉水的出圈埋下了“伏筆”。

除了《大灣區(qū)玩家》的節(jié)目創(chuàng)新，昆侖山礦泉水在節(jié)目中的產(chǎn)品營銷也“順勢順景”。昆侖山礦泉水一方面結(jié)合節(jié)目內(nèi)容走向，布局了一套立體式的品牌觸點，將小分子團(tuán)水、天然弱堿性等產(chǎn)品信息點傳達(dá)給節(jié)目受眾，另一方面通過生活化場景與消費者進(jìn)行“對話”，為產(chǎn)品營造了場景化營銷，使品牌和產(chǎn)品直接變成綜藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一部分，契合每個城市特色為產(chǎn)品打造出美食場景和運動場景，比如廣州站粵菜名廚用昆侖山礦泉水制作特色菜品“昆侖冬瓜盅”和東莞站的趣味籃球比賽等。

現(xiàn)如今，綜藝已經(jīng)成為品牌與消費者進(jìn)行溝通的重要橋梁。通過冠名《大灣區(qū)玩家》，昆侖山礦泉水為大灣區(qū)城市文化傳播和品牌價值傳遞延伸出了一條新的路徑。