隨著出海需求不斷增長，海外市場正邁入存量時代。因此，中國企業(yè)正在進入出海營銷的精細化階段，并對長效的營銷方式需求不斷增加。海外紅人營銷因高性價比也成了品牌出海應有的標配。然而，由于海外紅人資源的非標準化特點，充滿不定性。
海外紅人群體多元且龐大，企業(yè)如何辨別紅人真實價值？
如何快速洞察紅人數(shù)據(jù)，匹配到與自身屬性契合的紅人？
如何根據(jù)過往營銷表現(xiàn)判斷海外紅人是否適合長期合作？
諸如此類的問題都在阻礙著中國企業(yè)通過海外紅人實現(xiàn)精準營銷。而在此時，平臺的作用就愈發(fā)凸顯?；谄髽I(yè)當下對海外紅人營銷數(shù)據(jù)分析的需求越來越細致，WotoHub海外紅人智能營銷云在舊版紅人詳情頁的基礎上進行了全新的改造升級，以滿足當下企業(yè)發(fā)展需要。以下為此次重點更新的內容——
紅人概況新增漲幅數(shù)據(jù)、臥兔評分、競爭力排名數(shù)據(jù)，展現(xiàn)紅人多維度信息
運用AUPR算法，基于產業(yè)大模型以及沉淀資源，獲取更為精準的粉絲畫像
監(jiān)測紅人單條內容數(shù)據(jù)，推出視頻發(fā)布時間表，綜合分析紅人賬號整體表現(xiàn)
商業(yè)化分析板塊上線，全面洞察紅人推廣的產品品牌、內容頻次及互動情況
紅人概況 多維度紅人信息一網打盡
準確洞察紅人數(shù)據(jù) 秒獲紅人分析結論
舊版紅人詳情頁的紅人概況多以圖表的形式來呈現(xiàn)紅人數(shù)據(jù)的動態(tài)變化，讓用戶對紅人賬號數(shù)據(jù)增長、持平、降低的情況一目了然。但考慮到用戶無法一秒內得出數(shù)據(jù)結論，技術團隊對此新增了近30天粉絲量、近60天平均觀看量、近30天平均互動率相關數(shù)據(jù)及漲幅情況?？紤]到數(shù)據(jù)的科學準確性，在近60天平均觀看量數(shù)據(jù)中特設中位數(shù)，佐以用戶判斷該名海外紅人內容觀看量的波動情況。另外，WotoHub技術團隊抓取每個紅人發(fā)布頻次的數(shù)據(jù)，標注最新內容更新時間，讓用戶快速了解每個海外紅人賬號的活躍度。
綜合六大關鍵指標 科學計算紅人評分
為了讓用戶快速洞察到每個海外紅人的真實作用，新版紅人詳情頁新增了臥兔評分板塊，綜合健康指數(shù)、活躍指數(shù) 、意向指數(shù)、成長指數(shù)、親密指數(shù)、商業(yè)指數(shù)六大關鍵指標計算出紅人在WotoHub系統(tǒng)內的評分，且每一個指數(shù)都存在數(shù)據(jù)運算邏輯，如健康指數(shù)通過近60天平均觀看量/粉絲量而得出、意向指數(shù)通過計算博主對客戶的郵件回復率來評定。而此次評分系統(tǒng)的亮點在于引入多層次指標權重分析算法，考慮到六個指標相互影響，以及每個指標對總體評分的重要程度，WotoHub系統(tǒng)會賦予指標不同權重，計算總評分。另外WotoHub還會根據(jù)系統(tǒng)內所有紅人的評分形成排名，得出對應的排名占比，讓最終的數(shù)據(jù)結果更具有說服力和權 威性。
聚類采樣分析紅人 合理得出競爭排名
不僅如此，WotoHub技術團隊為讓紅人評分針對性更強，還提取了同類紅人統(tǒng)一的樣本數(shù)據(jù)進行群體評測，從而得出該名紅人在同類紅人中排名占比，占比越靠前，也就代表著其競爭力和綜合營銷能力越強。同時還在紅人健康度、活躍度、成長度、親密度四個不同層面上應用，得出對應的競爭力排名。
以上更新的這些多維度指標，讓海外紅人的數(shù)據(jù)可視化效果更強，由此便于用戶根據(jù)精確的數(shù)據(jù)結論，突破地域、文化、語言的限制快速了解到海外紅人的整體情況，為制定營銷策略提供事實依據(jù)。
受眾分析 獲取更為精準的粉絲畫像
另外，在此次紅人詳情頁的更新里，WotoHub針對海外紅人受眾的數(shù)據(jù)分析特別采用AUPR算法（Audience Profiling Algorithm），通過建立深度學習模型，由全平臺紅人數(shù)據(jù)（頻道數(shù)據(jù)、發(fā)布內容的數(shù)據(jù)、商業(yè)化數(shù)據(jù)等）對模型進行訓練，再結合WotoKOL臥兔7年來沉淀的行業(yè)資源對模型進行調整和優(yōu)化，完成對受眾數(shù)據(jù)更精細化、專業(yè)化、數(shù)智化的分析。
這一技術上的革新更考驗企業(yè)對業(yè)務場景的觸達與理解，以及對產業(yè)數(shù)據(jù)的積淀與運用。通俗來說就是此次升級，WotoHub更關注海外紅人營銷的價值厚度，生成的內容和數(shù)據(jù)反饋更符合產業(yè)垂類場景的需求，更具有針對性和目的性。
對比舊版而言，該板塊新增的受眾年齡統(tǒng)計能讓企業(yè)更準確地判斷紅人與品牌或產品之間的匹配度。企業(yè)也可以針對不同年齡段消費者所制定的營銷策略，根據(jù)該板塊數(shù)據(jù)來選擇對應的海外紅人，讓營銷效果達到“一擊即中”的目的。
