當(dāng)今社會(huì),體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。而在特步品牌發(fā)展歷程中,每一步都緊跟國家的發(fā)展步伐。在跑步領(lǐng)域,跑鞋等運(yùn)動(dòng)裝備是專業(yè)選手和跑步愛好者們不可或缺的支持。因此,特步聚焦跑步領(lǐng)域,提出“世界跑鞋中國特步”的戰(zhàn)略,希望通過跑鞋產(chǎn)品的推出,為國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員和跑步愛好者提供專業(yè)的裝備支持。在新戰(zhàn)略提出一年后的今天,特步已經(jīng)獲得了可喜的階段性成果。
世界跑鞋中國特步:特步用行動(dòng)向夢(mèng)想邁進(jìn)
2 小時(shí) 07分 30 秒穿著國產(chǎn)跑鞋的何杰在 2023 年的春天打破了塵封逾15年的中國馬拉松記錄,腳上穿著被譽(yù)為“冠軍版跑鞋”的 160X 系列,這距離去年特步在水立方的發(fā)布會(huì)僅僅過去不到半年。自此,創(chuàng)造中國人自己馬拉松紀(jì)錄的跑鞋正式從“洋”品牌更改為“中國跑鞋”。
“從2007到2023,中國馬拉松紀(jì)錄邁入207時(shí)代用了逾 15年,而特步助力中國馬拉松運(yùn)動(dòng)突破,打造趕超世界的頂級(jí)跑鞋裝備,也正好陪伴了超過 15年”,而特步敢于扛起“世界級(jí)中國跑鞋”的大旗,不僅來自于打破馬拉松紀(jì)錄,更來自于過去16年勇立潮頭,引領(lǐng)中國路跑品牌在國際馬拉松賽事、國際跑鞋大獎(jiǎng)等世界競(jìng)技場(chǎng)上攻下的斐然戰(zhàn)績(jī)。截止到2023年5月31日,特步已經(jīng)助力60位中國運(yùn)動(dòng)員斬獲292個(gè)馬拉松冠軍,僅在過去的一年,特步就斬獲了17個(gè)世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事冠軍。
世界跑鞋中國特步:特步跑鞋為中國馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展助力
專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可氛圍,也讓特步輻射更廣泛的客群。據(jù)歐睿咨詢認(rèn)證,特步是2022年全球跑鞋銷量領(lǐng) 先的中國品牌。2023年上半年,特步延續(xù)優(yōu)勢(shì),在中國馬拉松男子百強(qiáng)中,有 42 名選手是穿著特步跑鞋完賽的,再次超越國際品牌,在所有品牌中排名第 一。從空白到突破,從超越到領(lǐng)跑,特步跑出了馬拉松賽場(chǎng)的“中國速度”。中國田協(xié)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)高山在評(píng)價(jià)特步時(shí)說道:中國馬拉松已進(jìn)入“黃金時(shí)代”,而中國體育產(chǎn)業(yè)需要有特步這樣的企業(yè),以“中國速度”跑向世界。
中國載人航天工程專家、航天教官王一在聽完特步發(fā)展歷程及戰(zhàn)略成果后,亦感嘆中國特步是國貨之光,和中國航天有很多共性。兩者以各自領(lǐng)域的“中國速度”之姿,實(shí)現(xiàn)加速領(lǐng) 跑。
世界跑鞋中國特步:冠軍跑鞋設(shè)計(jì)領(lǐng) 先技術(shù)超前
兩位打破中國馬拉松紀(jì)錄“新王者”腳下的跑鞋,承載著特步對(duì)于跑步這件事的執(zhí)念。馬拉松賽場(chǎng)上的“中國速度”背后,是特步精耕賽道、創(chuàng)新產(chǎn)研的縮影。
特步集團(tuán)董事局主 席兼CEO丁水波在分享品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果取得的原因時(shí),提到了兩個(gè)詞——長(zhǎng)期主義和差異化。回溯特步,聚焦自身深耕的專業(yè)領(lǐng)域,16年前就布局了跑步賽道,并快速成為世 界級(jí)跑鞋,建立專業(yè)跑鞋心智。同時(shí)堅(jiān)持以極致專業(yè)打造差異化,在2015年斥巨資建設(shè)了世 界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab,旨在將世界前沿的運(yùn)動(dòng)科學(xué)轉(zhuǎn)化為可實(shí)用的跑步科技,成為品牌在跑步事業(yè)方面專業(yè)性的技術(shù)底盤。
