近日，中國黃金協(xié)會權(quán) 威發(fā)布《中國黃金年鑒2023》，年鑒公布了“2022年中國黃金珠寶銷售收入十大企業(yè)“榜單。夢金園黃金珠寶集團憑借153.93億元的銷售收入位列榜單第5位，截至2023年，夢金園已經(jīng)連續(xù)8年上榜中國黃金珠寶銷售收入十大企業(yè)。

根據(jù)《中國黃金年鑒2023》顯示，2022年，受疫情影響，我國黃金消費量、黃金首飾消費量和加工量均呈現(xiàn)下滑趨勢。但與其他珠寶品類相比，黃金首飾依然是我國黃金珠寶消費市場中表現(xiàn)最好的產(chǎn)品品類，其市場份額占比超過我國黃金珠寶消費市場的七成，對我國黃金珠寶消費市場總體穩(wěn)定發(fā)揮了重要的支撐作用。

黃金珠寶消費相對景氣高,主要得益于金價上漲以及產(chǎn)品工藝升級帶來的需求釋放。夢金園再次上榜“中國黃金珠寶銷售收入十大企業(yè)“，與其不斷利用新技術(shù)、新工藝、新材料提升產(chǎn)品品質(zhì)；構(gòu)建新渠道、新平臺提高運營效率；以及利用新媒體進行多元化的品牌營銷不無關(guān)系。

洞悉新時代消費需求，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力

隨著消費升級以及Z時代的崛起，珠寶消費者的消費場景也更加多元化，因此對珠寶產(chǎn)品的需求也在不斷變化，在傳統(tǒng)婚嫁消費場景外，悅己屬性凸顯，消費者追求個性和審美，更愿意為產(chǎn)品的文化屬性，原創(chuàng)設(shè)計、時尚感和定制化服務(wù)買單。夢金園精準洞悉當(dāng)下年輕消費需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，比如針對婚慶需求場景推出“喜事臨”系列，針對祈福祝愿的需求推出“祈祥古法”系列，針對悅己時尚穿搭的需求推出“玲瓏小飾”系列。

在工藝創(chuàng)新方面，夢金園還與國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)燕京八絕合作，引入“燕京八絕“傳統(tǒng)工藝絕學(xué)，聯(lián)合百位非遺大師，推動工藝創(chuàng)新；通過搭建非遺工藝交流的平臺，將傳統(tǒng)黃金工藝與與雕漆、金漆鑲嵌等非遺技藝進行跨界創(chuàng)新，將非遺工藝與精工制造進行融合與提升，碰撞出黃金珠寶更多的可能性，同時更好的創(chuàng)新發(fā)展國家非遺技藝。特別是夢金園今年推出的“大師匠傳“系列，通過與三孔文化IP及燕京八絕工藝IP的深度合作，實現(xiàn)了”工藝+文化“雙IP的創(chuàng)新產(chǎn)品鏈路，滿足消費者需求的同時，也讓傳統(tǒng)文化和非遺技藝在新時代下有更好的表達。

創(chuàng)新布局全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

夢金園銷售收入能連續(xù)蟬聯(lián)行業(yè)前十，也得益于其對渠道力的重視。近年來，夢金園高度重視黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，目前已逐步建立起了以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、高校院所為依托、產(chǎn)業(yè)化為目標、產(chǎn)學(xué)研深度融合為特色的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展體系，例如除了傳統(tǒng)的素金類、鑲嵌類首飾加工，3D打印、CNC精雕、智能機器人等技術(shù)應(yīng)用以外，不斷傳承和創(chuàng)新金銀細工、鏨刻、花絲等非遺工藝。

今年5月，夢金園黃金珠寶智能制造新工廠夢金小鎮(zhèn)正式啟用，目前已成為以黃金珠寶首飾“智能自動化制造+信息化系統(tǒng)+標準化”為主導(dǎo)的集成制造中心，實現(xiàn)了在原有傳統(tǒng)手工加工黃金首飾的基礎(chǔ)上，通過人與智能機器的合作，把制造自動化擴展到柔性化、智能化和高度集成化，打造人機一體化智能制造系統(tǒng)。

除此之外，夢金園依托黃金珠寶首飾智能制造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極布局海外市場，在首飾用彈簧扣、k金項鏈、首飾配件等領(lǐng)域不斷突破。作為中國為數(shù)不多的擁有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的黃金珠寶企業(yè)，夢金園已準備開啟品牌全球化的進程，為海內(nèi)外億萬消費者提供優(yōu)質(zhì)和多樣化的珠寶產(chǎn)品及配件服務(wù)。

線上線下齊發(fā)力，構(gòu)建品牌精準營銷生態(tài)

在品牌營銷上，夢金園根植于自身的品牌定 位和產(chǎn)品優(yōu)勢，用有溫度的內(nèi)容賦能營銷，利用不同的社交媒體平臺特征和消費者溝通，線上線下都更貼近消費者。

今年5月，夢金園2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，確定全新品牌定 位是中國高純度精工金飾專家，發(fā)布全新品牌logo，上線品牌第六代門店形象，為消費者帶來更好的購物體驗。近年來，夢金園不斷圍繞年輕群體進行一系列品牌營銷：牽手江疏影成為品牌代言人，煥新演繹悅己時尚的品牌形象，同時與其他明星藝人展開時尚雜志合作，以明星流量賦能終端產(chǎn)品。

據(jù)了解，夢金園在全國合作了400多個高鐵站，實現(xiàn)精準人群的觸達以及品牌的強力曝光，同時持續(xù)拓展高潛下沉市場，積極吸納新消費客群。依托數(shù)據(jù)化智能系統(tǒng)打通線上線下渠道，實現(xiàn)信息全觸達的營銷模式，結(jié)合公域、私域能力，提升營銷的全面性與滲透深度，打造夢金園品牌私域流量池，構(gòu)建夢金園品牌精準營銷生態(tài)。

未來，夢金園將繼續(xù)圍繞品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、渠道競爭力等維度全面推進品牌升級，持續(xù)提升品牌形象及市場占有率。在滿足消費者需求的同時，傳播中國傳統(tǒng)文化，不斷夯實中國高純度精工金飾專家地位，服務(wù)人們?nèi)罕娒篮蒙?，助力我國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。