內容分析 系統(tǒng)監(jiān)測紅人賬號表現(xiàn)
而在內容分析板塊，WotoHub此次搭建了完整的內容數(shù)據(jù)洞察邏輯，采用數(shù)據(jù)總覽+內容趨勢+發(fā)布日歷的模式，系統(tǒng)檢測紅人賬號表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)總覽
WotoHub將紅人觀看量進行細分處理，根據(jù)30天、60天、90天三個不同時間段內的平均觀看量確定紅人數(shù)據(jù)的真實性，明確紅人賬號的波動情況。同時提取近15個視頻的平均觀看量，從不同緯度論證紅人內容是否穩(wěn)定，給予用戶多維度的數(shù)據(jù)參考。
在互動率的分析上，WotoHub新版紅人詳情頁不是單一的數(shù)據(jù)顯示，而是提供了平均互動率、視頻粉絲覆蓋率、受眾對視頻的喜愛程度、視頻對受眾的影響力度多角度的數(shù)據(jù)，利于企業(yè)在合作前就能判斷出該名海外紅人能觸達到多少的用戶心智。
內容趨勢
與之前近期9個視頻觀看量趨勢不同的是，此次近期視頻表現(xiàn)不僅將紅人視頻范圍擴大至30個，還新增了最近90天的時間選項，且監(jiān)測數(shù)據(jù)也從觀看量調整為播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、互動率以及對應發(fā)布的視頻鏈接。這也就意味著用戶僅需在這一個圖示里，就能掌握紅人近期在社媒平臺上全局動向的數(shù)據(jù)反饋，預測到海外紅人未來的發(fā)展趨勢。
發(fā)布日歷
由于海外紅人內容發(fā)布頻率會影響到粉絲群體的興趣程度，發(fā)布頻率過高粉絲群體興趣就會降低，容易導致營銷效果大打折扣。如果發(fā)布頻率太低，營銷內容可能也會隨之缺乏影響力。WotoHub技術團隊為解決這一問題，在新版紅人詳情頁也同步上線了視頻發(fā)布時間表。企業(yè)通過橫向對比了解博主更傾向于周幾發(fā)布視頻，縱向對比察覺博主幾月份發(fā)布內容比較密集，根據(jù)最終統(tǒng)計結果選擇與海外紅人營銷合作的時段，可以確保營銷效果的曝光和整體粉絲參與率。
所以此次內容數(shù)據(jù)分析更具全局思維，也方便了企業(yè)在做營銷投放之前，根據(jù)營銷目標用數(shù)據(jù)去篩選與之相匹配的海外紅人，從而判斷某個海外紅人到底是否值得去做投放。
商業(yè)化分析 掌握紅人真實營銷價值
無論是紅人概覽也好，還是受眾分析、內容分析也罷，大多數(shù)的數(shù)據(jù)還是偏向讓企業(yè)清晰與該名海外紅人合作的穩(wěn)定性、匹配度以及策略問題，缺乏對其營銷效果的總體呈現(xiàn)。所以WotoHub還新增了海外紅人近6個月商業(yè)內容互動率以及內容發(fā)布頻次，讓企業(yè)快速了解到海外紅人過往進行營銷推廣時的大致情況。同時系統(tǒng)還篩查海外紅人在全平臺內發(fā)布內容，抓取所提及的品牌和推廣產品，監(jiān)測對應視頻數(shù)據(jù)，讓用戶透過這些數(shù)據(jù)，明確海外紅人過往的營銷效果，快速洞察其真實的商業(yè)價值，這樣也能避免因紅人數(shù)據(jù)胡亂報價的風險。
綜合來說，WotoHub海外紅人智能營銷云本次紅人詳情頁的全新升級，在技術、邏輯和呈現(xiàn)形式上都進行了創(chuàng)新性改造。系統(tǒng)通過對海外紅人數(shù)據(jù)的切分、挖掘和分析，使得用戶可以在進入WotoHub紅人詳情頁那一刻，就掌握了海外紅人在Instagram、TikTok、YouTube三大海外主流社媒平臺上的所有信息。所以，在助力海外紅人營銷提質增效上，WotoHub的作用遠比想象中的還要強大。
我們非常激動地宣布，全新的WotoHub紅人詳情頁已經正式上線！這次更新充滿了許多令人驚喜的隱藏細節(jié)，現(xiàn)在就趕緊關注【臥兔品牌出?！抗娞?，獲取WotoHub注冊鏈接，立即前往WotoHub，親自感受這次更新帶來的創(chuàng)意之處吧！
關于WotoKOL臥兔網絡
杭州臥兔網絡科技有限公司成立于2017年，是一家專門為品牌出海賦能的企業(yè)。歷經7年業(yè)內經驗沉淀，公司18家戰(zhàn)略合作地遍布全球，擁有了TikTok For Business官方代理商、阿里巴巴國際站官方直播服務商等多項殊榮，且榮獲2022中國出海先鋒企業(yè)Top36、2022年度品牌等榮譽及稱號。
作為品牌出海內容營銷的領航者，臥兔網絡擁有定制化網紅全案營銷、WotoHub智能營銷SAAS、品牌共創(chuàng)深度陪跑三大核心服務，服務覆蓋電商、APP、游戲等跨境全品類，與安克、華為、SHEIN等在內的28家BrandZ中國出海品牌50強企業(yè)進行深度合作，累計服務品牌超2800家。
截至目前，臥兔網絡紅人資源累計超1000萬，覆蓋117個國家、32個語種，網紅投放金額超10.7億，SAAS工具注冊超35000家，穩(wěn)居行業(yè)影響力TOP級別。