冠軍版跑鞋160X系列的橫空出世更是挑戰(zhàn)競(jìng)速跑鞋的性能極限,此后不斷更新迭代,在實(shí)戰(zhàn)中不斷打磨,一步步升級(jí)并屢屢刷新國產(chǎn)跑鞋測(cè)評(píng)紀(jì)錄,最終成就世 界級(jí)中國跑鞋。本次發(fā)布會(huì)上,特步重磅推出新一代冠軍版跑鞋特步160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產(chǎn)品,這兩款產(chǎn)品采用特步XTEP ACE中底科技,在經(jīng)過全新調(diào)校后,推進(jìn)性比上一代提升9.8%,而T700全掌碳板,帶來更強(qiáng)勁推進(jìn)與流暢滾動(dòng),穩(wěn)定性更強(qiáng);其次,特步全新的幫面科技「輕韌科技」持久透氣,穿著更舒適;重量相比上一代也減輕11克,減負(fù)效果明顯。中國載人航天工程專家、航天教官王一在穿上全新冠軍版跑鞋后,感嘆“像是登上了月球,非常輕盈愉悅”。多重升級(jí),讓跑者在舒適穩(wěn)定中也能感受到澎湃的推進(jìn)力。馬拉松冠軍吳向東、楊定宏、彭建華等在實(shí)測(cè)過程中,更是評(píng)價(jià)其為競(jìng)速跑鞋天花板。
據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算,未來中國有接近3億大眾跑者,1億核心跑者。僅僅是跑鞋,在未來也有著千億的市場(chǎng)規(guī)模。面對(duì)如此廣闊的前景,對(duì)如何找準(zhǔn)并深耕企業(yè)自身的發(fā)展賽道,國務(wù)院特殊津貼專家、北京體育大學(xué)中國政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉博士給出了答案:特步為整個(gè)國產(chǎn)體育用品行業(yè)提供了發(fā)展范本,以專業(yè)的科技創(chuàng)新發(fā)展之路,實(shí)現(xiàn)硬實(shí)力登陸。
世界跑鞋中國特步:踐行企業(yè)使命勇?lián)鐣?huì)責(zé)任
跑步是中國人首選的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,伴隨中國跑者日益專業(yè),裝備升級(jí)空間充足而迎來加速發(fā)展期,因此,中國體育產(chǎn)業(yè)也被譽(yù)為“黃金賽道”。身處賽道之上的特步對(duì)于中國路跑事業(yè)的陪伴,從跑鞋延展,并在生態(tài)上共生。
自入局路跑賽道以來,特步即從賽事、專業(yè)裝備、社交等維度,不斷完善跑步生態(tài)圈建設(shè)。2019年,特步與中國田徑協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“國人競(jìng)速 全民暢跑”計(jì)劃,累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)動(dòng)員超800萬元的現(xiàn)金及裝備。同時(shí),特步也是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,2007年至今已累計(jì)贊助超過1000場(chǎng)。在助力中國選手"快起來"的同時(shí),特步也持續(xù)鼓勵(lì)更多國人"跑起來"。據(jù)悉,特步已建立中國最 大、最活躍的品牌跑團(tuán)“特跑族”,吸納會(huì)員超190萬人,并設(shè)立了49家跑步俱樂部專門用來服務(wù)跑者,被譽(yù)為“中國跑者自己的節(jié)日”的“321跑步節(jié)”也已連續(xù)舉辦8年。前不久,特步代表中國品牌,致敬馬拉松起源地雅典,由特步品牌代言人王鶴棣作為全球領(lǐng)跑員發(fā)起了一場(chǎng)自西向東接力的全球逐日跑,這其中既有馬拉松紀(jì)錄保持者何杰、也有古絲綢之路五國的冠軍運(yùn)動(dòng)員、以及近百位全球知名跑者和全國特跑族成員接力向東奔跑,從雅典歷時(shí)七天,最終在 8月 18 日將象征速度與激情、勇氣與拼搏的馬拉松火炬交由特步品牌CEO 和特步品牌代言人王鶴棣,傳遞至北京司馬臺(tái)共同點(diǎn)亮長(zhǎng)城,以“世界跑鞋中國特步”之姿讓世界向東行。
特步集團(tuán)董事局主 席兼CEO丁水波在在發(fā)布會(huì)上承諾,未來將啟動(dòng)特步跑步生態(tài)圈“十百千萬億計(jì)劃”,即幾十家超級(jí)跑步服務(wù)中心、上百位合作伙伴、千位跑步推廣達(dá)人、萬名跑步教練、帶動(dòng)一億人跑起來。
過去,馬拉松的賽場(chǎng)總是“洋品牌”的天下,我國的馬拉松運(yùn)動(dòng)員在參與比賽時(shí)也時(shí)常穿著非國產(chǎn)跑鞋?！笆澜缗苄袊夭健睉?zhàn)略的提出就是為了要打破國外跑鞋在馬拉松賽場(chǎng)上的壟斷局面。特步立志要讓中國馬拉松運(yùn)動(dòng)員與中國國產(chǎn)跑鞋一起沖擊中國速度,讓世界見識(shí)到中國在體育運(yùn)動(dòng)與體育產(chǎn)品領(lǐng)域的雙重實(shí)力。事實(shí)證明,特步做到了,我們有理由期待特步能夠繼續(xù)助力祖國體育事業(yè)的繁榮發(fā)展。
