近日，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)權(quán) 威發(fā)布《中國(guó)黃金年鑒2023》，年鑒公布了“2022年中國(guó)黃金珠寶銷售收入十大企業(yè)“榜單。夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)憑借153.93億元的銷售收入位列榜單第5位，截至2023年，夢(mèng)金園已經(jīng)連續(xù)8年上榜中國(guó)黃金珠寶銷售收入十大企業(yè)。

根據(jù)《中國(guó)黃金年鑒2023》顯示，2022年，受疫情影響，我國(guó)黃金消費(fèi)量、黃金首飾消費(fèi)量和加工量均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。但與其他珠寶品類相比，黃金首飾依然是我國(guó)黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的產(chǎn)品品類，其市場(chǎng)份額占比超過(guò)我國(guó)黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的七成，對(duì)我國(guó)黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)總體穩(wěn)定發(fā)揮了重要的支撐作用。

黃金珠寶消費(fèi)相對(duì)景氣高,主要得益于金價(jià)上漲以及產(chǎn)品工藝升級(jí)帶來(lái)的需求釋放。夢(mèng)金園再次上榜“中國(guó)黃金珠寶銷售收入十大企業(yè)“，與其不斷利用新技術(shù)、新工藝、新材料提升產(chǎn)品品質(zhì)；構(gòu)建新渠道、新平臺(tái)提高運(yùn)營(yíng)效率；以及利用新媒體進(jìn)行多元化的品牌營(yíng)銷不無(wú)關(guān)系。

洞悉新時(shí)代消費(fèi)需求，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

隨著消費(fèi)升級(jí)以及Z時(shí)代的崛起，珠寶消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景也更加多元化，因此對(duì)珠寶產(chǎn)品的需求也在不斷變化，在傳統(tǒng)婚嫁消費(fèi)場(chǎng)景外，悅己屬性凸顯，消費(fèi)者追求個(gè)性和審美，更愿意為產(chǎn)品的文化屬性，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、時(shí)尚感和定制化服務(wù)買單。夢(mèng)金園精準(zhǔn)洞悉當(dāng)下年輕消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，比如針對(duì)婚慶需求場(chǎng)景推出“喜事臨”系列，針對(duì)祈福祝愿的需求推出“祈祥古法”系列，針對(duì)悅己時(shí)尚穿搭的需求推出“玲瓏小飾”系列。

在工藝創(chuàng)新方面，夢(mèng)金園還與國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)燕京八絕合作，引入“燕京八絕“傳統(tǒng)工藝絕學(xué)，聯(lián)合百位非遺大師，推動(dòng)工藝創(chuàng)新；通過(guò)搭建非遺工藝交流的平臺(tái)，將傳統(tǒng)黃金工藝與與雕漆、金漆鑲嵌等非遺技藝進(jìn)行跨界創(chuàng)新，將非遺工藝與精工制造進(jìn)行融合與提升，碰撞出黃金珠寶更多的可能性，同時(shí)更好的創(chuàng)新發(fā)展國(guó)家非遺技藝。特別是夢(mèng)金園今年推出的“大師匠傳“系列，通過(guò)與三孔文化IP及燕京八絕工藝IP的深度合作，實(shí)現(xiàn)了”工藝+文化“雙IP的創(chuàng)新產(chǎn)品鏈路，滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)文化和非遺技藝在新時(shí)代下有更好的表達(dá)。

創(chuàng)新布局全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

夢(mèng)金園銷售收入能連續(xù)蟬聯(lián)行業(yè)前十，也得益于其對(duì)渠道力的重視。近年來(lái)，夢(mèng)金園高度重視黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，目前已逐步建立起了以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、高校院所為依托、產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)、產(chǎn)學(xué)研深度融合為特色的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展體系，例如除了傳統(tǒng)的素金類、鑲嵌類首飾加工，3D打印、CNC精雕、智能機(jī)器人等技術(shù)應(yīng)用以外，不斷傳承和創(chuàng)新金銀細(xì)工、鏨刻、花絲等非遺工藝。

今年5月，夢(mèng)金園黃金珠寶智能制造新工廠夢(mèng)金小鎮(zhèn)正式啟用，目前已成為以黃金珠寶首飾“智能自動(dòng)化制造+信息化系統(tǒng)+標(biāo)準(zhǔn)化”為主導(dǎo)的集成制造中心，實(shí)現(xiàn)了在原有傳統(tǒng)手工加工黃金首飾的基礎(chǔ)上，通過(guò)人與智能機(jī)器的合作，把制造自動(dòng)化擴(kuò)展到柔性化、智能化和高度集成化，打造人機(jī)一體化智能制造系統(tǒng)。

除此之外，夢(mèng)金園依托黃金珠寶首飾智能制造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極布局海外市場(chǎng)，在首飾用彈簧扣、k金項(xiàng)鏈、首飾配件等領(lǐng)域不斷突破。作為中國(guó)為數(shù)不多的擁有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的黃金珠寶企業(yè)，夢(mèng)金園已準(zhǔn)備開(kāi)啟品牌全球化的進(jìn)程，為海內(nèi)外億萬(wàn)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)和多樣化的珠寶產(chǎn)品及配件服務(wù)。

線上線下齊發(fā)力，構(gòu)建品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷生態(tài)

在品牌營(yíng)銷上，夢(mèng)金園根植于自身的品牌定 位和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，用有溫度的內(nèi)容賦能營(yíng)銷，利用不同的社交媒體平臺(tái)特征和消費(fèi)者溝通，線上線下都更貼近消費(fèi)者。

今年5月，夢(mèng)金園2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，確定全新品牌定 位是中國(guó)高純度精工金飾專家，發(fā)布全新品牌logo，上線品牌第六代門店形象，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。近年來(lái)，夢(mèng)金園不斷圍繞年輕群體進(jìn)行一系列品牌營(yíng)銷：牽手江疏影成為品牌代言人，煥新演繹悅己時(shí)尚的品牌形象，同時(shí)與其他明星藝人展開(kāi)時(shí)尚雜志合作，以明星流量賦能終端產(chǎn)品。

據(jù)了解，夢(mèng)金園在全國(guó)合作了400多個(gè)高鐵站，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群的觸達(dá)以及品牌的強(qiáng)力曝光，同時(shí)持續(xù)拓展高潛下沉市場(chǎng)，積極吸納新消費(fèi)客群。依托數(shù)據(jù)化智能系統(tǒng)打通線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)信息全觸達(dá)的營(yíng)銷模式，結(jié)合公域、私域能力，提升營(yíng)銷的全面性與滲透深度，打造夢(mèng)金園品牌私域流量池，構(gòu)建夢(mèng)金園品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷生態(tài)。

未來(lái)，夢(mèng)金園將繼續(xù)圍繞品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、渠道競(jìng)爭(zhēng)力等維度全面推進(jìn)品牌升級(jí)，持續(xù)提升品牌形象及市場(chǎng)占有率。在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，不斷夯實(shí)中國(guó)高純度精工金飾專家地位，服務(wù)人們?nèi)罕娒篮蒙?，助力我?guó)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。